

掘金“她”经济｜2025年中国女性消费趋势（合集下载）

David跨境日记

2025-11-09

195

导读：各行业合集内容均收录在（知识星球：口袋灵感），持续更新，欢迎加入学习～

-知识星球：口袋灵感-

收录价值内容

甄选每日灵感

◀

支持：APP和PC端使用

▶

知识星球：口袋灵感

文末有优惠券可领取

looking for insprations

“收集、整理和分享是一件我们团队持续在做的小事，我们乐在其中，同时也觉得意义非凡，希望以时间为伴，让我们彼此能够成为学习道路上的朋友。”

口袋灵感

她经济

图源《华泰：消费洞察系列：掘金“她经济”》

一、市场概况

2025年，中国女性消费市场规模预计突破7.2万亿元，占全国社会消费总额的近五成。女性在家庭决策与个体消费中的主导地位进一步强化，消费结构从悦己型消费延展至“身心健康+身份表达+生活方式”三重维度。新一代女性的消费行为更加理性但重视体验，愿为情绪价值、品质感与自我价值实现而付费。

二、消费人群代际划分

女性消费人群呈现明显代际分层：90后、95后成为主力，00后快速崛起，80后则以成熟与稳定需求支撑高客单价品类。90后女性追求个性、重视情绪与生活美学；95后偏好社交表达与新锐品牌；00后则以混搭、无性别和轻奢快消等偏好重塑市场格局。银发女性群体也逐渐释放潜在消费力，健康、美容与文化型消费成为其新增长点。不同代际的价值观差异，促使品牌细分化与内容传播多样化成为必然趋势。

三、品类结构与热点赛道

女性消费的主要赛道正从传统美妆与服饰扩展至健康管理、运动、生活方式及知识服务等新领域。美妆护肤仍是最大板块，其次为服饰鞋包、健康营养、精致家居、母婴与个人成长服务。健康与养生品类增速最快，功能性食品、女性营养补剂、口服美容等持续走红。与此同时，手作、阅读、宠物、香薰等兴趣消费逐渐形成稳定的消费群体，反映出女性消费向精神富足升级的趋势。

四、美妆护肤

美妆市场趋于理性，高功效、精准护肤成为主导趋势。功能护肤品、抗老精华、敏感肌修复等细分品类增长迅猛。成分党与科学护肤理念深入人心，消费者更关注产品配方透明度与研发实力。国产品牌通过科技创新与成分研发加速崛起，国际品牌则通过可持续理念维系高端形象。渠道上，短视频种草、医美联动和会员复购成为驱动核心。功效化、轻医美化和智能皮肤检测共同塑造了数据驱动美妆的新格局。

五、服装时尚

女性消费者愈发强调穿得自我，风格标签如通勤简约、户外休闲、轻奢极简和国风文艺成为细分方向。新锐设计师品牌、小众成衣和二手循环经济快速增长。办公、运动、旅行、社交等多场景穿搭的需求带动服饰多样化创新。线上内容平台推动“从种草到购买”的即时转化。

六、健康与身心管理

除传统的营养补剂和体检外，心理健康、睡眠改善、经期管理、私护产品等新兴领域快速发展。女性消费者更关注长期状态管理与身心平衡，愿为持续幸福感买单。运动健身、冥想疗愈与健康轻食文化结合形成新的生活方式赛道。医疗科技与数字健康应用的融合，使个性化健康方案与月经周期追踪类App成为新的刚需入口。

七、运动与户外生活

瑜伽、普拉提、飞盘、滑雪、登山等女性主导项目形成社交生态。运动服饰成为重要表达场景，品牌竞争集中在专业性能与美学设计相结合的领域。中高端运动品牌纷纷推出女性专属系列，强调舒适、功能与自信。户外露营、轻徒步、城市运动风成为生活方式象征。社交媒体的运动打卡文化，强化了女性健康生活方式的社群归属感。

八、情绪与疗愈消费

香氛、芳疗、手作、宠物、园艺、阅读与旅行等成为女性情绪疗愈的重要载体。品牌通过内容营销塑造疗愈场景与情绪共鸣，吸引城市白领与新中产女性。心理疗愈服务、情绪陪伴类App与女性社群空间兴起，满足情感连接需求。

九、女性金融与财富管理

女性理财产品从银行储蓄转向基金、保险、可持续投资等多元领域。金融机构推出女性专属理财计划、母婴保障保险等细分产品，强化安全与情绪信任。内容平台上，理财类KOL以亲和表达普及金融知识，推动“她理财”文化形成。女性消费观中“理性规划+情绪决策并存”的特征，使得金融品牌的教育与陪伴式服务成为竞争关键。

十、母婴与家庭消费

（具体可参考：科学育儿x成长陪伴｜2025年中国母婴行业趋势洞察（合集下载））

母婴品牌强化母婴共美、产后恢复和情绪陪伴等延伸线。多孩政策带动家庭型消费复合增长，从婴童产品延展至家庭健康、亲子教育与家庭娱乐。内容平台上，母职平权与科学育儿成为高频传播议题，推动消费从传统照护转向知识型和情绪型服务。

十一、文化娱乐与知识消费

女性知识消费增长显著，阅读、在线课程、心理成长与职场提升课程成为重点支出。女性社群内容偏好情绪宣泄与自我成长，短剧、女性向综艺与播客内容进一步丰富女性文化消费场景。精神消费成为女性自我价值提升与社交认同的重要组成部分。

十二、社交媒体与内容影响力

女性消费者在社交媒体上的内容参与度远超男性，抖音、小红书和微博成为女性消费启发与决策核心平台。种草内容强掉真实体验与专业评测，内容创作者的生活方式影响力显著放大。品牌打造社群共创逻辑，注重与女性用户的双向沟通。女性KOC群体崛起，构建起女性影响女性的新型传播链条，使得内容营销成为女性市场转化的主战场。

十三、新锐品牌与DTC崛起

女性市场已成为新锐品牌创新的核心舞台。DTC模式助推品牌直接与消费者建立关系，强调社区共创、快速迭代与真实反馈。新锐品牌往往切入经期护理、轻运动、身心疗愈等单一场景，凭借视觉美学与理念共鸣赢得年轻女性。品牌传播以“她的故事”与“她的语言”为核心，推动从产品营销到精神认同的价值转移。

十四、渠道与零售变革

女性消费渠道持续线上化，但对体验与信任的需求推动线下业态创新。美妆集合店、生活方式空间、女性主题咖啡馆成为社交与消费融合的新场景。线上零售趋向私域化与社群化，品牌构建以“会员制+内容陪伴”为核心的长期关系。线下零售则重视“沉浸式体验”和“情绪氛围”，女性消费场景逐渐演变为情绪体验中心。