一张图为海底捞省下千万广告费

来源：4A广告门

不会只有我一个人不知道：

“火锅顶流”海底捞

除了品牌logo，竟然还有门店「图腾」的吧？

新知识点给我看得出来one愣one愣的。。。

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事情起因，是有网友在海底捞拍到了海蛇徽章，

好奇之下发帖求问：

“海底捞海蛇是啥意思？”

热评第一的解释，看得人似懂非懂；

但这“嫡嫡道道”的说法，一听就很有瓜：

顺着一扒，总算让我找到了答案：

原来海底捞还有「家族」的说法，不同形制的图腾就是不同的「家族徽章」。

好家伙，这故事走向怎么突然中二起来了？

所谓「海底捞家族」，又是怎么发展和衍生的呢？

感谢我的互联网人脉，总算是知道此前海底捞的1380多家直营门店（截至2023年底数据）是怎么发展来的了。

但新的问题又产生了：

海底捞究竟有几个家族？

以及周末我才吃过海底捞，怎么没有看见这种图标呢？

网友的解释让我想起了一条旧闻：

的确，海底捞已于2024年开放加盟。

尽管加盟条件极为严苛，要求加盟者投入资金不得低于1000万元人民币（不包含贷款），截止到 2024 年底，海底捞依然收到了2万多份申请。

至于家族数量，在B站今年上线的一档聚焦餐饮行业职场观察的纪录片里，有提到过相关信息：

话题一出，也有网友晒出了自己拍到的海底捞图腾：

有灰鲸、海龙、座头鲸、狮子、老虎、秦川牛......

甚至有的门店还有不止一个图腾：

不懂就问，徽章多的海底捞门店是更厉害吗？

有没有懂行的朋友帮忙解释下～

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“海蛇事件”的出现给海底捞带来的赋能，当然不止是让大伙知道了：

海底捞是家「家族制」企业。

事实上，不少网友看到图片的第一反应是：

疑似海底捞疑与哈利波特联名。。。

讲真，就海底捞这徽章设定——

又蛇又鹰又狮子的，很难不让人联想到“中国有自己的霍格沃茨”。

笑死，竟还有人在“海底蛇”上嗑出了CP糖：

这一误解，为海底捞带来了不少讨论与曝光。

而无论是「家族」话题的中二感，还是「中国霍格沃茨」的调侃，无一不是兼具热度与网感。

这一张图，可谓是给海底捞省下了一大笔广告费。

基于此，精选君特地去查了下海底捞的最近动态，

虽说并无消息表明，海底捞近期会与哈利波特联动，但这个品牌确实正在不断开拓营销思路。

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在 8月25日公布的海底捞2025年上半年业绩报告中，集团表示：

今年上半年，海底捞展开了更加多元化的IP合作。

合作对象包括当红艺人、热播影视剧、知名国漫等。

明星方面，今年3月，海底捞在31周年庆期间官宣与王嘉尔联名，吸引了不少粉丝打卡；

图源@Puppy

随后又与威神V、曾舜晞联动，并在近期开学季官宣了黄子弘凡联名；

影视方面，今夏《长安的荔枝》热播，海底捞借势IP影视化热度，又推出了联名“荔枝海盐风味果酒”以及主题套餐和周边。

游戏方面，海底捞推出了“蛋仔主题”套餐，并随活动上线了《蛋仔派对》联名周边；国漫方面，海底捞与《时光代理人》的合作也稳步上线。

这些合作为海底捞精准触达亲子及年轻客群、拉动到店消费带去了明显助力。

据财报数据显示，截至2025年6月底，海底捞会员人数已突破2亿。

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日渐庞大的客群，也给海底捞带来了更大的营运挑战。

为了满足现有顾客和潜在消费者多样化的消费需求，这个品牌也在多个维度细化经营。

比如在产品端，海底捞鼓励基于区域消费特征开发个性化产品，贴合当时当地市场需求，增强区域竞争力。

今年春季，山东地区海底捞火锅店推出的春季限定菜单以绿意春鲜为主题，上线“鲈鱼汤三鲜火锅”及多款时令食材；

湖北地区的海底捞则推出了“樱花季菜单”，借助樱花粉面、桃桃樱花冰酿等创意新品，响应武汉樱花季。

而在场景端，海底捞则聚焦多元消费场景创新，打造了夜宵场景、亲子互动、宠物友好等特色主题店型。

曾经不打广告的海底捞，如今变得越来越努力。

那么蹲一波哈利波特x海底捞联名，或许也是未来可期？

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