无意中看到有人问： App 有Pmax 推广的吗？ 就突然想更新一期关于Pmax 广告的科普文了。
首先回答一下上面的问题，如果推App, 还是建议直接用app promotion campaign。 pmax 更适合电商，注册类等网页流量，它推广到google 产品全家桶里面 （搜索广告、展示广告、YouTube 等）来触达客户。如果要投放app， pmax 可以利用web to app 手段帮忙引流。
pmax 的定位是为了扩量， 账户需要有一定的数据，标准购物/搜索广告好的，拉到pmax测，一般B2B行业都是非常垂直的受众，受众也相对很窄，除非你的 B2B 市场足够广泛，或者已经没有找到其他增量渠道了。
比如，当你跑了搜索广告之后，就可以在Insight & Report 那找到一些受众灵感还有一些搜索词，一起放到pmax campaign 里面跑。
3.Pmax 要怎么优化？
3.1 通过GA4报表
通常我们投搜索，购物都会配置好utm参数，也就是URL 末尾添加参数来跟踪访问者来自哪里。这样，你就可以在谷歌分析GA4上看到产生转化的的广告系列 ID，关键词，具体素材。
比如:
example.com?utm_campaign={campaignid}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={keyword}_{creative}
但是pmax 广告是黑盒自动优化，就算是我们设置了UTM参数， creative 参数传过来也只是一个ID，比如设置了utm_content={creative} ， 实际用户点击了就是utm_content=123456， 你无法在pmax报表里面看到这个creative id 对应的素材内容是什么，除非你接入了google ads api。
所以，为了跟踪pmax的效果， 建议使用不同的资产组，每个资产组只放入一组你想测试的素材角度。
3.2 直接在Google ads上看pmax资产表现报表
a）右侧栏Campaign → Asset groups → Asset
可以优化掉low performance的标题和描述，图片，youtube视频， 保留效果最佳的，并拓展类似的文案换掉表现不好的资产。
b）右侧栏Campaign → Asset groups →view details→ combinations
可以看到文案描述的最佳组合，从而复制更多这样的文案角度。
c）右侧栏Insight & report → report editor报表编辑器
拉到下面有个Pmax 广告位报表模板，点击可以看到广告位。
也直接问google AI， pmax 广告位展示位置在哪里
报告会显示版位，但是很狗，PMax 广告位报表被设计成只提供展示次数，不展示转化次数。 所以就只能大概看看，如果有些网站明显就是辣鸡的，可以排除。
如果你需要排除某个版位，只能整个广告账户层面上操作排除，会涉及到其他广告也要排除这个版位。
右侧栏Tools → Shared library → Exclusion lists → Placement exclusion list
PMax 广告系列的核心是 Google 的机器学习模型，它以受众和目标为中心进行优化，而不是像传统的展示广告那样以具体的广告位为中心。系统会根据用户的实时行为，动态决定在哪个网络和哪个版位投放广告。所以，能优化的点，就是优化受众信号， 提供优质素材。 多多关注insight 数据看板吧。
