当许多营销人员试图预测他们的生活何时能恢复到大流行前的正常状态时，让我们来看看重塑当今YouTube 营销的三个关键趋势。
1. 观众接受人工智能，但内容仍为王
正如我在之前的文章“为创作者和营销人员提供的最佳人工智能视频生成器” 中指出的那样，创作者正在利用人工智能来生成一些令人惊叹的内容。
例如，好奇避难所上传了韦斯·安德森的《指环王》预告片 | 《异想天开的团契》将于 5 月 9 日上映。这部由人工智能、卡莱布·沃德 (Caleb Ward)、谢尔比·沃德 (Shelby Ward) 和泰勒·史密斯 (Tyler Smith) 制作的令人愉快的预告片现已拥有 400 万次观看。
此后，好奇避难所上传了“Barbenheimer | 7 月 18 日发布的“电影预告片”。该视频由人工智能、Mike Fink 和 Caleb Ward 制作，目前观看次数已超过 387,000 次。
Corridor 于 2 月 26 日上传的《动漫石头剪刀布》目前已有 420 万次观看。
此后，Corridor 于 8 月 12 日上传了《ANIME ROCK, PAPER, SCISSORS 2》。目前第 2 集的观看次数已超过 823,000 次。
我的文章特色是“러브홀릭스(Loveholics) – 'Butterfly' 커버 COVER [𝗥𝘂𝗶 𝗖𝗼𝘃𝗲𝗿𝘆]”，RuiCovery 于 2022 年 12 月 2 日上传。这首由虚拟 YouTuber 或 VTuber 创作的歌曲现在有 1.4百万浏览量。
此后，RuiCovery上传了“FIFTY FIFTY – 丘比特封面[RuiCovery] | 8 月 16 日，《KPOP TIKTOK VIRAL MUSIC》。该封面目前已有近 25,000 次浏览。
值得注意的是，在这三种情况下，使用基于人工智能的工具创建的早期视频比后来的视频获得了更多的观看次数。因此，使用人工智能工具并不能保证您的视频会像病毒一样传播。
我现在意识到我的文章重点关注了这三位 YouTube 创作者使用的基于人工智能的工具，而不是他们创建的内容。所以，我可能一直在通过望远镜的错误一端进行观察。因此，这是重塑 YouTube 和视频营销的第一个趋势： 营销人员和专家可能会关注哪些人工智能工具可以减少创作者实现愿景所需的时间、培训和费用。然而，观众评价的仍然是内容，而不是视频制作技术。根据《2023 年 YouTube 文化和趋势报告》 ，高达 60%的观众同意他们愿意观看使用人工智能生成内容的创作者的内容。
因此，如果创作者使用 AI 将导演韦斯·安德森的标志性风格应用到他们喜爱的科幻奇幻作品中，他们的内容就会获得超过 400 万次观看。但如果同一位创作者使用人工智能生成两部截然相反的大片的混搭，那么他们的内容获得的观看次数将少于 40 万次。换句话说，AI最终可能成为首相，但内容仍然为王。
2.创作者和观众之间的界限正在变得模糊
营销人员在使用 Z 世代、千禧一代、X 世代和婴儿潮一代来细分目标受众之前应该三思而后行。每当您遇到有关几代人的新闻报道或研究时，请记住考虑以下事项：
“世代分类没有科学定义。”
“关于几代人的对话往往关注差异而不是相似之处。”
Z世代和千禧一代之间的界限并不是唯一模糊的界限。创作者和观众之间的界限也变得模糊。根据上述 YouTube 趋势调查，18-44 岁的所有受访者中，40% 将自己描述为视频内容创作者。现在，Think with Google 如何整合这一见解？2023 年 7 月，它宣称“41% 的 Z 世代将自己描述为视频内容创作者”。但如果你算一下，41% 的 Z 世代与 40% 的 18 至 44 岁网络用户并没有显着差异。我们不知道 X 一代或婴儿潮一代是否相似或不同，因为他们没有接受调查。因此，这一趋势并不意味着“今天的孩子”与他们的前辈有显着不同。另一件更广泛、持续时间更长的事情正在模糊创作者和观众之间的界限。
YouTube 的Smriti Sinha 和 Maddy Buxton推测：
“到 2023 年，由于先进技术工具的出现，粉丝在塑造文化方面比以往任何时候都发挥着更积极的作用。粉丝群体更加分层，它不仅改变了人们体验和参与视频文化的方式，也改变了他们对自己角色的看法。”嗯，好的。先进技术工具的可用性无疑是一个因素。但第一个趋势多年来一直隐藏在人们的视线中。根据管状实验室的数据：
2014年，1280万创作者上传了1.59亿个YouTube视频，观看次数达到4万亿次。
2015年，1480万创作者上传了1.94亿个YouTube视频，观看次数达到5.1万亿次。
2016年，1810万创作者上传了2.51亿个YouTube视频，观看次数达7.2万亿次。
2017年，1980万创作者上传了3.34亿个YouTube视频，观看次数达到10.4万亿次。
2018年，1840万创作者上传了3.55亿个YouTube视频，观看次数达11.8万亿次。
2019年，1650万创作者上传了3.36亿个YouTube视频，观看次数达12.2万亿次。
2020 年，1440 万创作者上传了 3.81 亿个 YouTube 视频，观看次数达 12.7 万亿次。
2021年，1380万创作者上传了4.79亿个YouTube视频，观看次数达到17.6万亿次。
2022 年，1670 万创作者上传了 7.32 亿个 YouTube 视频，观看次数达到 24.6 万亿次。
换句话说，在过去十年中，全球创作者的数量有所增加和减少，但他们上传到 YouTube 的视频数量现在增加了 4.6 倍，观看次数现在增加了 6.2 倍。
先进的技术工具是否可以让数百万 YouTube 创作者每天而不是每周制作内容变得更加容易？当然。但何苦呢？YouTube 于 2007 年推出了合作伙伴计划，让创作者可以通过在其频道上投放的视频广告赚取广告收入。
随着 YouTube 在过去三年中向创作者、艺术家和媒体公司支付了超过 500 亿美元，越来越多的创作者现在可以将自己的副业转变为拥有员工和成熟运营的成功企业。牛津经济研究院估计，YouTube 的创意生态系统到 2022 年将为美国 GDP 贡献超过 350 亿美元，并在去年为美国提供了超过 39 万个同等全职工作岗位。例如，Hercules Candy“只是一家小型家庭糖果店，自 1910 年以来一直位于纽约州东锡拉丘兹市中心。”
这家公司由罗伯特·阿德里亚诺斯 (Robert Adrianos) 和他的两个兄弟创办，后来陷入困境并于 1972 年关门。随后，罗伯特的孙子史蒂夫 (Steve) 于 1977 年重新开业，并开始在家中制作和销售糖果。2017 年，Andrianos 家族推出了Hercules Candy YouTube 频道，为观众提供了草莓柠檬水硬糖等美食的幕后制作过程。他们将长视频和直播相结合，吸引了一批爱吃甜食的订阅者，他们看到了对其产品的需求猛增。第二年，安德里亚诺一家终于可以开设店面、购买新设备并雇用更多员工。
最近，史蒂夫·安德里亚诺斯 (Steve Andrianos) 和特里·安德里亚诺斯 (Terry Andrianos) 经营了 46 年的“小型家庭糖果店”将 Shorts 添加到了他们的视频内容组合中。 先进的技术工具可能会加速他们未来的业务增长。但这家家庭糖果店的发展始于 2017 年，并得到了粉丝社区的推动，他们喜欢了解手工巧克力和硬糖的幕后制作过程。由于史蒂夫·安德里亚诺斯和特里·安德里亚诺斯“不知道如何认真对待任何事情”，他们会第一个承认自己不是 Z 世代的正式成员。
由于史蒂夫“善于讽刺”，他可能会承认先进技术工具的可用性有助于他们的业务。也就是说，如果您将他们的燃气糖果炉视为他祖父的煤石炉的高级版本。还值得注意的是，“社区建设”的出现早于 YouTube 数千年。创作者和观众之间的界限变得模糊的原因是，您的家人、朋友和在线社区中很大一部分人现在将自己描述为视频内容创作者。
3. 长期存在的语言障碍正在消除
由于我对人工智能和先进技术工具提出了质疑，你可能会认为我是一个“勒德分子”。但你错了。我碰巧同意《创新扩散》一书的作者埃弗雷特·罗杰斯 (Everett M. Rogers) 的观点，他写道：
“意见领袖与其追随者之间的人际关系保持着微妙的平衡。如果意见领袖变得过于创新，或者过快地采用新想法，追随者可能会开始怀疑他或她的判断。”
罗杰斯补充道： “社会系统中意见领袖的一个角色是帮助其追随者减少创新的不确定性。为了履行这一职责，意见领袖必须在采纳新想法的决策中表现出审慎的判断力。”现在，我将你们视为组织、社交网络和在线社区中的意见领袖。我只是想提供有关重塑 YouTube 营销的主要趋势的有用内容，以便您在做出影响您的组织、网络或社区的决策时能够表现出审慎的判断。有时，没有引起太多关注的创新和未被关注的新想法可以产生可衡量的结果。 例如，随着 YouTube 的隐藏式字幕和多语言音频等功能使全球观众能够根据当地喜好定制观看体验，长期存在的语言障碍正在消失。
越来越多的创作者正在使用字幕来添加上下文、传递内部笑话或为感兴趣的观众提供复活节彩蛋。隐藏式字幕也促进了“无声视频博客”的兴起，这种视频博客使用字幕添加评论，而不会中断视频的沉浸式故事讲述。根据 YouTube 的全球数据，用户不仅愿意观看无声视频，而且标题中带有“无声视频博客”的视频在 2022 年获得了 2400 万次观看。同时，YouTube 的多语言音频功能允许任何人将不同的音轨上传到同一视频。具体到广告方面，YouTube 正在试验一种人工智能驱动的产品，可以将英语视频广告配音成九种语言，而且很快还会推出更多语言。该选项为希望接触更广泛受众的创作者、品牌和观众开辟了一个充满可能性的新世界。 YouTube 订阅人数最多的个人创作者 Beast 先生最近分享了他如何将自己最受欢迎的视频配音成 11 种语言，以迎合更多的国际观众。
测试多语言配音视频的创作者发现，超过 15% 的观看时间来自非主要语言的视频。
韩国歌手李贤的另一个身份 Midnatt 于 6 月推出了 6 种语言（ENG/KR/JP/CH/ES/VN）的《Masquerade》。Midnatt 的歌曲甚至使用人工智能来增强发音，使他的声音在非母语中听起来更自然。 观众支持这些创新。 根据同一 YouTube 趋势调查，54% 的受访者表示，他们关注的创作者使用非母语创作内容。对于营销人员来说，配音曲目可能意味着无需巨额制作预算即可吸引新观众。
路从这里开始
因此，即使其他营销人员试图预测他们的生活何时会恢复到大流行前的正常状态，我还是建议重点关注重塑当今 YouTube 营销的三个关键趋势。
这更有可能让您到达您想去的地方。
原文链接：https://searchengineland.com/key-trends-reshaping-youtube-marketing-432699