Whatnot是由Grant LaFontaine和Logan Head于2019年12月创立的直播购物平台，总部位于美国洛杉矶。该平台以收藏品认证和转售为核心业务，通过直播拍卖形式覆盖球星卡、Funko Pop、宝可梦卡等25个品类，并创新推出线上“拆盲盒”玩法。
截至2024年4月，Whatnot以265亿人民币估值入选《胡润全球独角兽榜》，累计完成8轮融资，总募资额超4亿美元 。其商业模式包括收取8%交易佣金及广告收入，并通过正品鉴定流程保障交易安全。业务范围已拓展至英国、法国等国际市场。
业务模式
采用QVC电视购物与Twitch游戏直播结合的交互形式：
主播实时展示商品细节并进行竞拍
买家通过弹幕互动参与拍卖流程
首创线上“拆盲盒”场景，主播现场开箱稀有收藏品
平台设置双重收费机制：
向卖家收取8%交易佣金
向买家收取含运费在内的9%服务费商品需经官方认证中心鉴定后发货，平均处理周期为3个工作日。
人们常将Whatnot称为TikTok Shop的竞争对手，虽显夸张，却折射出对其的高度期待。
Whatnot于2019年在美国诞生，最初只是一个专注于Funko Pops玩具系列的交易平台。在资本的推动下，它逐渐扩展交易品类，成为美国直播购物领域的明星企业。
获得a16z、Y Combinator等顶级投资机构的青睐，Whatnot完成了7轮融资，最新估值高达49.7亿美元（约合人民币360.59亿元）。
Whatnot投资人Marcie Vu直言，“直播购物在亚洲兴起，抖音和淘宝等平台从实体零售中获得了重要的市场份额，并产生了数千亿的GMV……Whatnot具有独特优势，可以将这种转变带到西方。”
然而，现实挑战是：目前美国直播电商规模尚小，FaceBook、YouTube、Amazon等巨头布局了直播购物功能，Whatnot作为独立直播购物平台，在流量和资源上存在天然劣势。
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