如何设置Google ads的转化跟踪？（下）- 2024年最新

上回我们讲了用GA4导入的方式来设置谷歌广告转化跟踪，这回讲的是用另一种方式，通过 GTM 嵌入谷歌广告代码来跟踪广告转化。

写在前面，结合上篇的从GA4里面导入转化事件的方法，  我个人会比较倾向用GTM的方法到导入转化事件。原因如下：

1. 转化反应时间：

用google ads 转化代码跟踪，转化反应时间会更短， 如果你用GA4导入转化的方式，记录转化通常会延迟5-9个小时。

2. 转化发生时间：

用google ads 转化代码跟踪用广告点击发生的时间归因为转化时间。 举个例子，如果用户在1月1日点击了广告，然后1月3日才购买。那么谷歌ads 会认为转化发生时间在1月1日，而不是1月3日。 但是在GA4,   转化的记录时间会是1月3日。

3.归因的渠道问题

还是上面的例子，客户在1月1日点击了谷歌广告，但是没有产生购买转化，1月3日直接来网站下单，然后产生了购物行为。那么GA4 会认为该转化是来源于1月3日自然流量。而谷歌广告会认为该转化来源于1月1号的广告。

4.用google ads 转化代码跟踪可以记录到youtube广告的观看带来的转化，但是GA4做不到。

综上，用google ads 转化代码跟踪更能真实地反应素材和转化的时间吻合度和反应度，也能更好的优化素材。

那么我们正式开始操作通过 GTM 嵌入谷歌广告代码来跟踪广告转化。

Step 1 ： 进入谷歌广告setting 里面， Enhanced Conversion 打开，并全部勾选由Google Tag Manager 管理

Step 2：进入GTM，设置conversion linker tag

• 点击Tag → 新建Tag

• 选择Tag类型是Conversion Linker

• 选择触发器Trigger 是All page

• 保存

Step 3：在GTM上创建转化事件

• 转到GTM “触发器 Triggers" 选项卡点击新建

• 开始选择触发类型

  • 假设你的转化事件是对于某个页面加载时触发的事件，那么建议使用Page View（页面浏览）触发器。 比如表单提交后需要跟踪thank you page 的页面加载。可以设置触发器在该页面的URL包含特定关键词（如“thank-you”）时触发。

  • 假设，你的目标只是跟踪用户是否点击网站某个特定的按钮，例如”询盘“按钮之类。那么建议选择 Click Event（点击事件）。它是专用于跟踪用户与页面上某个元素（如按钮、链接）交互的行为。怎么设置点击事件，具体可以看回我之前这篇文章。

新建完触发器后，点击保存。

Step 4：在谷歌广告新建转化跟踪

• 转到谷歌广告 Goals选项卡 → 新建转化 Create conversion action → website/app → 手动新建转化行为 add a conversion action manually → 按操作提示输入，完成新建 

新建转化行为的归因条件建议和GA4里面的设置保持一致

建完了之后，点击使用Google Tag Manager 来完成转化跟踪， 把Conversion ID 和 Conversion Label 复制了下来，准备粘贴到GTM里头。

Step 5 ： 在GTM上创建标签 （Tags）

转到GTM “标签 Tags" 选项卡点击新建，选择用Google Tag Manager 把刚刚谷歌广告后台的conversion ID,  Conversion Label 复制到GTM 那

Step 6 ：转到GTM里面，点击右上角的preview ，模拟下用户在网站上的转化行为，看看GTM 是否有记录到转化。 有记录到就可以点右上角的发布按钮。

以上就是如何利用GTM 设置谷歌广告转化的流程啦。