Temu重拳出击！重复铺货行为将遭严惩

跨境电商平台Temu向卖家发出通知，自11月1日起将严格执行“重复铺货”新政策，对违规商品进行下架和禁售处理。这一消息在卖家群体中引发广泛关注，许多依赖重复铺货策略的卖家面临着前所未有的运营转型挑战。

• 在同一平台发布高度相似或相同的商品，包括标题、图片、详情描述等内容高度相似-

•  同一主体在多个店铺中销售同款商品

•  将同一款产品通过不同包装进行销售 

•  对相同产品进行分规格销售 

•  仅依靠包装不同将产品跨类目上架

不过，平台也明确了一些例外情况：

服装类产品可以按照颜色设置不同的SKU，按颜色分链接上架；不同主体（完全独立的公司或法人）销售同款产品不被视为重复铺货。

Temu此次严厉打击重复铺货行为，主要基于以下几方面考虑：

• 优化资源配置：当前正值电商旺季，平台资源紧张，避免大量重复商品占用资源，提升用户体验。

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• 应对欧盟监管压力：随着Temu在欧盟市场的扩张，面临当地监管压力增大，需要提升平台商品的合规性。

• 推动平台升级：从过去的粗放式扩张转向精细化运营，提升平台整体商品质量和卖家专业化水平。

事实上，这并非是Temu第一次限制卖家的铺货行为。今年1月1日，平台就已实施限制开店数量的规定，每个公司主体下的店铺数量被限制在2个以内。此次打击重复铺货，是平台治理政策的延续和深化。

• 立即开展店铺自查

距离11月1日政策生效仅剩很短时间，卖家应立即对全店铺商品链接进行自查，识别并下架所有可能被判定为重复铺货的商品；保留流量稳定的爆款商品，剔除明显重复的链接，避免违规风险。

•  调整产品策略

从“重复铺货”转向“商品差异化”策略。可以为同款商品设置差异化数量规格，或借助POD（按需生产）定制赛道，通过AI工具生成专属商品图片，实现“一店一品一图”。

• 优化店铺结构

如需多店运营，应设立完全独立的法律主体，确保法人、股东、财务等关键信息无交叉，必要时部署独立IP等隔离措施。

值得注意的是，尽管不同主体销售同款产品不被视为重复铺货，但由于Temu的账号关联政策，一个账号的违规可能会影响到其他关联账号。

长远布局来看，布局本土化运营很重要，考虑转向本土店铺，开展“本对本”业务，更好地适应平台战略方向

Temu此次严厉打击重复铺货，既是挑战也是机遇。对于那些依赖重复铺货增加曝光的卖家，将面临不小的压力；但对于能够快速调整策略、转向精细化运营的卖家，则有可能在这一波行业洗牌中赢得更大发展空间。