泡泡玛特布局越南工厂，加速全球化进程
海外拓展成为潮玩品牌重要战略
1月18日，泡泡玛特在越南完成海外工厂首批产品生产，标志着其全球供应体系进一步扩展。
近年来，国内潮玩市场竞争激烈，促使品牌积极开拓国际市场。以泡泡玛特、52TOYS为代表的中国潮玩企业加速全球化步伐。
据中外玩具网报道，泡泡玛特自2018年起通过电商与代理分销形式进军海外市场，首站是韩国。2020年9月5日，其首家海外门店在韩国开业，随后陆续在日本、美国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、马来西亚等国家和地区布局。
泡泡玛特海外店铺（图源品牌官网）
数据显示，截至2023年上半年，泡泡玛特已在港澳台及海外开设55家门店（含合营），布设143台机器人商店（含合营及加盟），跨境电商平台覆盖28个站点，业务触及20多个国家和地区，并将潮玩销往全球80多个国家和地区。未来10年，国际业务将是其核心增长点。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，2023年预计海外营收达10亿元，2024年海外业务收入有望超越2019年集团IPO前的整体收入。
越南玩具制造业崛起，但仍面临挑战
作为世界最大玩具制造和出口国，中国因生产成本上升，部分代工业务逐渐向外转移，越南在此过程中崭露头角。尽管越南在人力和关税方面具备优势，但在人才培养、管理成本和产业链完整性上仍存差距。
越南玩具工厂（GFT国际）
美国标准普尔全球市场情报公司供应链研究部门Panjiva数据显示，截至去年前七个月，中国制造玩具占美国和欧洲销售玩具的79%，这一比例虽较2019年的82%略有下降，但全球玩具制造中心从中国转移仍面临较大阻力。
