当零点钟声敲响，各大电商平台纷纷亮出破纪录的GMV战报时，一场更为隐秘的技术革命已在营销战场尘埃落定。这个双十一，品牌商家的竞争已从单纯的流量争夺，升级为以AI驱动的“创意与效率”之战。通过运用新兴的AI视频创意工具，大批品牌实现了海量、个性化视频素材的自动化生产与精准投流，不仅以前所未有的速度捕获着用户碎片化的注意力，更直接推动了订单转化率的显著提升，标志着电商营销正式迈入“AI创意工业化”时代。而擎舵作为国内首个AIGC创意平台，结合最新的百度蒸汽机视频大模型能力，助力百度营销客户实现效率和效果双保障。
京东作为电商行业的标杆企业，始终坚持以技术驱动业务增长。作为中国领先的自营式综合电商平台，京东零售业务覆盖数亿消费者，其智能仓储、AI 推荐系统和数字标签应用等技术布局，一直走在行业前沿。如今，京东在视频内容创作领域再次实现突破，通过应用擎舵平台，开创了电商内容创作的新模式。
破局实践 突破创意瓶颈
京东信息流视频内容以往以推广单品SKU为主，面临着创意同质化、用户审美疲劳等行业共性难题。传统的视频制作方式周期长、成本高，且过度依赖专业团队，创意产出有限，难以满足海量商品的内容需求。
为破解行业痛点，京东携手百度核心代理商-八方腾泰，借助擎舵平台AI视频生成能力（“百度蒸汽机”视频生成技术支持）打破了传统电商视频的创作局限，在双十一期间快速响应海量单品推广需求、提升视频内容质量与投放效益，推动商品交易增长，为电商营销降本增效树立了标杆案例。
以京东双十一手机折扣为例，创意人员先从创意切入，选橘白猫咪为主角，赋予人类生活场景引发情感共鸣。剧情围绕小猫“没钱买手机”的小挫折展开，自然衔接京东场景，植入“在挫折中学会成长 在打折中懂得生活，京东全场一折起”“还是‘一折’更省一筹”等宣传语，最终以小猫借京东手机折扣购得商品收尾，让卖点随剧情自然呈现。
在制作环节借助擎舵平台完成，打开“擎舵-片段生成”，上传分镜图并输入提示词，生成视频片段，凭借百度蒸汽机音视频一体化生成技术，可直接生成带猫咪洗碗、猫咪拆快递等视频镜头。
擎舵片段生成操作
进入“擎舵视频编辑器”，添加轻快背景音乐、俏皮旁白（如“钱不够买手机怎么办？”“京东双十一一折起！”）音效等。全程无需专业设备，几步操作即可完成创作。整个视频创作简单化、低门槛，摒弃传统模板化弊端的同时，强化“猫咪购物”场景化表达，借萌宠拟人剧情提升内容吸引力与用户互动感，实现创意与商业价值统一。
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数据见证 成效飞跃
在双十一大促期间，面对高频、高质的视频内容需求，擎舵平台为创意团队提供了从脚本生成到视频片段、再到智能剪辑的全流程AI赋能，极大压缩了制作周期。据八方创意人员反馈，在擎舵的辅助下，视频制作人效从原本的30条/人/天提升至50条/人/天，人效率提升近70%，有效缓解了创意团队的内容生产压力，支撑了大促期间海量内容的上新节奏。同时在视频投放后效果立竿见影，ROI提升57%，投放效果更符合客户目标值。
降低门槛 赋能团队
八方运营总监对此深有感触：“新的视频形式很有创意，样式和效果都得到了客户的认可。应用蒸汽机的能力也有效降低了视频制作的门槛并提升了视频制作的效率，现在针对京东的视频素材，已经可以不完全依赖创意团队生产，运营同学也可以制作输出。”这一转变不仅意味着内容生产模式的革新，更代表着组织能力的升级。运营团队的深度参与，使京东的视频内容更加贴近市场动态和用户需求，形成了更加敏捷、高效的内容创作体系。
AI内容革命 赋能电商营销新未来
凭借成功的方法论验证，双十一期间通过擎舵平台为京东多个单品SKU创作优质视频创意。在AI技术赋能的新内容时代下，京东电商内容创作的效率与质量还将持续提升。这一创新实践不仅为京东带来了实实在在的业务增长，更为整个电商行业的内容创作模式提供了新的思路和方向。