LVMH发布首个虚拟元宇宙大使，加速布局数字创新
奢侈品巨头LVMH以虚拟形象亮相VivaTech，展现其在元宇宙与NFT领域的战略布局[k]
为在6月15日于巴黎举行的VivaTech科技大会上展示旗下品牌的创新成果，LVMH集团宣布推出其首个虚拟元宇宙大使[k]
该虚拟形象为一名具有深色皮肤、灰蓝色眼睛及白色挑染棕色波浪卷发的女性，风格契合Z世代审美，目前尚未正式命名。她源自第六届LVMH创新奖的参赛作品，届时将代表集团75个品牌，呈现其在创新、技术与数字化方面的参展内容[k]
LVMH 的首个虚拟元宇宙大使
此举标志着LVMH在数字战略上的重要进展，尽管集团董事长Bernard Arnault曾在2021年财报会上对元宇宙保持谨慎态度，强调“提防泡沫”，并表示对低价出售虚拟商品不感兴趣[k]
这一审慎立场源于LVMH曾作为主要投资者之一参与的时尚电商boo.com在2000年的失败案例。该项目最终破产，导致投资者重大损失，成为集团历史上少有的投资失误之一[k]
boo.com 被业界公认为是 2000 年最失败时尚电商案例
然而，面对元宇宙带来的市场机遇，LVMH正积极转型。据摩根士丹利报告，元宇宙有望为时尚行业带来200亿美元新增市场，NFT奢侈品或达250亿美元规模，到2030年可能占据10%的奢侈品市场份额，构成约500亿欧元的增长潜力[k]
近年来，多个奢侈品牌已率先布局元宇宙。Jacob & Co.成为首个销售NFT的奢侈品牌；Dolce & Gabbana通过NFT拍卖获得570万美元；Balenciaga为《堡垒之夜》玩家设计虚拟“皮肤”，成为行业标杆案例[k]
Balenciaga 与 Fortnite 合作推出限定虚拟和实体服装系列
潮流品牌Ambush近期发布以安迪·沃霍尔“银色工厂”为灵感的元宇宙飞船“Ambush® Silver Fctry”，未来将用于举办虚拟活动并连接Web3商店，销售NFT与限量商品[k]
Ambush® Silver Fctry
美妆领域亦加速入局。雅诗兰黛旗下Clinique推出名为“MetaOptimist”的NFT数字藏品，带动品牌搜索量增长60%，社交参与度提升20%[k]
SK-II打造虚拟城市“SK-II City”，宝洁则通过BeautySphere进入元宇宙。尽管美妆产品需依赖实际功效，但品牌仍视元宇宙为构建消费者社区与长期连接的重要路径[k]
SKI-II City
除LVMH外，OTB集团、Burberry、Karl Lagerfeld、Givenchy Parfums、Nike等品牌均已涉足NFT与虚拟体验。LVMH此次以集团名义推出虚拟大使，将进一步加剧奢侈品在数字领域的竞争[k]
Karl Lagerfeld 的虚拟形象
LVMH在数字创新方面早有积累。2021年，集团与谷歌云合作开发AI解决方案；2022年，联合Prada与历峰集团成立Aura区块链联盟，推动奢侈品溯源与数字化标准[k]
集团旗下Louis Vuitton曾于2016年启用游戏角色“闪电”作为代言人，并于2019年与《英雄联盟》展开跨界合作，展现其在虚拟内容上的前瞻性[k]
Louis Vuitton 与《英雄联盟》展开合作
自2020年首席数字官Ian Rogers离职后，LVMH一度缺乏数字战略领军人物。2023年1月，集团任命前Sephora高管Nelly Mensah为数字创新副总裁，主管加密货币与元宇宙事务，强化其技术布局[k]
同时，LVMH通过创新奖持续挖掘外部初创企业，设立3D虚拟体验、元宇宙、人工智能等六大类别，推动全行业数字化转型[k]
尽管Bernard Arnault个人持谨慎态度，但集团整体已明确向元宇宙迈进。摩根士丹利指出，传统奢侈品牌凭借庞大的知识产权储备，将成为元宇宙时代的主要受益者[k]
Gucci 在 Roblox 上以约 4115 美元的价格出售了其 Dionysus
2020年，Gucci在Roblox平台以高于实物20%的价格售出Dionysus包的数字版本，印证了虚拟商品的市场潜力[k]
3月24日至27日，Decentraland联合UNXD与Vogue Arabia举办元宇宙时装周，Hugo Boss、Tommy Hilfiger、Elie Saab、Guo Pei等品牌将参与，涵盖虚拟秀场、快闪店、试穿及“即看即买”模式，Selfridges也将推出首家元宇宙商店[k]
这场盛会或将揭示元宇宙时尚在社会影响力与商业转化上的真实前景[k]
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