《数力十年》专栏，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。
数字营销十年，是技术迭代颠覆规则、行业逻辑持续重构的十年。
在这场飞速演进的变革中，有人追逐流量红利昙花一现，有人却能锚定核心趋势，带领企业稳步扎根。上海品臻文化传媒有限公司总经理姚斐斐，便是后者的典型代表。
她不仅见证了行业从“流量争夺”到“心智生根”的关键转折，更以对行业的深刻理解、对团队的独特管理，在不确定性中找到了确定性。而中国商务广告协会数字营销专业委员会（以下简称“数委会”）作为行业发展的“引路者”，在这十年间始终与从业者同行，既为企业提供了学习交流的平台，也为行业校准了发展方向。
数委会十周年之际，与姚斐斐的对话，既是对一位从业者成长路径的复盘，更是对数字营销行业十年变迁的深度解码。
以下内容为上海品臻文化传媒有限公司总经理姚斐斐的采访整理：
谈及数委会对企业的助力，姚斐斐的评价精准而深刻：“它是行业发展的指南针，为我们提供了不可替代的成长养分。” 这份助力主要集中在两大维度：
一方面，数委会组织的主题活动与企业参访，让团队得以跳出自身业务局限，深入行业头部企业的运营现场。通过实地调研与深度交流，他们不仅剖析了成功企业的商业模式与创新逻辑，更发掘了潜在的合作机会，为企业发展避开了“闭门造车”的陷阱；
另一方面，年度虎啸奖评选则是企业获取前沿理念的“窗口”，海量优秀案例涵盖了数字营销的创新玩法与趋势方向，团队通过研究这些案例，将前沿营销思维融入自身业务，持续提升为客户解决问题的能力。
在姚斐斐眼中，数委会的价值远不止于服务企业，更在于推动整个行业的健康发展。十年间，数委会始终扮演着“组织者”“引领者”与“育才者”三重角色。
作为“组织者”，它打破了行业“数据孤岛”，通过线上思享汇、企业走访等活动促进资源流动与信息共享；作为“引领者”，虎啸奖如同行业“风向标”，推举的优秀案例为从业者指明了创新方向；作为“育才者”，数字营销专家评选与人才培养工作，为行业输送了大量专业人才，搭建起完善的人才梯队，为行业可持续发展筑牢根基。
回顾数字营销十年变迁，姚斐斐认为核心在于“从流量争夺到心智生根”的跨越，而这一跨越由技术驱动”与“价值重构”共同推动。
技术层面，2016年DSP自动化投放普及开启了“精准营销”时代，如今AIGC又彻底重塑了内容生产链路，让营销效率与创意质量实现双重突破；
价值层面，品牌诉求从追求短期GMV转向关注长期CLV，更注重与用户建立深度连接。而数委会每年发布的《中国数字营销年度报告》，则如同记录行业变迁的“标尺”，为企业把握趋势提供了重要参考。
在企业管理中，姚斐斐创新提出“三维共振模型”，将抽象价值观转化为实际生产力，通过“定义价值锚点”，把“诚信”“创新”具象为可执行的标准，比如每周案例分享；通过“场景化融入流程”，在项目立项、客户服务等关键节点嵌入价值观决策；通过“双周复盘”，用业务结果推演价值观的商业价值，让团队从“被动遵守”转向“主动拥抱”。
面对行业高压，姚斐斐有着自己的“电量管理法”：白天“性能模式”高效工作，中午“回血快充”放松身心，下班“省电模式”切换生活，清晰的界限感让她实现了工作与生活的平衡。
此外，她坚持跳中国舞、均衡饮食、定期有氧运动，以健康习惯为持续奋斗储备能量。
谈及应对行业不确定性的方法，姚斐斐认为“持续学习”是核心。个人通过学习更新知识体系，团队则通过构建学习型文化、模拟应对场景提升韧性。
对于行业年轻人，她的建议朴实而深刻：“每天花30分钟学与工作无关的新技术，这些知识或许会成为未来破局的关键。”
站在数委会十周年的节点回望，数字营销行业已完成从萌芽到成熟的蜕变。未来，新的技术与趋势仍将不断涌现，姚斐斐期待与数委会继续携手，带领上海品臻在新十年中持续创新，也相信数委会将继续以“指南针”的角色，引领行业迈向更高质量的发展阶段，与所有从业者共同书写数字营销的新篇章。
