国内八类线上销售平台解析
引言在“新零售”和“实体门店体验性更强”的趋势下，实体渠道逐渐找到了抗衡电商的方向。然而，消费者购物习惯向线上的转移不可逆转，尤其年轻群体更关注是否能够“送货上门”。本文梳理了国内八类主要的线上销售平台。
1、传统电商
传统电商以PC端起步并逐步扩展至APP，典型代表为淘宝/天猫与京东商城。这类平台经历了激烈的市场竞争，目前占据行业主导地位。为了应对增长瓶颈，两大巨头频繁通过造节促销、布局直播电商等方式争夺流量。
此外，还有唯品会专注于品牌折扣商品，苏宁易购则从线下电器业务转型综合品类电商平台。
2、社交电商
社交电商起源于移动端，拼多多凭借社交裂变迅速崛起。尽管早期因砍价链接引发争议，但其成功改变了行业格局。如今，拼多多正努力摆脱“劣质”标签，引入更多知名品牌。
3、众筹平台
淘宝旗下的“造点新货”及摩点是典型的众筹平台。前者依托阿里巴巴集团资源，助力淘宝/天猫引流；后者聚焦原创设计，吸引众多玩具品牌入驻。
4、视频电商
抖音、快手成为视频电商的代表，通过内容创作实现快速变现。近一年数据显示，两平台GMV均呈现显著增长，成为玩具厂商重点布局的渠道。
5、潮流平台
小红书和得物等潮流平台吸引了大量年轻用户。微店则通过低门槛运营，成为棉花娃娃玩家的重要聚集地。
6、二手交易平台
闲鱼、转转等平台支持厂商处理瑕疵品及库存。虽然闲鱼自2023年起对部分商家实行收费政策，但仍为广泛使用的交易渠道。
7、外卖平台
饿了么和美团不仅服务于餐饮，还将本地零售商圈纳入服务体系。它们作为同城配送工具，为终端门店提供高效配送服务。
8、其他平台
母婴电商如美囤妈妈以及微信小程序商城，在特定领域持续发力。而1688批发网拓展了一件代发功能，覆盖B端与C端用户需求。
