巧合榫卯积木：打造中国特色积木品牌
融资与品牌定位
巧合榫卯积木于2022年完成数千万元天使轮融资，由小红书和梅花创投联合投资，黑马工场担任财务顾问。资金将用于产品研发生产、市场推广及团队建设。
成立于2020年11月的巧合榫卯积木，以“中国人自己的拼接积木”为目标，融合传统榫卯技艺与现代设计，创造出具有中国特色的积木玩具。
市场前景与竞争优势
据《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2022年中国国内市场玩具零售总额为883.1亿元，同比增长3.3%，其中积木品类占据最大市场份额[1]。高端市场由乐高主导，而国产积木多集中于低端市场。创始人孙玉芊认为，榫卯技艺作为中国传统智慧的象征，具有更高的教育价值和民族特色，结合“国潮文化”的兴起，巧合同类产品具备广阔的市场潜力。
团队背景与技术创新
孙玉芊曾担任新浪动漫CEO，在互联网与文创行业拥有丰富经验。巧合积木团队还得到了国家级“非遗”传承人的技术支持，联合创始人王然是国家工艺美术大师刘岩松的弟子。经过超一年的研发，团队自建实验室实现榫卯结构的技术创新，降低产品难度并增加新玩法。
产品矩阵与市场推广
巧合积木已推出与中国国家博物馆联名的古代兵俑、秦陵博物馆联名的“秦代兵俑”、三星堆形象人偶等系列产品，并涵盖家具类、建筑类周边产品。这些产品在国博与秦陵博物院的纪念品销售中表现出色。
通过打破传统“榫卯积木等于古建筑”的刻板印象，巧合降低了入门门槛，丰富了玩法，成功实现“破圈”，吸引更广泛的消费者群体。
未来展望
梅花创投董事总经理姜博雅表示，榫卯积木订单量在阿里国际站上2021年增长500%，反映出消费者对中国传统文化的关注及玩具教育化的需求。巧合同类产品有望成为中国版“乐高”。此外，巧享玩基于共享概念，开创玩具租赁3.0模式，解决家庭玩具购买、益智及陪伴问题。
