美团给饿了么开“追悼会”？网友：好笋的商战。。

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

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大家现在都用哪个APP点外卖呀？

外卖大战打到今天，

饿了么“先走了”。。。

前段时间，饿了么APP彻底改名「淘宝闪购」。

今天，

“美团给饿了么开了追悼会”

话题一度登上了热搜。

一大早，精选君就看到许多帖子在说：

“美团给饿了么风光大葬”

“美团深夜给饿了么写悼词”

“起猛了！看到美团给饿了么哭丧……”

唯一没把饿了么写死的，大概就是这句了：

具体怎么回事？

▽

美团在“外卖APP”的页面下方新出了一个【互动按钮】。

按钮上写着“致敬”两个字。

配图是一只黄色的手和一只蓝袖子的手在击掌。

点开之后就会出现一封信：《感谢陪伴 老朋友》

黄色的手套很显然代表着美团外卖，上面还有品牌名和logo。

而另一方——

从经典的“蓝色”和“不再并肩”的“老朋友”中，也多多少少能品出来是谁。

尤其信的内容更是意味深长，看点拉满：

“ 真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂。”

“ 愿你在深海依然深邃，在晴空永远自由。”

只要你稍微咂摸咂摸就能猜到，这说的不就是饿了么和淘宝闪购合并那件事吗？

谁“合并”？谁“迷失”？谁“独立”？谁“灿烂”？

字里行间除了温情之外，实则还有些耐人寻味哈哈哈。

有网友还在最后一句中品出两个字：

“深海”——“淘”；“晴空”——“天”

显得更加有意思了。。。

而且据了解，最开始击掌的画面，美团的手是高过对方的：

后来悄默默改成了一般高哈哈哈哈。

美团：

看得网友蚌埠住了：这朴实无华的商战。

明明是合并，美团凭一己之力给对方办了个令人唏嘘的“葬礼”。

或许名字消失，也算一种消失吧？

而且美团也不满足于一封感谢致敬的信。

它真的把饿了么改名做成了一场「告别致敬营销」。

除了在文案上一语双关，意味深长；

还通过致敬的方式，给自己拉了一波流量和销量。

比如，以为“老朋友”送一百多万朵花的名义，给用户送【消费兑换券】。

可以兑换“鲜花饼”“五花肉串”“桂花糕”“开花肠”“鸡米花”“花生米”……

真的个个都是“花”。

相当有梗，看得人哭笑不得。

除此之外美团还放出了满减红包优惠。

这方面精选君完全是看不出依依惜别，简直是 举平台同庆 了。

网友辣评：

但不得不说，美团还是挺会的。

一方面，以“致敬老朋友”的叙事软化了对立的反感，同时也调和了商战的趣味感。

既没有丢失品牌的格局，还激发了大家的看戏和八卦心态。

另一方面，借着对家改名的梗，给自己做了一波优惠宣传。

在大家以为美团已经没什么优惠力度的时候，再次把“优惠券”玩出声量，为平台引流。

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而对于饿了么来说，虽然APP已经改名，但官方号依旧在。

今天下午，官方借着《新闻女王2》的飞爷，做了个佛系的回应：

一副毫不在意，悠然自得的样子。

确实。

毕竟饿了么与淘宝闪购合并改名，并不是真没了。

虽然精选君也觉得“饿了么”，无论从用户痛点上还是用户理解上都是一个很妙的名字。

消失了有点可惜。

但不得不承认的是，合并于淘宝闪购的饿了么，

反而是以更具优势的姿态存在着。

不仅能获得淘宝的资源，也刺激了淘宝的平台活跃度。

同时还能进一步开拓除了外卖之外，比如“即时配送”之类的更多商业价值和可能。

两者相辅相成，互相注入生命力。人人都觉得是个好生意。

相对来说，被称为“没有护城河”的美团其实是这场商战中最着急的那个。

尤其是第二季度的财报，利润严重低于预期。第三季度更是令人担忧。

因此，精选君觉得美团这波营销。

看似对人，实则为己。

明面上“碰瓷对手”，实则是找机会为平台争取更多有效的流量和销量。争取一下被淘宝优惠俘获的人群。

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而像这种耐人寻味的【互联网“致敬”商战】，咱们也看过不少了。

比如，之前奔驰CEO退休，宝马出了个片子。

意味深长地说了句：

片子里，奔驰CEO告别了奔驰之后，

直接神采奕奕地从车库开出了一辆宝马车。

最后致敬：

礼貌与暗剑并存，伤人不失体面。让你恨得牙根痒痒，但又不能跳脚破防。

就问笋不笋？

不过奔驰母公司确实也没放过它，直接发文表示：

“我们老板，情愿‘骑马’也不要‘宝马’ 。不过，感谢致敬与竞争。”

哈哈哈哈哈可以说，消费者的最大乐趣之一，就是看品牌掐架了。

就像这次的美团，利用暗喻，勾起大家的看戏心态。但又没有撕破脸，点到为止，以销量为目的。

算是跟竞争对手的良性互动。

总之，这件事从营销上来说，美团是聪明的。

但要从目前的战况上来说，饿了么：

“自有大儒替我辩经”

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