淘宝便利店将上线，星巴克中国重回增长轨道，名创优品泰国首店在曼谷开业，百事、汉堡王、茉莉奶白等品牌动态

百事公司25年来首次改logo

近日，百事公司近25年来首次推出全新的全球品牌标识，体现了公司所称的向“现代、前瞻性”食品饮料巨头的转变。本次品牌重塑包括焕然一新的标志、全新的色彩搭配，以及一款定制的全小写字体，旨在传递亲和力及其品牌“以消费者为核心”的精神。百事公司表示，此次重新设计旨在突出其涵盖500多个品牌的广泛产品组合，包括Tostitos、佳得乐、桂格、Siete和poppi等，并强调其在“pep+（百事公司正持计划）”框架下对可持续发展和创新的承诺。此次品牌焕新将逐步覆盖各个市场和触点，包括包装、数字化平台和企业环境。新品牌形象将首先在百事公司官网（PepsiCo.com）以及公司在全球的社交媒体平台上亮相。

名创优品泰国首店在曼谷开业

10月30日消息，名创优品MINISO LAND泰国首店在曼谷Siam Square步行街正式开业。该店复制上海全球壹号店模型，SKU达8000+，汇集哈利波特、海贼王等80余个授权IP，并推出“泰拳墩墩鸡”“泰国限定小象”等本土原创IP，以三层独栋+裸眼3D打造地标式潮玩打卡点。根据公开资料整理，上海壹号店开业9个月销售破1亿元，月均营收1600万元；国内已复制17家。名创优品集团副总裁黄铮表示，泰国将成为海外战略重镇，未来3-5年计划再开3-5家店，全球开100家MINISO LAND。

泡泡玛特中东首店亮相多哈机场

10月27日，泡泡玛特在卡塔尔多哈哈马德国际机场正式开业，成为其中东地区首家门店。该店位于安检区内C18登机口附近，营业面积约100平方米，是品牌全球首个24小时营业的线下门店。门店设计融入了中东建筑元素，提升文化亲和力。此举标志着泡泡玛特加速布局中东市场，拓展全球化版图。

孩子王拟赴港上市

10月27日，孩子王公告，公司拟发行H股股票并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市，此举旨在深入推进公司国际化战略及海外业务布局，打造具有国际影响力的亲子家庭服务品牌。

淘宝闪购发布新品牌“淘宝便利店”

10月31日，淘宝闪购正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。这一品牌将以闪购仓形态，基于阿里生态的供应链优势，为消费者提供“一应俱全、24小时营业、30分钟达”的便利购物体验，并于11月1日正式面向消费者上线。未来，淘宝便利店将逐步覆盖全国200多个城市，投入20亿共建闪购仓生态。

美团闪购联合上万个品牌建设“官旗闪电仓”

10月29日，美团闪购宣布将联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，品牌可通过入驻“官旗闪电仓”在美团闪购开设官方旗舰店。据悉，“品牌官旗闪电仓”已经在各地低调试点数月。10月份以来，已有索尼PlayStation、珀莱雅、JBL、自然堂等超百家品牌率先入驻。“品牌官旗闪电仓”已迅速在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市“开仓”。美团闪购方面表示，经过前期试点探索，“品牌官旗闪电仓”未来预计将拓展至上万个品牌，覆盖3C、美妆、运动、服饰、母婴、宠物、百货等各个品类。

美团Keeta在阿布扎比启动运营

10月28日，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋首都阿布扎比启动运营。此举继上月落地迪拜后，实现对阿联酋两大核心城市的服务覆盖。Keeta此次扩展旨在加强美团在中东海湾地区（GCC）的市场布局，推动国际化业务发展。项目如何具体推进及后续规划未详细披露。

星巴克、亿滋、伊利财报数据

星巴克中国发布2025财年第四季度及全财年业绩报告：全财年收入达到31.05亿美元，同比增长5%；第四季度收入达到8.316亿美元，同比增长6%；第四季度同店销售额同比增长2%；截至季末，门店突破8000家。星巴克中国首席执行官刘文娟表示，“2025财年第四季度，我们在重振增长的轨道上持续向好，关键业务数据稳健增长，在财年收官季创造了多项业绩指标的历史新高。”

奥利奥母公司亿滋发布2025三季报。三季度，中国市场同比录得低个位数下滑。这也是亿滋中国今年以来首次季度业绩下滑。亿滋首席执行官冯朴德（Dirk Van de Put）表示，“这对我们来说属于新情况。”

伊利股份第三季度营收为285.64亿元，同比下降1.63%；归母净利润为32.26亿元，同比下降3.35%。前三季度营收为903.41亿元，同比增长1.81%；归母净利润为104.26亿元，同比下降4.07%。

全球燕麦奶巨头OATLY发布了2025年第三季度成绩单：本季度实现总收入2.23亿美元，同比增长7.1%，调整后EBITDA为310万美元，这是OATLY集团自IPO以来首次在季度内实现盈利。大中华区成为本季增长亮点，表现强劲：收入实现28.8%的双位数增长，增速为欧洲市场的两倍；餐饮与零售渠道实现双重增长。其中，零售收入不仅较上一季度大幅提升，在全区总营收中的占比从去年同期的28%增长到34%。

妙可蓝多发布三季报，公司第三季度实现营业收入13.90亿元，同比增长14.22%，实现归母净利润0.43亿元，同比增长214.67%。前三季度，公司共实现营业收入39.57亿元，同比增长10.09%；归母净利润1.76亿元，同比增长106.88%。

三只松鼠发布的2025年三季报显示，其前三季度营收77.59亿元，同比增8.22%；归母净利1.61亿元，同比下降52.91%。其中第三季度，公司营业收入为22.8亿元，同比上升8.9%；归母净利润为2227万元，同比下降56.8%。

盐津铺子发布的2025年三季报显示，其前三季度营收44.27亿元，同比增14.67%；归母净利6.05亿元，同比增22.63%。其中，第三季度营收为14.86亿元，同比增长6.05%；归母净利润为2.32亿元，同比增长33.55%。

鸣鸣很忙最新招股书显示，截至2025年6月30日止六个月，公司实现收入281.2亿元，经调整净利润10.34亿元，零售额（GMV）411亿元，门店总数已达16783家，覆盖全国28个省份、1327个县和所有线级城市。

山姆中国迎新高管

10月27日，沃尔玛中国宣布，刘鹏已加入沃尔玛中国并担任山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静汇报，即日起生效。山姆会员店代理业态总裁Jane Ewing将于今年年底如期结束外派任期和代理职责后，返回沃尔玛国际部。资料显示，刘鹏在中国零售、互联网行业拥有丰富经验。他曾在好孩子中国、万得城中国、苏宁电器、海尔集团担任多个领导职务，涉足采购、市场营销等多个领域。

现代牧业收购中国圣牧

10月30日，现代牧业公告，公司将以3752万港元（约3433.08万人民币）收购中国圣牧有机奶业有限公司约1.28%的股权。交易完成后，基于现代牧业与中国圣牧现有产量规模预估，整合后的原奶年产量将突破400万吨，跃居全球牧业养殖企业前列。收购完成后，有效优化生产组合，提升产品价值。不仅能使现代牧业特色奶（含有机奶）合并占比将从8%提升至20%以上，直接补强现代牧业的高端产品线。

橘宜集团收购意大利科技护发品牌Foltène丰添

近日，橘宜集团宣布已完成对源自意大利的科技护发品牌Foltène丰添的收购，进一步深化在头发与头皮护理赛道的战略布局。Foltène丰添于1944年由意大利米兰的制药科研团队创立。品牌以深厚的科学底蕴著称，核心产品体系围绕毛发与角质的健康生长与修复展开，涵盖防脱安瓶、分型男女防脱洗发水、眉睫精华液与指甲修复精华等多个品类。此次橘宜集团对 Foltène 丰添的收购，是对其品牌业务全球范围内的整合性收购，涵盖其品牌资产、全球业务网络、供应链体系以及位于意大利的研发实验室等。

汉堡王中国业务出售有新进展

10月30日，汉堡王品牌母公司餐饮品牌国际公司（Restaurant Brands International）（以下简称“RBI”）集团的业绩会上，首席执行官乔什·科布扎（Josh Kobza）透露，9月，他与CFO Sami Siddiqui、国际业务总裁Thiago Santelmo到过上海，会见了几位潜在合作伙伴。他们对品牌的浓厚兴趣。但科布扎没有透露谈判方身份。据悉，目前汉堡王中国在门店总数约1300家，年服务消费者近1.5亿人次。

好望水深耕贵州兴仁

10 月 24 日，养生水赛道头部品牌好望水与贵州兴仁薏仁米产业有限公司在兴仁举行战略合作签约仪式，宣布一年内将采购 1000 吨优质薏米原料，专项用于 “浓薏点”“0 糖薏米水” 等核心产品生产。截至目前，好望水旗下薏米水系列产品销量已近 1 亿瓶，此次产地共建合作，将进一步夯实其在健康饮品领域的原料优势。

好望水此次与兴仁的合作并非简单的原料采购，而是深度的产地共建。据了解，双方合作涵盖基地共建、技术支持、品牌共创等多个维度：好望水将投入资源协助当地种植基地建立标准化种植体系，优化采收流程，升级原料检测标准，实现 “从田间到瓶中” 全链路可控、可查、可追溯。

安踏启动全球首批运动鞋设计专业建设

10月27日，安踏集团披露，其已启动全球首批运动鞋设计专业建设，携手武汉纺织大学成立“安踏集团运动鞋创新产业学院”，并与东华大学共建“东华-安踏运动鞋设计特色专业”，以实现从理论教学到产业实践的全链路融合。

LVMH或出售Fenty Beauty

10月28日消息，LVMH正在探索出售其在Fenty Beauty持有的50%的股份。有知情人士称，LVMH正与投资银行Evercore合作推进此次出售。Fenty Beauty由歌星蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）与LVMH旗下的美妆孵化器Kendo Brands共同创立于2017年，双方各持有50%股权。

元气森林创始人唐彬森：希望再过20年，大家会说中国饮料是世界级的

面对中国市场“饮料不健康”观念根深蒂固的现象。近日元气森林创始人唐彬森表示：“我们不能怪消费者不选择，也不能自己说饮料多好喝，关键在于企业是不是真的把产品做好了。”唐彬森认为，这需要企业的自觉，需要一代又一代中国饮料企业共同努力，通过持续的产品创新和品牌建设，拓宽行业边界，让更多人看到中国饮料的健康价值和品质实力。“希望再过20年，大家会说中国的饮料是品质最高的、健康的，是世界级的。”

星巴克CEO Brian Niccol：中国业务重回增长轨道令人欣喜

在近日的星巴克业绩会上，星巴克首席执行官Brian Niccol在主动谈及中国业务时称赞，中国团队在竞争激烈的市场环境中推动了需求增长，第四财季实现2%的同店销售增长，这也是连续第二个季度同店销售数字实现正增长，并且星巴克在华门店数量突破了8000家。

星巴克首席财务官Cathy Smith进一步补充说，中国市场的同店销售增长主要得益于持续的产品创新，尤其是关键的拿铁产品系列以及快速发展的外送业务。她赞扬，星巴克中国团队在不断变化的市场环境中保持灵活，持续优化产品和价格结构。

蓝瓶咖啡全球CEO Karl Strovink：在中国市场审慎扩张

近日，蓝瓶咖啡全球CEO Karl Strovink公开表示：“我们在中国的审慎扩张体现了蓝瓶咖啡理念：每家咖啡馆都应当提供植根于精湛手艺、热情好客和卓越设计的美好体验。”同时，蓝瓶咖啡全球将中国定义为“一个重要且持续增长的市场”。

华住集团创始人季琦：最大的酒店集团一定会诞生在中国

10月31日，华住集团创始人季琦在2025华住伙伴大会现场公开表示：“中国酒店业大有可为。”季琦认为，中国酒店业未来充满了巨大的机会，而这机会来自供给侧结构性改革，其中包括从微房量的酒店到中房量的酒店、从单体酒店到连锁酒店、从星级酒店到品牌酒店、从大城市到县城、酒店从房地产配套到成为投资回报。“我认为供给侧的潜力是巨大的。最大的酒店集团一定会诞生在中国。”“下一个20年，我觉得我们要和友商重新定义中国酒店业。”

英伟达创始人黄仁勋：下一个消费电子的机遇是机器人

英伟达创始人兼CEO黄仁勋在GTC大会期间表示，全球都在面临劳动力短缺的局面，机器人将成为下一个巨大的消费电子机遇，“人的工作不是被机器人抢走，而是被会使用人工智能的人抢走。”

SHEIN推供应商科学减碳项目

2025年10月28日，SHEIN宣布推出系统性供应商科学减碳项目。该项目将携手第三方专业机构，针对面辅料等重点供应商提供碳盘查、目标设定、路径规划及减排落地的全流程支持。通过差异化减排策略，助力供应商提升能源管理效率、降低运营成本，实现环境与经济效益双赢，推动供应链绿色升级。

皇家小虎获“顺丰森林公益企业”认证

近日，速冻食品全网销量第一品牌皇家小虎，获顺丰公益基金会授予的“顺丰森林公益企业”证书，以表彰其在环保减碳领域的突出实践。成立于2020年的皇家小虎，是集研发、生产、销售于一体的速冻食品企业，烤肠、蛋挞等产品连续四年全国销量第一，2024年零售额超20亿元。自2024年8月起，其联合顺丰推行“循环保温箱+环保袋”方案，截至2025年9月，丰E循环箱使用达1023万次，减碳1.14万吨，双方同步在顺丰森林捐种5626棵树。该案例已入选《环球ESG观察》典型案例，彰显企业社会责任。

果子熟了推出精酿啤酒

10月28日，果子熟了宣布推出果蔬汁精酿啤酒，包括芭乐果啤、杏桃果啤两个口味，今日起在7-ELEVEN北京、河北、天津地区门店售卖。

蜜雪冰城雪王主题飞机首飞

10月28日，蜜雪冰城与海南航空联合打造的雪王主题彩绘飞机正式首飞。HU7031、HU0747两架航班分别从海南飞往河南郑州和新加坡。首飞航班为乘客准备了含雪王玩偶、雪王披风盖毯、雪王百变盲盒、按压会跑雪王飞机玩具等在内的纪念礼包。

百事与《疯狂动物城2》联名限定无糖饮料劲爽上市

10月30日，百事中国官微宣布，百事可乐无糖和0糖0脂7喜携手《疯狂动物城2》推出限定包装。据介绍，11月26日该影片将全国上映，百事可乐无糖“与兔朱迪勇闯未知”、7喜“与狐尼克一同冒险”等主题罐在京东、天猫旗舰店已开售，购电影主题系列产品可抽取限定周边。

皮爷咖啡和xbloom推出联名手冲咖啡机

10月28日，Peet’s皮爷咖啡宣布，其和咖啡品牌xbloom推出联名风味复刻手冲咖啡机。据介绍，该款咖啡机有三种模式：一键模式、创作模式、自由模式；有午夜黑和月光白两款颜色可选，通过复刻门店萃取参数，希望消费者在家也能喝到门店同款风味。

董明珠健康家南京双店齐开

10月31日消息，位于百家湖与新街口的两家“董明珠健康家”体验店同时开业，其中百家湖商圈的“董明珠健康家”门店面积超500㎡。格力电器将百家湖店作为华东首店，用于打开南部市场激活区域消费潜力，新街口店则持续巩固品牌在城市中心的影响力。

万圣节，Pingu入侵茉莉奶白

这个万圣节，茉莉奶白与Pingu联名，推出万圣节特别合作系列。不仅推出三款限定特饮及节日主题周边，更通过创意互动构建了一场沉浸式传播事件。

预热阶段，品牌以“乱码海报”形式模拟账号被黑，巧妙植入Pingu表情包与专属暗语，激发用户主动解码与分享，形成悬念式传播。活动正式上线后，品牌将部分门店打造为Pingu主题乐园，设置打卡装置与互动游戏，使消费体验升级为一场主题派对。

此次合作并未停留在IP形象的表层使用，而是深入挖掘Pingu“顽皮捣蛋”的性格特质，与万圣节的“恶作剧”精神高度契合，强化了情感共鸣。品牌通过轻量互动引导用户共创内容，既降低参与门槛，也借助IP的影响力有效拓宽受众圈层，实现品牌声量与用户黏性的双赢。

Keep开启孙颖莎代言系列线上跑活动

10月27日，Keep正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为其品牌代言人。伴随着主视觉海报与TVC主题片的发布，“看到太阳，成为光|孙颖莎x Keep系列赛事”的上线，以及一系列创新产品与服务体验的推出，Keep携手孙颖莎，共同开启全民健身的新篇章。

Keep此次选择孙颖莎，源于深刻的品牌共识。她不仅是赛场屡创佳绩的实力选手，更是年轻群体中极具号召力的正能量代表。孙颖莎在赛场上展现的极致专注、坚定信念与对运动纯粹的热爱，高度契合Keep“自律给我自由”的品牌精神与“激发每一次运动”的使命愿景。通过此次合作，Keep将竞技体育的拼搏精神延伸至大众日常，以榜样力量激励更多人参与运动，强化品牌在全民健身领域的情感联结与价值引领。

美团闪购X明道：给你指条省钱“明道”

今年双11，美团闪购携手演员明道，以一场“抽象但洗脑”的梗，成功将“省钱”这一核心诉求玩出了新花样。品牌巧妙挖掘“明道”与“明路”的谐音梗，并围绕其展开创意。广告片中，明道以记忆里“霸总”的形象出现，反复重复台词“今年双十一，明道给你指条“明道”——上美团团购，买东西更优惠。这种“土到极致便是潮”的视频风格，有效降低了传播门槛，实现了话题的快速发酵。

“玩梗”的同时，美团闪购通过1111神券等实打实的优惠福利，将“省道”概念落到实处。整体来看，美团闪购此次通过谐音梗绑定、怀旧情绪激活与重磅福利加持的组合策略，在强化用户品牌记忆的同时，也高效拉动了销售转化。

极萌举办“极速变美”快闪活动

10月28日，极萌在上海大宁久光开启“极速变美”快闪活动，品牌代言人丁禹兮空降现场，通过产品讲解、互动游戏等环节与粉丝互动。活动设置沉浸式体验区，展示胶原炮、水光仪等明星产品，其搭载的DNA胶原激活、负压透皮等技术吸引消费者体验，传递“科技呵护美”的品牌理念。

自然堂官宣龚俊

10月31日，自然堂官宣龚俊为全球品牌代言人，同步推广“自然堂小紫瓶第六代”。