全运会首个「爆款」，亨氏番茄成最大赢家！| 本周营销案例top5

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「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

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01

全运会首个「爆款」，亨氏顶级平面！

品牌：亨氏

代理商：Heaven&Hell

全运会开幕之际，一张番茄平面在网上爆火。

亨氏以原材料番茄和运动造型为灵感，设计出了34颗【运动番茄梗】。

每一颗都呼应了不同的赛事类目，十分灵动且应景。在社媒相关内容点赞和评价极高。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：亨氏这波太长脸了。一方面是，品牌长脸。在全运会开幕之际，用看似简单但却颇具想象力的创意，把运动氛围与品牌元素结合，凸显产品的优质，实现恰到好处的完美宣传。不仅成功借势全运会流量，甚至为全运会也博了一个趣味话题，相辅相成。另一方面，代理商和广告审美也长脸。网友这份项目最高的评价就是“它展现了广告真正的好审美”。在一众追求流量效率而不管观者死活的辣眼广告里，显得克制而且高级。相应的，这也反向衬托出了亨氏这个品牌的调性和品质。无论是对品牌还是广告审美来说，都是一次狠狠提气的过程。

02

喜茶设计发力，市场部真开窍了！

品牌：喜茶

代理商：待认领

喜茶市场部最近真的开窍了，设计频频出圈。

一个是挖掘产品上游文化，用女工女儿的手绘和牧民的手写字做产品的设计。看得大家心里暖暖的也软软的。

来源：@牛牛吃胖亿点点&喜茶小红书

最近又放大招。

在小程序中回归喜茶杯贴DIY功能，激发了一众网友创造和分享的激情。

来源：@柒一一

来源：@广东双马尾精灵

来源：@莫默

来源：@卷毛毛

不仅再次丰富了品牌的灵感话题与趣味内容，也让品牌实打实又火了一遍。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：从“5岁的设计师”到“人人皆是设计师”，喜茶的内容越来越有「亲和力」和「活人感」。一方面，跳脱了业内的大牌IP联名内卷，为用户提供了视角更新鲜的审美内容，在争抢流量行业氛围中清新出圈。另一方面，无论是来自产地上游的文化，还是把设计权交给大众的策略，都为喜茶品牌谋求到了一份用户情感互动。让产品不仅仅是产品，还是美好的故事和体验。同时，来自用户的UGC创作，也在无形中变成了品牌火热的话题和宣传资产。相较于疯狂绑定IP，喜茶的设计更有体系有灵魂也更有心理粘性，让人眼前一亮。总之，可以说，从年初官宣“反内卷”之后，喜茶就不断在为市场输出新视角和新内容，逐渐打出了自己的差异化风格、独特的产品价值和内容吸引力。

03

对“尼格买提”下手，淘宝美团又拼谐音战！

品牌：淘宝闪购

代理商：待认领

继美团请黄玲“黄的更灵”，饿了么请蓝盈莹“蓝的一定赢”，京东找惠英红“红的会赢”之后，最近淘宝闪购又对央视主持人尼格买提下手了。

把尼格买提的名字谐音为“立刻买提”，以传递淘宝闪购的下单立刻送的卖点。

不止如此， 有人发现尼格买提还真的在街上送外卖。

更巧的是，不久前，美团闪购刚释出了一个明道演绎的，以明道为谐音“明道给你指条明道”的宣传片。

两个“闪购”的火药味直接就起来了。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：自刘强东官宣做外卖，外卖站打了快半年了。如今京东外卖声量渐弱，美团损失堪忧，饿了么变成了淘宝闪购……但竞争依旧在持续。美团闪购这波玩梗尼格买提，既借势了央视主持人的国民度和公信力，也将代言人营销打造成了一个新闻话题。一手发力趣味吸引梗，一手撬动国民度新闻话题，助力品牌信息的有效破圈传播。同时也隔空呼应了美团闪购的明道广告片，莫名激发了一波商战的火药味。让品牌话题度再次升级，也为品牌博得更多关注力。外卖最终会怎样，精选君不敢说，代言人营销是越做越有趣了~

04

可画靠“废话”出圈，文案神反转！

品牌：可画

代理商：待认领

上来就说“废话”的品牌，胆子是够大的。

设计协作品牌Canva可画在地铁站打出了一场“废话”宣传，但却上演了一出神反转。

我写了一句废话

但只要换一个大胆的撞色

就能抓住你的眼球

·Canva可画 一键应用大师级配色的全能设计工具

我写了一句废话

但只要选对字体

就能引起你的注意

·Canva可画 拥有6000+海量中英文字体的全能设计工具

我写了一句废话

但只要生成一只修勾

就能俘获你的心

·Canva可画 支持AI生图，让灵感跃然眼前的全能设计工具

我写了一句废话

但只要做出风格
也能让你过目不忘

·Canva可画 找素材、AI生成、加特效……一站式让好想法变成好作品的全能设计工具

我写了一句废话

但只要排版有呼吸感

就会显得很高级

·Canva可画 拥有极简、国风、Y3K等20万+个性化模版的全能设计工具

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：这是一组极具戏剧性的宣传。先通过带有负面感的“废话”勾起路人的好奇心，再通过精准的反转文案有效传递品牌的功能点。看似很癫，实则打了一手好心理战。真正是用优秀的创意策略让废话也可以生出大用。而且除了文案，每一个画面都很好地呈现了一个卖点，让本来陌生难懂的技术性功能变得生动可感。让大家在恍然大悟中，潜移默化地吸收到品牌的信息。这番创意，有趣有戏，四两拨千斤。

05

偷家马拉松，耐克抢了阿迪达斯的好戏！

品牌：耐克

代理商：待认领

不久前，2025年北京马拉松开跑。

阿迪达斯先出手成为了这场赛事的顶级合作伙伴。

有意思的是，阿迪没有什么声量，耐克却凭借着一贯的“痛感”文案成为了这场赛事传播最广、最露脸的真正赢家。

这对于阿迪来说简直是“倒反天罡”的事件。以至于网友发现耐克logo被遮起来了。。。

来源小红书@🌈大力水手（跑友互关）

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：精选君只能说，做广告不仅要看自家做什么，还要规避对家的风险。就像这次，阿迪的顶级名头直接输给了耐克的沉浸式文案。死板的title没有细节和体验的强绑定来的深刻动人。尤其是耐克的文案去年就火过一波，是出了名的强洞察狠扎心。只能说，走心感性的情绪赢了官方冠名的距离感。这波下来，阿迪达斯得狠狠复盘~

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