拉面范“泡”代言人？市场部必有高人指点！

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作者：马可婷（授权发布）

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大家好，我是精选君。

咱们就是说现在的品牌是懂得如何对代言人“应用尽用”的。。。

最近精选君观察到，拉面范新推出的一款桶面，可以说是用包装设计俘获了一众代言人粉丝的芳心。

详情请看vcr：

（视频来源@赫赫一笑H）

从视频中我们能看到，当把热水倒入泡面桶之后，桶身上逐渐显现出代言人张凌赫的形象，在黑色背景的衬托下更加放大了张凌赫的颜值。

说实话，作为非张凌赫粉丝的精选君在看到这一幕的时候都有被震惊到。

所以此时，最坐不住的人肯定非这款拉面真正的目标用户——张凌赫的粉丝莫属了。

有人看完之后被直接戳中，火速下单。

有人堪称文案鬼才，一句：泡到张凌赫，只需要五分钟。

不仅清晰了卖点，还将消费者和代言人的关系迅速拉近，这位朋友怕不是拉面范市场部的遗珠吧？

有人甚至给拉面范提出了一个更大胆的建议，可以出一款热水一烫就脱衣服的技术。

张凌赫：这是另外的价钱。

还有朋友说自己在倒水的时候看张凌赫看得太入迷，结果水倒多了。

美色误事、美色误事啊！

此外，也有人产生了桶面用完要扔到垃圾桶的顾虑，热心的网友给出建议：可以把面拿出来吃，把盒子留着，用吹风机吹热也能成像。

不少网友直呼拉面范太会营销了！

不仅如此，除了这个“大变代言人”的温感包装设计之外，拉面范还推出了一款代言人周边。

一个比桶面盖子还大的吧唧（背面带有扣针的徽章），并且上面还印着一个几乎沾满整个周边面积的张凌赫头像。

有趣的是，这款周边还被粉丝挖掘出一个新的用法：在泡面的时候用来盖住泡面桶。

连不是粉丝的网友都觉得，这个可以用来盖面的周边看起来很好用。

说到这，相信眼尖的朋友们已经发现了，这款“炫耀”代言人的桶面，是拉面范最近推出的2025代言人联名珍藏款。

据精选君了解，自从官宣张凌赫为品牌代言人之后，品牌不语只是一味的晒代言人。。。

不仅把代言人形象大面积铺在包装上，让消费者一眼就能识别到货架上的品牌产品。

还在地铁通道、零售商店等醒目位置投放了十分显眼的广告。

一眼望去不仅代言人的露出比产品还多，甚至有的画面里只见张凌赫的身影而不见产品的踪迹。

看得出来，拉面范生怕别人不知道自己的代言人是张凌赫。

而这次拉面范为联名限定款打造的包装设计，则是在日常展现代言人颜值的基础上，加入了一些互动性，拓展受众的产品体验。

同时，代言人从无到有的变化也为消费者带来一定的视觉冲击和惊喜感，充分调动用户情绪，从而提升品牌认同。

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值得一提的是，其他品牌也有将代言人与互动性包装相结合的设计。

不知道朋友们还记不记得前段时间火爆全网的明星撕拉片，君乐宝旗下的简醇酸奶就采用了相似的操作步骤为包装增加互动感。

消费者在拿到酸奶后发现，包装贴纸的右上角标注着“揭开”两个字。

于是按提示进行操作后，一张印有代言人的贴纸赫然出现在眼前。

还有其他代言人的版本：

让人不禁感叹：这年头连包装设计都有盲盒款了。。。

也就是说，当包装从静态的容器变成动态的交互媒介，消费者基于好奇心理便会参与到互动中来。

无论用户是否为代言人的粉丝，在揭晓答案过程中伴随未知、期待和惊喜所提升的产品体验，都能够帮助带动产品的转化和传播，产品也成为一种社交货币的存在。

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总的来说，品牌们逐渐从代言人身上找到了一种以产品包装为载体的、与用户沟通交流的新形式。

在这样的互动包装设计下，消费者的注意力能够随着代言人及其带来的视觉效果转移到产品之上，商品价值也随之提升。

无形之中拉近了品牌与用户之间的距离，让用户留下“品牌肯为自己花心思”的品牌印记。

最后，不知道大家看过这样的包装后，会不会产生让自己喜欢的偶像也出现在上面的想法呢？