罐头猪LuLu：从潮玩到大众化IP的成长之路
“治愈、陪伴”背后的商业逻辑
近年来，一只名为“罐头猪LuLu”的IP角色迅速走红。该IP由TOYZEROPLUS品牌旗下推出，凭借其独特的“治愈”与“陪伴”属性，从潮玩圈走向大众视野，展现出强劲的生命力。
2019年，TOYZEROPLUS品牌签约罐头猪LuLu的创作者Cici，并在STS潮玩展上一举成名。此后，该品牌推出的多个潮玩系列热卖，正版授权产品覆盖全球8个国家和地区。
爆火背后：独特的产品力与团队信念
罐头猪LuLu的成功并非偶然。2019年，创始人Wilson Tam在社交媒体上发现Cici的毛毡作品，并决定将其量产推广。为了完美复刻手作质感，团队采用了当时少见的植绒工艺和真实罐头包装。
这种独特设计让罐头猪LuLu迅速吸引潮玩爱好者，“一猪难求”的局面一度使隐藏款“巧克力猪”二手价飙升至5000元。
疫情之下，团队依然坚持“把事情做好”的核心信条，推动罐头猪LuLu销量从数百只增长至百万只，仅用时3年。
情感共鸣：松弛感的消费趋势
罐头猪LuLu的核心精神是“治愈、温暖与陪伴”。随着社会节奏加快，消费者开始寻求“松弛感”，罐头猪LuLu的特质正好契合这一需求。
Cici将“慢生活哲学”融入创作中，使罐头猪LuLu不仅可爱，更能触动人心。创始人Wilson强调：“我们不做策略，我们的策略就是‘把事情做好’。”
通过社交媒体和电商平台，TOYZEROPLUS与用户保持紧密联系，这种互动反哺了IP的成长，使其形象愈发生动。
多元化拓展：版权运营与场景开发
为突破传统潮玩市场局限，TOYZEROPLUS将罐头猪LuLu带入更多生活场景。例如，与九木杂物社合作开发轻周边产品；结合露营热潮推出户外主题装备；开设罐头猪LuLu主题餐馆。
今年，罐头猪LuLu联名主题咖啡馆将在香港亮相，同时寻求更多优质合作伙伴。截至目前，已合作36个品牌，涵盖食品、美妆等领域，累计开发超8000款商品。
未来展望：游戏与内容创新
罐头猪LuLu首款手游预计今年上线，定位休闲养成类游戏。这是TOYZEROPLUS对数字领域的全新尝试，旨在加强与粉丝的互动。
此外，2024年将迎来罐头猪LuLu五周年，团队计划进一步丰富世界观设定，融合羊毛毡与刺绣等新元素进行创作。
创始人Wilson表示：“我们要像经营艺人一样打造罐头猪LuLu，赋予其个性化魅力，使之成为一个真正的‘生命个体’。”
