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新机广告又搞暗讽这一套，三星怼苹果怼出风格

首席营销观察

2025-07-25

导读：轻薄度这个赛道上，折叠屏手机生产厂商是你追我赶

出品 | 广告新案例作者 | 李奥

在轻薄度这个赛道上，折叠屏手机生产厂商是你追我赶，2024年vivo带来的X Fold3系列折叠手机以219g的重量据守着最轻折叠屏的记录，最近三星发布的新折叠屏手机又刷新了大众关于折叠屏机身轻薄度的想象力。

前不久，三星举行了新品发布活动，发布了Galaxy Z Fold7、Galaxy Z Flip7、Galaxy Z Flip7 FE三款手机，还同时邀请了两位国内明星刘宪华、徐明浩，分别担任Z Fold7、Z Flip7的代言人。

新品发布，都会做大量宣传推广。像近期三星发布的Galaxy Z Fold7，就被认为是三星历史上最轻薄的折叠屏产品。折叠状态下厚度仅 8.9 毫米，展开后薄至 4.2 毫米，重量控制在 215 克。

对于这款极致轻薄的产品，三星打出了“‘轻’到超乎想象”的广告。

到底有多轻呢？广告语下方的解释足以说明一切，“机身轻至215g，比苹果更轻”。

不仅如此，三星的广告还特意标注了“图示苹果重量约为227g”，而这个重量，恰好就是iPhone 16 ProMax的机身重量。

又是多次提到苹果，又是标注227g的，这已经不仅仅是暗示了，就差直接把苹果的logo画出来了。

这种一语双关的策略，一方面利用了苹果的重量在日常生活中给大众带来的直观感受，让观众更易理解产品的轻薄程度；另一方面，通过与苹果手机这一行业巨头进行比对，突出三星折叠屏手机的竞争力。

拉踩、调侃、捆绑营销等手段是品牌营销万年不变之策，其中的一些口头内涵的广告，看似很有攻击性，实则对竞争对手几乎没有影响，内容之简单通俗令人哭笑不得。

在国际智能手机市场上，三星可以说是一直追着苹果怼，锲而不舍，作为观众甚至都怀疑，三星已经对出感情了。

早在2011年，三星就发布过一则内涵苹果饥饿营销和屏幕太小的广告。画面中果粉们彻夜排队等待 iPhone 4s，一名手持 Galaxy S2 的年轻人混入队伍，向周围人展示 S2 的 4.3 英寸大屏、4G 网络支持和多任务处理功能，并嘲讽iPhone 4s 只是 Siri 语音功能的小升级。广告结尾，年轻人离开队伍，留下果粉们面面相觑。

2012年，三星又发布了Galaxy S3「The Next Big Thing」系列广告。广告中一名年轻人在 iPhone 5 的购买队伍中，向父母炫耀 Galaxy S3 的智能语音功能、超大屏幕和无线充电技术。最后揭示他是替父母排队，言外之意，iPhone 已不再酷，年轻人选择三星。

2014 年，三星发布的 Galaxy S5 用上了 2800mAh 的大电池，自然不会错过这个黑苹果的机会。广告结合机场候机场景，iPhone 用户因电量耗尽四处寻找插座，而 Galaxy S4 用户则开心地玩着手机，摸了还不忘展示下 Galaxy S4 的「超级省电模式」，在10%电量下仍能待机一整天。

2016年，Galaxy S7 有了防水功能，又可以吊打苹果了。广告里面这位老哥往自己的手机上浇啤酒，还把它放进浴缸里。

身边的兄弟有样学样，也学着把啤酒浇到iphone上，结果火花四溅。

比较经典的是2017年-2018年讽刺iPhone X系列的刘海屏设计的广告。这组广告是连续更新的，视频中这位男子从一个人排队到一家三口排队，对苹果手机爱得深沉，不过这滑稽的刘海，又分明是在嘲笑苹果一直喜欢用的刘海屏。

2022年，三星发布了为 Galaxy S22Ultra 和 ZFlip4 所做的新广告，聚焦两款手机的创新功能“1亿像素主摄、100倍空间变焦”，再次发挥满级嘲讽技能。

视频画面中的星空特效，让人很容易联想到苹果前不久发布的AR特效logo。

苹果logo

三星广告截图

文案的攻击力更是强得没边，直接开大，“这些创新不会出现在你身边的iPhone上，它已经在Galaxy手机上了。”

2024年，iPad Pro《Crush》广告发布后，三星 Galaxy Tab S9 以《Uncrush》作为回应。

苹果的广告中展示了液压机压碎钢琴、游戏机等代表人类创造力的物品，最终压缩成 iPad Pro；三星则以“Creativity cannot be crushed”为主题，展示被压碎的吉他碎片中，用户对着 Galaxy Tab S9 所展示的乐谱弹奏音乐的场景。通过在废墟中弹奏乐曲的场景重构，占据道德制高点，将自己塑造成创意守护者。