点击上方【蓝字】关注我们
8月28日，全球最大家用电器和电子产品零售集团Best Buy发布了2026财年第二季度财报，交出了一份令人惊喜的成绩单：2025年5月-7月，Best Buy实现可比销售额增长1.6%，创下三年来的最高增速，总营收达到94.38亿美元。
其中最值得关注的是国内在线销售额28.6亿美元，同比增长5.1%，在线销售占比提升至32.8%。
这一数据与SimilarWeb的流量数据高度吻合——bestbuy.com在Q2期间访问量达2.955亿，月均9850万，环比增长3.53%。
FY26 Q1回顾
2026财年第一季度，Best Buy交出了一份复杂的成绩单：营收87.7亿美元，略低于去年同期的88.5亿美元；但在线收入逆势增长2.1%，达到25.8亿美元，占总销售额近三分之一。
Q1的数据反映了Best Buy线上渠道持续增长，但整体消费电子需求仍面临压力，特别是家电和大屏电视等大件商品。
FY26 Q2表现
Best Buy本季度表现可圈可点，不仅营收达到94.38亿美元（去年同期92.88亿美元），调整后每股收益1.28美元也超出了市场预期的1.21美元。
这一成绩的取得主要得益于几个关键因素。
游戏、计算设备和手机成为增长主力军
从品类表现来看，这些产品类别对可比销售额增长的加权贡献最大。6月5日全球上市的Nintendo Switch 2，引爆抢购热潮。目前在Best Buy 的“Switch 系列”商品页中，不论是主机本身还是游戏、配件，都排列在最热门和“Best Selling”前端位置，反映了市场对游戏设备及其配件的强劲需求。
国际业务表现格外亮眼
国际市场可比销售额增长7.6%，远超国内市场的1.1%。这表明Best Buy的全球扩张战略正在见效，特别是加拿大市场的快速成长，为第三方卖家提供了新的国际化机会。
Marketplace重启
Best Buy曾在2011年关闭第三方平台，但在2025年正式重启Marketplace项目，目标是和Amazon、Walmart正面竞争。
在线销售增速高于整体是一个重要信号。国内在线销售额增长5.1%，远高于整体销售额增长的1.1%，这表明第三方卖家正在推动在线增长。随着Best Buy Marketplace向更多卖家开放，这一趋势预计将进一步加速。
为什么值得关注
首席执行官Corie Barry扬言："我们会有一个繁忙而令人兴奋的下半年，包括更多的技术创新、新店体验，当然还有我们新推出的Best Buy Marketplace。"
早期红利
目前SKU仅数百万，远低于Amazon的数十亿，这意味着流量集中，广告成本低。
官方战略倾斜
Best Buy管理层在财报会上明确表示，Marketplace是未来增长的关键引擎。
品类机会
不仅限于家电，还开放游戏、智能家居、可穿戴设备等高需求品类。
对于卖家来说，这相当于2012年的Walmart Marketplace，早进场=低竞争+高曝光，而且 Best Buy 的客群偏高消费力，客单价、复购率普遍高于一般电商平台。
做好准备，把握机遇
Best Buy Q2财报证实了电商业务的强劲复苏，Marketplace作为增长新引擎的地位日益凸显。对第三方卖家而言，这代表着一个难得的渠道多元化机会。
在不确定的市场环境中，灵活性是最宝贵的资产。
那些能够快速行动、精准定位的卖家，将在Best Buy Marketplace的增长浪潮中获得最大收益。随着下半年假日季的临近，现在正是布局这一平台的最佳时机。
你对Best Buy Q2财报有什么看法呢？
欢迎在评论区分享你的观点
猜你喜欢
公众号：解码跨境
微信号: JMKJ_Pro
扫码关注了解更多
