日本玩具市场逆势增长：万代、多美与Happinet的亮眼表现
当欧美玩具市场低迷时，日本市场却呈现高增长态势。万代、多美和Happinet在2023财年上半年(注1)的玩具营业利润均实现超三成增长，其中Happinet增幅最高达41%。
整体回顾
三大公司的玩具业务销售额约为4775亿日元（约合230亿元人民币）。
单位：亿日元 时间：2023年4-9月 注2：除多美专注于玩具外，万代和Happinet涉及其他娱乐业务。
Happinet表现尤为突出，玩具相关销售额同比增长18%，营业利润增长41%；其余两家玩具营业利润也均超三成增长。这主要得益于疫情管控放开后线下客流及海外游客增加。
全球销售情况：
单位：亿日元 时间：2023年4-9月 注3：除日本外 注4：亏损幅度增加。
尽管销售强劲，但万代和多美的全球营业利润全面下滑。美洲地区销售额虽增长23.3%，但营业利润下滑77%；多美在欧美市场的亏损扩大。
万代：扩张步伐加速
万代集团总销售额达5020.02亿日元（约合241.71亿元人民币），同比增长5%；但受数字娱乐板块影响，营业利润下降19.8%。
玩具及嗜好品板块销售额为2498.10亿日元（约合120.28亿元人民币），同比增长17.1%，营业利润增长36.63%。
特点如下：
- 积极拓展海外市场：通过在欧美开设实体店，提升品牌影响力。
- 聚焦高端成年群体：推出高达收藏级模型等高端产品。
- 新开卡牌产品线：海贼王、宝可梦卡牌热销带动业绩，万代成立“万代卡牌事业部”。
多美：应对少子化挑战
- 强化全年龄段产品：推出面向成人的轨道玩具系列PLARAIL REAL CLASS。
- 扭蛋热卖：受益于疫情后游客增加。
- 海外少子化困扰：婴童玩具销售额减少拖累业绩。
不过，在亚洲市场，宝可梦街机游戏及爆旋陀螺X销售理想。
Happinet：消费网点扩张
Happinet总销售额为1609.57亿日元（约合72.6亿元人民币），其中玩具销售额占比最大。
单位：亿日元 时间：2023年4-9月。
常规玩具类销售额增长15%，利润增长52.5%；娱乐产品中扭蛋玩具销售额和利润分别增长35.3%。
