香奈儿败给舒化奶？《新闻女王2》植入给网友整笑了！

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第一部爆火之后，《新闻女王2》终于也开播了。

然而好笑的是，

这一季的广告植入讨论得特别多。

▽

其中，大家调侃得最热的就是「伊利舒化奶」。

上一季飞爷天天嘬奶茶，

这季，黄宗泽饰演的新角色古肇华，天天喝舒化奶。

不但几乎每集都有他喝奶的镜头，

还让他拥有了一个寸步不离奶的人设。

到处是舒化奶的特写：

《近景》

《中景》

《背景》哈哈哈哈

哪怕是说大道理，用的也是通过“舒化奶”做隐喻：

你别说，这段文案——

既宣传了甲方，还融合了剧情，甚至还凸显了甲方的卖点。

编剧为了植入这部分，也是略显头秃的吧？

最好笑，也是最出圈的，还得是其中一个镜头：

在一段略显紧张的氛围中

网友以为黄宗泽从香奈儿的包包里会掏出机密文件

没想到，他掏出了一堆舒化奶

整整齐齐摆进了像极了“保险柜”的冰箱里。

最难绷的是，镜头还特地给了特写…真的怕观众不知道这段是广告。

网友：

开头以为他会拿一块块金砖出来，但原来是奶。。

真消费降级了。

舒化奶在这部剧中的存在感，强到让人觉得黄宗泽签的不是剧组合同，

而是伊利的KPI。

网友可能不知道最大的boss是谁，但显然

已经感受到最大的金主是谁了。。

☉

不过，也不止是伊利。

这个剧组全在喝东西——

man姐喝的是「东方树叶」

老出外景的刘艳动不动就拿着「东鹏补水」干杯

张家研负责喝咖啡

甚至连型号都植入进去了。

怡宝人手一瓶，堆成小山

就连大楼都被东方树叶P上了。

除此之外，飞爷虽然没有代言奶茶，但是种草了奶茶杯：

电器上，还有海信的身影：

可以说，这部剧简直是【沉浸式埋广告】。

不能说软，而是非常硬。

不但让你知道是广告，还要宣传一下广告的细节。

以至于社交媒体上对广告植入的讨论度比对剧情还积极火热。

一定程度上，这些金主的宣传目的确实达到了。

而且有意思的是，精选君发现

大家对这些广告的态度也不完全是厌倦和负面的

有人觉得，广告太多，太硬，影响观感：

也有许多声音表示可以接受和理解。

一方面，广告的方式虽然有点明显，但产品比较符合人物和场景。

比如，man姐注重健康和身材，就喝东方树叶；

刘艳出外景容易出汗，就补电解质水；

古肇华一本正经地喝奶，也刚好产生了一种角色本身的反差感。

各有立场，各有风格，甚至可以为角色增色。

而且就像“奶要选择符合自己肠胃的”舒化奶哲学一样，产品植入也能品出台词深意。

让广告和剧情碰出火花。

《新闻女王》的广告植入虽然在视觉上无法忽略。

但也从内容细节到沉浸式角色设定上，一定程度上拉高了大家的接受度。

另一方面，剧情本身质量够硬，绑定利益共同体。

虽然广告多，但扛不住剧情真的好看。

在这角度上，大家甚至会希望这部剧能多接点广告，多拍点好剧。

广告反而成了内容的支持方，和大家成了利益共同体。

只能说，《新闻女王》的广告这次是通过一种戏剧性的方式，成功出圈了。

尤其是舒化奶，市场部估计要偷着乐了吧？

而除了《新闻女王》，还有一些比较让大家喜闻乐见的方式，就是把广告植入变得有趣起来。

比如，

·隐形商战 

之前咱们还盘过小米和华为手机在《以法之名》中的商战：

正派都是小米

反派大多成了华为

被大家玩梗成了“辨别好坏人”的品牌商战和剧外游戏。

·即时玩梗 

这方面不得不提杜蕾斯。

在《再见爱人》主角提到婚姻问题有“摩擦”的时候。

它闻着味就去了，直接打上了大大的润滑油广告。

看得网友直呼内涵。。。

总之，广告植入是一门艺术。

虽然大家对广告有一种天然和本能的排斥感。

但如果能把内容做得好，做得巧，不过分抢戏，影响观感，有时候反而也能博得一波流量彩蛋。

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