来源 | 铱星云商新媒体中心
主编 | 曹婕
撰文&编辑 | 新媒体中心
*音频由豆包AI依据文章实际内容生成
近年来，购物中心的“造节营销”早已超越了传统节庆的边界，从单点爆发的促销活动，逐渐演变为持续迭代的营销体系。
随着市场竞争的加剧与消费者需求的日益细分，新一轮的造节趋势正在悄然重塑商业场景。曾经风靡一时的“双十一”“618”式大而全的狂欢，正让位于更具针对性、更富内容深度的主题节日。我们看到，聚焦于咖啡节、面包节等细分赛道的垂直类造节逐渐体系化、IP化，形成了稳定而忠诚的社群；不少造节营销的节奏也从“造节”走向“造季”，通过拉长活动周期、深化内容层次，持续点燃消费热情；更重要的是，差异化文化体验正成为主题造节的核心竞争力，无论是国风复兴、在地文化挖掘，还是艺术跨界，文化为商业注入了不可替代的情感价值与记忆点。
而在这其中，国际文化融合造节在今年尤为风靡，成为购物中心打造品牌独特性、吸引年轻客流的一股新风潮。一场由场景、内容与文化共同驱动的“新造节运动”，正在商业空间中风起云涌。铱星云商梳理了今年部分国际化造节，从中亦可窥见造节营销的新的趋势和背后逻辑。
今年第九届Super-V花花节期间，借助中泰两国建交50周年契机，印力与泰国零售巨头The Mall集团签署战略合作进行的跨境文化融合新尝试，深度融合The Mall集团爆款市集IP“Kud-Thai”，全国同步落地沉浸式「酷泰假日」。
深圳印力中心、上海龙华会、上海森兰印象城三大不同类型的代表项目，分别定制落地了原版“Kud-Thai”市集；全国各项目花花节以“酷泰假日”为主题进行的创新。同时，酷泰市集严选100%泰国原产地直供商品。不仅有泰国网红IP黄油小熊周边，还有金怡、悦飞来、可布哩、百胜厨等泰国必打卡网红零食摊，以及泰式奶茶、冬阴功、打抛饭等多种泰国美食激活泰味蕾。
据悉，本届Super-V花花节期间，印力全国50+城市超220个项目参与，举办超500场活动，实现客流同比增长12.97%，销售额同比增长9.09%，会员活跃同比增长8.15%，线上曝光量达2.2亿。
为庆祝中新建交35周年，凯德集团携手中国新加坡商会共同开展“心遇新加坡”全国活动。10月24日，“新加坡文化美食集市”首站活动于上海长宁来福士广场盛大启幕。作为“HELLO Singapore·心遇新加坡”系列庆典的上海站活动，即日起至10月26日，涵盖新加坡美食、文化演艺、创意集市、互动体验等特色内容的活动将在长宁来福士广场户外草坪举行，为消费者带来一场足不出“沪”的沉浸式新加坡美食文化盛宴。
10月24日至26日，长宁来福士广场户外草坪将通过五大主题街区、涵盖约15家新加坡美食品牌的精巧布局，化身微缩版新加坡。以“视觉、听觉、味觉、触觉”四觉体验为主线，覆盖人文、历史、民族和风景四大元素，现场不仅复刻了甘榜格南的马来风情、实龙岗路的小印度色彩、如切路的娘惹韵味，更打造了滨海湾花园的未来可持续展区与纬壹科技金融互动空间。五大新加坡最具特色的经典文化街区集中呈现，通过展览、美食、互动、表演等活动为大众带来丰富多元的文化体验。
继上海长宁来福士广场之后，“心遇新加坡”庆典还陆续走进深圳、广州、北京和重庆,于凯德旗下知名地标项目与当地民众见面——11月7日至9日深圳来福士广场、11月14日至16日广州凯德广场·云尚、11月21日至23日北京凯德MALL·大兴、以及重庆朝天门广场（重庆来福士前），多地联动，共庆中新友谊35周年华章。
2025 年武商 Mall 中法夏至音乐节于 6 月 28 日至 29 日在武商 MALL 及武商梦时代举行，作为中法文化之春的核心活动，连续第九年携手法国驻武汉总领事馆打造 “夏日狂欢”。本次音乐节以 “音乐为媒、文化为桥”，集结中法六支乐队 —— 包括经典回归的达达乐队、武汉本土独立乐队沉舟、法国流行先锋原始拍档（Basic Partner）等，通过摇滚、电子、说唱等多元曲风点燃现场，雨中演出的热情更印证了文化交融的感染力。活动融合WS 第二届精酿啤酒市集，近 40 家摊位带来本土精酿、街头美食与网红餐车，配合荧光尊巴 After Party、夜游梦时代等环节，将音乐狂欢与夜经济深度结合，成为城市级消费文化地标。
音乐节期间，武商集团 66 周年庆同步启动，全国首家市内免税店正式启幕，Vivienne Westwood 限时概念店、宇树机器人全国首展等首店首展接连亮相，构建高端消费与文化体验的双重场景。此外，活动融入公益元素，湖北体彩通过互动游戏传递公益理念，武商集团还联合武汉琴台大剧院启动 2025 国际艺术季，以莎拉・布莱曼主演的《日落大道》开启全年文化盛宴。这场融合音乐、消费与公益的盛会，不仅延续了中法文化交流的传统，更以 “朋克之都” 的活力诠释了武汉的城市魅力，成为华中地区夏日文化消费的标杆。
2025 年 8 月 7 日至 10 日，深圳首届韩国咖啡节在深业上城 L2 层外街盛大举办，吸引了众多咖啡爱好者和市民参与。此次活动由上海钦诺展览有限公司主办，作为深业上城 2025 国际文化节的重要组成部分，联动比利时精酿啤酒节等活动，形成多元消费场景。现场汇聚了 30 余家来自韩国、日本及中国本土的精品咖啡品牌，，带来了巴拿马艾利达庄园水洗瑰夏、哥伦比亚 Geisha 等咖啡豆，并提供手冲、冰冲等多种冲泡方式体验，引发打卡热潮。
除了咖啡品鉴，现场还融入了多元文化元素。韩国品牌通过极简设计和特色周边传递咖啡美学，本土品牌则将广式文化、自然风等元素融入咖啡场景。活动期间，深业上城日均客流量显著提升，咖啡节与商场内的 “驭棋庄园” 巨型棋盘、“Goal 能量绿茵场” 等互动装置形成联动，成为暑期消费热点。此次咖啡节不仅为深圳市民带来了一场咖啡与文化的盛宴，也为中韩咖啡产业交流搭建了平台，助力深业上城进一步巩固其作为城市文化消费地标之一的地位。
8月28日至8月31日，深圳福田卓悦INTOWN迎来十三周年庆典。项目以「好好玩“亚”东南亚文化节」为主题，聚焦暑期家庭亲子与年轻客群对“微度假”的消费需求，精准切入市场空白，打造区域内首届东南亚主题文化节，成功实现客流同比增长30%，销售额同比提升20%的销售战绩。
本次周年庆突破传统商业活动框架，以“空间+市集+内容”三维联动模式，构建沉浸式东南亚风情体验，有效提升聚客能力与顾客停留时长。室外艺术装置融合泰、马、越三国文化元素，打造“来看yaa东南亚艺术展”，以高品质美陈营造异域场景；室内则1:1复刻东南亚市集，推出“来逛yaa东南亚风情街”，汇集地道品牌好物与特色手信；连续四天举办的“来玩yaa东南亚狂欢日”，以“摇摆日”“烈焰夜”“泼水节”“热舞秀”等主题贯穿，结合动态巡游与点位演艺，打通内外场客流，实现全域空间的高效联动与氛围升温。
营销方面，项目联合超20家餐饮品牌推出“49.9团100”“1团10”美食团购券，每开每罄，有效拉动餐饮消费；同步开展消费满赠、幸运抽奖等促消费活动，强化会员权益与服务体验。此外，通过创新“打卡护照集章”机制，实现线上引流、线下互动的闭环运营，助推品牌社交曝光与口碑传播。
此次周年庆，福田卓悦INTOWN以差异化主题内容深化了项目的场景运营能力，为区域商业打造特色文化IP、激活假期消费提供了行业参考，站在十三周年的全新里程碑上，项目将继续聚焦消费者需求，打造更具活力的社交消费目的地。
2025 海上世界国际周以 “深化国际交流，共享海洋机遇” 为核心，于 10 月 24 日至11 月 2 日在深圳蛇口海上世界举行，涵盖文化、经贸、生态等多元领域。
其中，智利周十周年庆典率先启幕，通过 “智利制造集市”、美食品鉴及中智晚宴等活动，展示智利葡萄酒、车厘子等特色产品，并达成智能电网技术交流、车厘子直采协议等多项合作意向。此次智利周活动不仅为深圳市民搭建了接触智利产品与文化的平台，也让智利方借助这一契机，向中国市场充分展示本土特色产业与文化魅力，为两国后续经贸合作与文化往来奠定基础。
活动期间，海上世界变身 “国际文化客厅”，阿根廷周、英国周等主题活动陆续登场，结合德国啤酒节、海洋艺术展等，打造沉浸式多元文化体验。
2025 义乌天地国际文化节作为商场周年庆核心活动，以 “国际范、沉浸式” 为特色，汇聚全球 25 个国家的文化资源，打造了兼具风情与热度的文旅盛宴。活动期间，中央广场的十米悬浮装置、异域风情花车等打卡场景氛围感拉满，国际文化市集汇集各国美食、文创与非遗展示，巴西战舞、伊斯坦布尔转转舞等特色表演连续上演，原创 IP 与互动体验让市民足不出城便能感受多元文化魅力，吸引大量参与和社交媒体曝光。
此次文化节深度践行文商旅融合理念，既通过 “内容 + 空间” 的创新模式激活了商业活力，带动商场客流量环比大幅提升，又搭建了中外文化交流的桥梁。国际客商与本地市民在此双向互动，既展示异域风情，也拥抱本土文化，实现了 “各美其美，美美与共” 的文明互鉴。活动不仅让义乌天地从商业空间升级为城市文化地标，更以烟火气与时尚感兼具的体验，彰显了义乌作为 “世界小商品之都” 的开放包容与创新活力。
2025宁波万科非洲文化节以南非文化为核心，于5月31日至6月2日期间在镇海 1902 万科广场举办。活动打造了鳄作剧场、狂野舞台、黄金矿工、篝火晚会、鸵鸟巡游、动物情景展等多元体验场景，原始部落表演与士气昂扬的非洲歌曲轮番上演，让市民沉浸式感受非洲大陆的狂野风情与人文脉动。
此次文化节巧妙融合端午传统与国际文化元素，同步推出零售满减、餐饮团购等消费福利，成为亲子家庭端午 “双节” 出游的热门选择。活动既通过互动体验传递非洲文化魅力，又以 “传统与现代交织” 的创新形式激发消费活力、集聚商圈人气，为宁波文旅融合与市民精神文化生活增添了鲜活色彩。
商业观察
事实上，今年来，发生在购物中心的颇具影响力的国际化造节还不止于以上案例。在新消费趋势下，为何国际化造节营销不断出圈，并且有愈演愈烈的趋势？
首先，从宏观背景来看，中法、中印、中新、中葡、中德、中非等国家级外交契机，为商业领域注入了强大的文化交流与经贸合作势能。在此背景下，购物中心凭借其高人气与强社交属性，自然而然地演变为承接并落地这一势能的绝佳平台。它巧妙地将国家层面的友好战略，转化为普通民众可感知、可参与、可消费的具象化文化体验。这不仅是简单的商业促销，更是一种深层次的民相亲、心相通的实践，通过文化消费拉近了不同国家民众之间的距离，同时为两国品牌的展示与商品的流通开辟了新颖而高效的渠道，满足了新时期商贸合作交流的务实需求。
其次，这一趋势与国家级战略紧密呼应。在中国多个核心城市全力推进“国际消费中心城市”建设的宏大蓝图下，其商业载体的国际化水平成为关键的衡量指标。购物中心积极融合国际文化的造节活动，正是对这一城市战略最直接、最生动的微观践行。它直观地展示了该城市商业体运营全球文化资源、吸引国际品牌、服务多元客群的能力与视野。因此，这类活动已超越单纯的商业策划，成为衡量一个城市商业活力与国际成色的试金石，是商业体响应政策引导、提升城市消费能级与国际形象的主动作为。
第三，在行业竞争层面，面对同质化日益严重的市场环境，“造节”营销本身也面临着创新瓶颈。单纯的价格战或常规主题已难以触动消费者。此时，引入国际文化元素，便成为购物中心构建差异化竞争优势的一柄利器。它能够从根本上突破商场原有的体验边界，实现从场景营造到商品供给的全链路革新。一个成功的国际主题节，不仅能通过原汁原味的空间设计与氛围营造，将消费者带入一个沉浸式的异域情境，更能借此契机引入稀缺的进口商品、特色餐饮与文创品牌，实现“人无我有”的商品力升级，从而创造出全新的消费动机与记忆点，重塑项目的独特吸引力。
最后，从消费者体验的终极维度来看，在后疫情时代与体验经济浪潮下，人们对“微度假”和情绪价值的追求愈发强烈。融合国际文化的造节，精准地切中了“轻文旅”这一消费风口。它将购物中心从一个单纯的购物场所，重新定义为城市中的“微缩地球村”，让消费者得以在“家门口”就享受到一步跨越国界的独特体验。这种“假装在国外”的新奇感与仪式感，极大地满足了人们寻求放松、社交与自我奖励的情绪需求，成功地将商业空间的边界从“买卖功能”拓展至“休闲目的地”和“情绪疗愈场”，从而极大地提升了项目的客群黏性与整体价值。
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