到 2022 年，高达 87%的消费者依靠 Google 来评估本地企业。忽视企业的本地在线形象可能会给竞争对手带来优势，并导致错失销售机会。
以下是管理和优化 SEO 本地列表的 SEO 最佳实践的概述。
本地列表：它们是什么以及它们为何重要？
您企业的本地 SEO策略的核心组成部分将是其本地列表。
本地列表是指提供基本业务详细信息的在线资料，例如名称、地址、电话号码、营业时间等，通常显示在目录网站和搜索引擎结果上。
这些列表对于旨在捕获本地搜索的企业至关重要，确保潜在客户找到准确且一致的信息，并帮助 Google 等搜索引擎使用准确的业务相关数据填充结果。
鉴于该网站的突出地位以及与 Alphabet 搜索和地图等产品的集成， Google商家资料(GBP) 几乎始终是任何企业最重要的本地列表。创建定制英镑是免费的并且相对容易。
经过验证的 Google 商家资料有助于确保您的商家出现在 Google Map Pack 或 Google Local Pack 搜索结果中。
如下面的 [我附近的跑鞋] 示例所示，地图包由用户搜索位置的顶级本地列表组成，突出显示在第一个传统有机结果上方。
由于这些第一批结果的自然点击率明显较高，因此优化您的业务概况以满足搜索引擎的需求至关重要。
值得注意的是，Google 并不是您应该注意的唯一基于位置的列表平台。对于餐厅，Yelp提供评论、评级和照片，由于该平台的受欢迎程度，这些可以显着影响消费者的决策。
与英镑类似，Bing Places是另一个平台，企业可以在其中列出其详细信息，确保 Microsoft Bing 用户的可见性。
根据您的投资水平，Yext 等第三方本地列表工具可以帮助您的企业集成数百个目录，以便随着业务的发展自动同步关键信息，例如营业时间、特殊活动等。
管理和优化本地列表
您可以将本地列表视为网络的数字店面。
对于寻求最佳在线知名度和本地市场覆盖范围的企业来说，使用基本信息设置 Google 商家资料仅触及表面。
这个持续的过程涉及：
确保列表的准确性。
更新信息
参与评论。
让我们更详细地了解一下 Paragon Sports 的业务概况，这是我们上面的[我附近的跑鞋]示例的结果：
Paragon Sports 的列表占据了整个结果第一页的一半以上，为本地搜索者提供了许多有用的信息，包括：
服务选项。
营业时间。
电话号码。
特别活动。
店内库存。
当用户继续滚动时，他们可以参与评论、了解有关业务的更多信息并访问外部社交资料。此处显示的信息结合了企业提供的、用户生成的和 Google 支持的内容。让我们深入研究该等式第一部分的基本要素。
NAP：强大本地上市的基本组成部分
列表中的NAP（企业名称、地址和电话号码）一致性是本地 SEO 的基本要求。
不同平台上不一致的 NAP 信息可能会让搜索引擎感到困惑，最终影响您的排名。
更重要的是，如果潜在客户在网络上遇到不同的详细信息，他们可能会失去信任。对于成功的本地 SEO：
确保您网站上的 NAP 与所有本地列表上的 NAP 相匹配。
定期审核清单以纠正任何不一致之处。
到处都使用完全相同的格式，甚至是像“St.”这样的细节。与“街道”相对。
定期更新您的列表
过时的信息可能会导致失去机会并使客户感到沮丧。
想象一下，搜索者试图根据旧地址信息访问您的商店或拨打停止服务的电话号码。
每当关键业务信息发生变化时，更新列表至关重要。
在确定企业在搜索结果中的显示方式时，Google 的本地算法会综合考虑以下因素：
关联。
距离。
突出。
不完整或不正确的数据最终将导致您在本地包中失去青睐。 始终审核所有平台上更新的准确性和一致性。
Google 允许用户对个人资料类别（例如运营状态、营业时间和业务详细信息）提出更改建议。 虽然这些有时可以帮助识别需要进行的更改，但它们可能不准确。 作为经过验证的 Google 商家资料所有者，您可以接受、拒绝或修改这些更新。
添加照片和店内产品
视觉内容对于讲述您的企业故事是必要的。
照片可以让潜在客户一睹您的产品、设定期望并帮助他们做出明智的决定。
具有视觉吸引力且相关的图像可以显着提高用户参与度，使他们更有可能与您的列表互动，并最终选择您的业务而不是竞争对手。
请务必在您的商家资料中添加符合 Google 要求的高质量视觉效果。最佳实践包括：
展示您企业的外部和内部的不同角度。
确保所有图像都是高分辨率的，而不是像素化的。
将照片与季节性的最新产品轮换。
此外，包括谷歌在内的许多本地列表平台允许企业突出显示店内提供的特定产品。 请务必选择流行的、您企业独有的或当前正在促销的相关产品，并提供价格和描述等详细信息。
监控和回复评论
当涉及到本地列表和您的 Google 商家资料时，客户的输入与商家提供的任何信息一样重要。评论具有双重作用：
它们影响潜在客户的看法。
它们影响搜索排名。
一系列正面评价可以提高企业的可信度和可信度，而负面评价如果处理不当，可能会产生相反的效果。
搜索引擎认为获得正面评价的企业对用户更有价值，通常会奖励他们更好的本地排名。总的来说，您应该始终鼓励客户在线分享评论并真实地回复他们，无论反馈如何。 始终感谢审稿人花时间发表评论，同时解决他们的具体问题并保持专业的语气。 这可以提高客户忠诚度，并减少难以控制的品牌查询的负面第三方结果。
Google 还收集并汇总来自 Facebook、Yelp 和消费者名录等第三方来源的评论，因此不要忘记根据需要参与其他相关平台。
深入挖掘：释放 Google 评论对本地 SEO 的潜力
本地列表之外：其他本地 SEO 策略
本地列表是本地搜索引擎优化的关键部分，但要真正主导本地搜索，您必须将努力扩展到列表之外，并扩展到您的网站和整体在线形象。
以下是一些支持本地 SEO 游戏的关键附加策略。
利用本地关键字和内容
针对相关的本地化搜索流量定位本地关键字。
从关键词研究开始寻找有效的本地关键词。
考虑创建本地化的博客内容或登陆页面来吸引当地的利基受众。
实施架构和结构化数据
在您的网站上使用本地业务架构，为搜索引擎提供特定于位置的信息。
实施架构时要具体而彻底。
定期审核您的站点以获取其他架构机会。
位置页面和页面优化
对于拥有多个地点的企业，为每个地点创建单独的页面以增强本地搜索可见性。
使用清晰的 URL 结构并将本地关键字集成到内容和元标记中。
嵌入 Google 地图以获得更好的用户体验和搜索引擎识别。
深入挖掘：如何对本地 SEO 进行竞争分析
拥抱本地上市的力量
优化本地搜索引擎优化列表对于企业提高在线知名度和吸引本地客户至关重要。 有效管理您的列表可以提高您在本地搜索结果中突出显示的机会，从而为潜在客户提供准确、最新的信息，从而推动在线和现场流量。
随着数字营销格局的不断发展，优先考虑本地列表并将其与更广泛的搜索引擎优化策略相结合将是保持竞争力并吸引日益注重位置的消费者注意力的关键。
原文链接：https://searchengineland.com/manage-optimize-local-listings-seo-433976