《疯狂动物城2》遭品牌“入侵”，名创、优衣库成显眼包？
营销案例精选
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
号外！号外！电影《疯狂动物城2》11月26号就要上映了！
于是，在它上映前的几周时间里，关注电影讯息的同时，
精选君的职业雷达响起，发现了一个电影中和品牌有关的话题——品牌植入
起因是前几天，优衣库和名创优品各自晒出了品牌在电影里露出的画面。
先看优衣库这边，只见车道一旁的建筑上一块神似优衣库LOGO的标志出现。
因为仔细看这块标志，其实是在优衣库LOGO的英文名称“UNIQLO”前加上了一个字母“Z”
此处精选君合理推测一下，因为《疯狂动物城》的英文名是《Zootopia》，据说是将zoo（动物园）和utopia（乌托邦）相结合所组成的。
所以，这里优衣库在电影中的化名，或许也是想模仿这样的起名方式，让品牌与电影名称及动物主题的融合度更高。
除此之外，一张主角与动物城居民同框的图片中，还疑似出现了优衣库的经典产品饺子包。
已经有眼尖的网友去优衣库get动物城居民同款饺子包了哈哈哈。。。
还有朋友发现和电影里酷似牛还是马的角色撞款了饺子包，一时间把自己带入了牛马打工人。
当然，优衣库发帖除了“炫耀”自己有在电影中“出演”外，其实也是为了宣传品牌和电影联名的消息：本月7号门店已经上架了联名服装。
再看名创优品这边，与优衣库相同的是，不仅在动物城里设置了一块专属广告牌，并且都为品牌名称注入了和电影相关的创意。
因为名创优品的英文名是MINISO，广告牌中左侧的“代言人”又明显比右侧的“代言人”体型大了许多，所以小个子动物上方的文案就变成了“MINI MINISO”
广告牌利用角色的体型差，强化视觉对比合理二改品牌名，从而将观众的注意力引到品牌身上。
而名创优品也没忘宣传自己和电影的联名，为线下开设的主题店和快闪店做起推广。
此外，据精选君所知，电影中的动物“体型差”还被名创优品用在设计联名周边的物料上。
有网友发现，以电影中牛局长、狐尼克和鼩鼱露露的角色形象为原型的联名购物袋，形状大小相差较大。
从营销角度来看，名创优品此举是利用周边设计突出荧幕中的角色特征，通过感官刺激将角色带到受众面前，强化受众感知、提高品牌联名浓度。
▼
不过，精选君也在评论区看到了一些对品牌植入电影现象并不十分看好的评价。
对此，有网友称：我感觉挺好的，本来世界观就是繁华大都市，有点现实中的品牌不违和。
其实，在精选君看来，就像这位网友所说，一些国际知名品牌出现在电影原本的世界观中是合理的，同时还能为出品方和品牌增益。
一方面，现实中的元素出现在动画里，可以带给观众更强的代入感，以及熟知品牌引起的情感共鸣。
另一方面，对于电影出品方及品牌来说，品牌赞助电影制作，而电影可以成为品牌的广告位，是互利共赢的。
其实，《疯狂动物城》在第一部就有不少品牌植入出现。
根据小红书用户@Taro闯海记的整理，苹果、星巴克、Nike、Lululemon等品牌都在电影中出现，并进行了一些动画改编。
比如“Google”被改成了“Zoogle”，“Starbucks”被改成了“Snarlbucks”等。
还有部分品牌让电影中的角色成为品牌代言人，代言海报也十分生动有趣，这也为品牌植入增添了不少趣味性，软化品牌植入的生硬感。
但值得一提的是，如果品牌植入时露出的太过于频繁，或者与情节契合度不高，影响到观众的观影体验，也是会令大家反感的。。。
