在当今的数字营销领域，多渠道、整体的搜索营销方法是必须的。您可以通过消除团队之间的孤岛并找到付费搜索和自然搜索如何协同工作的协同效应来最大化数字货架空间。5 月 10 日，我与 iQuanti 搜索和网站体验副总裁 Wayne Cichanski 以及 HomeEquity Bank 营销副总裁 Erin Wilson 主持了一场网络研讨会。
Cichanski 和 Wilson 演示了如何将付费渠道和有机渠道的见解和数据结合起来，创建一个有凝聚力的搜索策略，以提高在线可见度。以下是网络研讨会的摘要。要访问整个演示文稿，请填写表格。
第 1 步：了解整合付费搜索和自然搜索策略的力量
SEO 和 SEM 各有不同的角色、位置和优势。但这些差异有助于深入了解其他营销思想流派的差距。因此，如果采用整合了两个渠道有利方面的有凝聚力的策略，这两个渠道可以很好地协同工作。
那么，您如何理解每个流程带来的数据呢？如何在不增加带宽的情况下利用这两个通道的力量？
一种方法是开始最大化您的数字货架空间。
首先最大化您的数字货架空间
在付费结果、有机结果、People Also Ask (PAA)、故事、本地地图包、AnswerBox、视频轮播等之间，您可以在许多领域拥有更高的 SERP 市场份额。
因此，当您考虑凝聚力策略时，您需要考虑以下步骤：
查看数字货架总空间。
知道哪些关键字会触发什么。
建立要收购的资产。
完成这些步骤后，您现在可以开始合并策略。
将不同的策略结合在一起
接下来，重点关注跨有机网站页面、付费搜索广告、社交、展示、电子邮件和思想领导力同步您的研究和常见消息。
您可以通过以下方式执行此操作：
在整个渠道中传递消息。
使用双重排名来提高展示份额。
通过推动有机付费来增加光环效应。
修改品牌、非品牌渠道中部与下部的出价策略。
发现并建立付费和有机之间的共同基础。
第 2 步：了解营销渠道的角色
了解每个渠道的角色和期望可以帮助他们做出最大贡献。但在开始之前，请了解以客户为中心至关重要。始终考虑客户的需求、偏好和行为。然后，根据用户的不同阶段和行为需求利用每个渠道。
了解每个渠道的定义角色意味着您将了解每个相应阶段的期望和衡量标准。
第 3 步：交付互联搜索程序
要了解最大贡献的角色和期望，请开始通过以下方式共同攻击 SERP 位置和旅程里程碑：
一起测量它们。
确定旅程中的关键主题。
制定出价策略。
通过付费品牌和非品牌搜索提高转化率
关于品牌搜索，重点关注最大化转化和减少泄漏，从中立测试台网站中占据次要地位，以压倒竞争对手。换句话说，您可以通过高可见度的列表将竞争对手从顶部推下。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/winning-holistic-search-strategy-recap/486921/