2025年文旅行业新媒体营销趋势报告解读（35页附下载）- 大数跨境

2025年文旅行业新媒体营销趋势报告解读（35页附下载）

外贸人Amber

2025-11-07

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《2025年文旅行业新媒体营销趋势报告》由石基信息发布，深入剖析了文旅行业在新媒体营销领域的最新趋势和实践案例，为从业者提供了宝贵的参考和启示。报告基于2025年DTA数字旅游奖的12个前沿案例，揭示了文旅营销从“流量收割”到“价值共创”的转变路径。

一、核心内容概述

（一）营销目标升级

传统营销侧重于品牌曝光，现代营销则追求“品效销合一”的全链路价值共创。品牌通过产品设计、传播事件与用户运营的深度捆绑，实现品牌资产与销售转化的协同增长。

（二）平台生态深度共融

文旅企业与社交媒体平台的合作模式从简单的广告投放转变为深度共建，通过整合平台特性、用户习惯和IP资源，最大化流量杠杆，实现品牌声量与业务增长。

（三）AIGC技术常态化应用

AIGC（人工智能生成内容）成为内容提效与创意爆发的新引擎，帮助品牌在高频传播需求下降低创意成本、提升内容质效。

（四）体验化营销

旅游目的地通过打造情感共鸣与社交货币，实现破圈传播。成功的文旅IP不仅创造形象，更转化为游客可体验的产品或服务。

（五）节点营销事件化

通过设计低门槛、高激励的参与机制，激发用户共创内容（UGC），形成规模庞大的口碑裂变。成功的营销活动应沉淀可复用的模式、IP或数据资产。

（六）垂直圈层深度运营

文旅营销进入“分众时代”，重点转向对特定兴趣社群的精细化运营，通过持续活动和内容沉淀为品牌的私域用户，实现长期价值。

（七）线下实体体验线上化传播

将线下实体体验通过科技赋能，打造为可传播、可互动的“活”的IP，创造独特的打卡吸引力。

（八）“IP+”战略

文旅营销突破“目的地单打独斗”，转向“文旅+IP+生活服务+科技”的跨界融合，构建“一站式消费闭环”。

二、详细解读

（一）营销目标升级

案例：携程老友会“爸妈旅行守护官”

携程通过研发“老有意思旅行团”系列主题产品，设计“爸妈旅行守护官”岗位，利用高薪招聘广告制造传播爆点，将招聘事件转化为UGC传播运动，实现了品牌资产与销售转化的协同增长。活动最终推动GMV对比同目的地银发游产品提升300%。

（二）平台生态深度共融

案例：万达酒店万游纪走进历史文化名城

万达酒店与小红书合作，通过“城市探索官招募”“10城深度攻略笔记”等内容，将酒店与文化体验强绑定。小红书#万游纪 #话题浏览量从6月1万+增至12月150万+，成功打造“国牌酒店+文化体验”的差异化标签。

（三）AIGC技术常态化应用

案例：携程双11AIGC系列病毒视频

携程采用AIGC工具生成高质量CGI视频，快速产出兵马俑、埃及法老、自由女神环游世界的创意视频，解决了“时间紧任务重”的痛点。视频号完播率高达70%，全网曝光1.1亿+。

（四）体验化营销

案例：锡林郭勒盟那达慕“草原福娃阿其拉”

通过打造“草原福娃阿其拉”这一可爱、亲民的文旅IP，与西安“不倒翁姐姐”等热门IP联动，实现破圈传播。抖音平台形成#那达慕搏克的气势要从娃娃抓起 #等热门话题，播放量超3亿，带动当地旅游订单增速跃居全国第二。

（五）节点营销事件化

案例：飞猪x长白山万达“吉尼斯世界纪录挑战”

飞猪为长白山雪货预售策划的吉尼斯挑战，将促销活动转化为全民见证和参与的节日盛典。活动期间通过精细化运营带来的5.5万+新会员，以及通过吉尼斯证书等创新互动积累的高价值用户，成为未来可持续运营的宝贵私域资产。

（六）垂直圈层深度运营

案例：开元旅业“城市刷圈”

开元旅业通过举办覆盖全国13座城市的慢跑、骑行活动，构建了一个以酒店为中心的“健康生活社群”。通过微信运动社群进行长期运营，提供房券、运动装备等激励，最终将社群流量成功转化为实际的酒店业务，带来超300万元的婚宴等营收。

（七）线下实体体验线上化传播

案例：美团xAI机器人营销项目

美团将AI机器狗/机器人与景区场景深度结合，打造机器狗舞狮、机器人变脸等视觉奇观，成为社交传播的“爆点”。活动期间入园人次增长40%+，游客停留时间延长，二次消费同比增长35%。

（八）“IP+”战略

案例：同程旅行“IP+文旅”

同程旅行通过深度绑定影视、综艺、音乐等多元IP资源，创新打造“大剧冠名+短剧渗透+纪录片情绪共鸣+音乐盛典声量爆破”的全场景营销闭环，最终以300亿+内容曝光、75亿+话题声量实现IP热度向业务转化的全链路贯通。

三、结论与展望

报告指出，文旅新媒体营销的核心演进逻辑是以数据和技术为底层驱动，以深度理解用户圈层和情感需求为核心，通过与平台生态的深度融合和线上线下体验的创新联动，最终实现品牌资产沉淀与业务增长。石基信息作为中国大消费行业信息技术服务的引领者，为酒店、餐饮、零售和休闲娱乐行业提供跨行业和跨平台的技术解决方案，致力于打造数据驱动的大消费领域应用服务平台级供应商。

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