提到苏州，我们会想起《声声慢》；提到湖南湘潭，我们会想起《浏阳河》。
每座城市都有独属于它的节奏，每个城市也有每个城市的限定歌单，而每一段旅程，都该有一首恰到好处的BGM。
最近，不少在湖南湘潭、株洲和杭州的乘客在滴滴打车时，无意中发现打到了网易云音乐的“乐评痛车”。
车厢内不仅有城市主题歌单，还有直击心灵的乐评文案。这些文案在经过某些城市地标时，显得格外应景。
比如当你路过株洲神龙城时，抬头看到这样的文案：也会忍不住照做抬头。
“在神农城抬头，
看塔尖刺仰望流水，刺破苍穹”
这是滴滴联合网易云音乐在株洲、湘潭、杭州联合推出的「音乐闲游指南」活动。在这三个城市，乘客可随机打到城市乐评痛车。
通过在滴滴车厢内展示城市主题歌单和用户乐评，将音乐与城市文化深度结合，为乘客打造沉浸式的城市音乐体验。
以乐评为线索
重塑城市记忆
音乐与出行，本质上是情感共鸣的两大载体。当网易云音乐遇上滴滴，两个品牌成功将冰冷的交通工具转化为有温度的情感空间。
网易云音乐与滴滴出行的合作涵盖了线上音乐指南与线下实体体验两个方面。
在线上，双方围绕株洲、湘潭两座城市的在地文化、校园周边生活场景及出行需求，定制推出了“城市玩法线上指南，将音乐场景与城市探索深度绑定。
这不是一份普通的旅行指南，而是一次带着温度的城市音乐之旅。以音乐为线索，以城市为章节，网易云音乐和滴滴用音乐搭建起和城市深度对话的桥梁。
在线下，通过联动滴滴快车资源与核心校园渠道，活动精准覆盖了开学季出行高频场景与新生核心活动触点。
在株洲，品牌以《炎黄》的磅礴节奏引导乘客漫游历史长廊，在博物馆的肃穆空间里聆听文明深沉的呼吸；
在湘潭，一首《浏阳河2008》以当代旋律重新编织经典，带乘客穿行于光阴交错的红土地。
而在杭州，《夏夜晚风》的慵懒曲调让人仿佛漫步在西湖畔，任晚风轻抚思绪；《断桥残雪》的深情道白，则让人跌入江南烟雨的旧梦。
“藕粉摊前的油纸伞，接住瓦当滴落的，
整个梅雨季的重量。”
文案以音乐为纽带，串联起城市的记忆与情感，让乘客在旅途中感受到城市的文化脉搏，同时也传递了音乐治愈人心的力量。
品牌基于对现代人城市生活情感的深刻洞察策划了这一活动。在城市化的进程中，人们与城市的联系变得越来越疏离。网易云音乐和滴滴抓住了这一现代困境，通过音乐+乐评的方式，重新连接起个体与城市的情感纽带。
对于滴滴而言，与网易云音乐的合作也是一次成功的品牌升级。通过融入音乐和文化元素，滴滴从单纯的出行工具，转变为城市文化体验的提供者。这种文化赋能有助于提升品牌形象，增强用户好感度。
从商业角度看，这种跨界合作实现了双赢。网易云音乐获得了线下流量入口和品牌曝光，滴滴则丰富了乘车体验，提升了服务附加值。更重要的是，这种基于情感共鸣的营销，能够有效提升用户对品牌的好感度和忠诚度。
深谙场景化营销
网易云音乐的传播逻辑
网易云音乐深谙UGC的力量。平台上的海量用户乐评构成了一个真实而丰富的情感数据库，这些源于真实生活的文字比专业文案更能打动人心 。
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