什么是 Google Ads 附加信息？
Google 广告附加信息是在搜索广告展示位置显示在结果页中时实时应用于它们的附加资源。它们为您的广告观看者提供更多信息，并帮助您制作广告，以获得尽可能最高质量的受众体验。
Google 广告附加信息如何运作？
Google 广告附加信息是免费的，可以应用于帐户、广告系列或广告组内的所有搜索广告。它们不能保证每次您的广告向观看者展示时都会展示，因为它们何时展示取决于 Google 的算法，具体取决于广告展示位置、页面上的其他广告、过去的附加信息效果等多种因素。
Google Ads 中有多少种附加信息？
Google Ads 上共有 19 种可用的广告附加信息，其中 8 种是动态的，另外 11 种是手动设置的。我们已经将列表分开，但对于您选择的类型，没有正确或错误的答案。
手动扩展程序需要您花几分钟的时间来根据您的喜好进行设置，而动态扩展程序是由 Google 的算法使用来自您的帐户和网站的各种数据和信息创建的。
11 条手动 Google Ads 附加信息
让我们详细了解一下每个手动Google Ads 附加信息。对于每个扩展，我将为您提供：
平台内的预览。
扩展名是什么以及如何设置它。
要记住的最佳实践。
扩展在 SERP 上的实时预览。
1. 附加链接
附加链接是最常见的 Google 广告附加信息之一。这些附加信息是显示在 SERP 上的广告下方的附加链接。在某种程度上，我喜欢将附加链接视为“迷你广告”，因为它们的设置和目的就像广告一样。
他们有四个可用空间供您填写。第一个是实际的链接文本（在平台中也称为“附加链接文本”），它告诉查看者他们可以点击什么，因此可以将其视为类似于广告标题。第二行和第三行是最多 25 个字符的描述行，您可以选择向链接添加更多上下文。最后，您当然必须添加最终 URL。
谁应该使用它们？
任何希望提高点击率的广告商。附加链接可以帮助您增加网站流量，因为它们让查看者有额外的机会点击某些内容。
但是，如果您有其他PPC 目标，附加链接仍然对您有用。它们在 SERP 上占用了更多空间，因此这对于希望建立知名度或与竞争对手正面交锋的品牌很有帮助。
如果您的网站上有其他想要引导访问者访问的登陆页面，这些也很有用。例如，“关于”页面、“联系页面”或“推荐”页面通常是附加链接。
附加链接最佳做法
附加链接以偶数组的形式显示，每组两个、四个或依此类推。因此，您必须一次至少设置两个附加链接才能适用于您的广告。
为避免广告被拒登，请确保您的附加链接指向与广告相同的域。与 Google Ads 上的任何内容一样，您还需要确保附加链接中尽可能多地填写关键字丰富的内容。
2. 附加标注
Google Ads 附加宣传信息因其甜蜜而简单的性质也很受欢迎。这些附加信息只是出现在广告说明之后的快速文字简介（我的意思是快速 - 最多只能使用 25 个字符）。
在 SERP 上，它们看起来与您的描述文本没有任何不同。这种 Google Ads 附加信息类型只是您添加其他文本的一种方式，否则您可能没有空间添加。它可以帮助您“说出”您之前可能没有提到过的事物，例如“BBB A+ 级”或“家族拥有和经营”。
谁应该使用它们？
无论您的目标是什么，Google Ads 附加宣传信息都非常适合任何企业。它们有助于构建您的广告，使其在 SERP 上看起来更加强大，并让您有机会加入更多关键字来帮助提高您的广告排名。
附加宣传信息最佳实践
尽量不要让附加宣传信息过于重复。由于附加宣传信息会出现在您的描述之后，因此您不想因为同一件事说两次而让观众感到疲劳。
3. 结构化片段扩展
结构化摘要扩展类似于标注扩展，但有所不同。这些提供了您可能拥有的产品的快速列表或目录。它们看起来与附加宣传信息类似，因为它们显示在广告说明文字旁边，并且从观看者的角度来看没有任何不同。
要设置结构化摘要扩展，您必须选择“标题”语言和类别。这是模板文本，将自动显示在您选择的结构化摘要列表之前。之后，您将能够添加最多 10 个 25 个字符的值。谁应该使用它们？
虽然您可以巧妙地调整结构化摘要以适合大多数企业，但由于模板化的标题选择，它们最常被希望推广产品或服务的广告商使用。
以下是可用的结构化摘要扩展的类型：
便利设施
品牌
培训班
学位课程
目的地
特色酒店
保险范围
楷模
社区
服务目录
演出
风格
类型
结构化摘要最佳实践
确保您的结构化摘要能够清楚地传达您所提供的内容。例如，您可能不想列出“可用的捆绑包”，而是想列出该包中包含哪些特定项目。
4. 图片扩展
这个 Google Ads 扩展程序的名称肯定有助于解释其目的：在广告下显示图像。您可以上传最大 5120KB 的 1×1 方形图片，以显示在广告文案下方。
谁应该使用它们？
任何提供具有视觉吸引力的产品或服务的企业都可以从图像扩展中受益。但是，Google 还提出了一些其他要求。您需要满足以下条件才有资格使用Google Ads 附加图片：
您的帐户已开放至少 90 天。
您有良好的政策合规历史。
您有活跃的广告系列，包括运行至少一个月的搜索广告。
您的帐户不属于敏感垂直类别，例如色情内容、酒精、赌博或医疗保健。图片扩展最佳实践
除了使您的 Google Ads 附加图片尽可能具有视觉吸引力之外， Google在附加图片创建门户中还概述了一些其他提示。以下是该平台推荐内容的快速预览。“图片必须符合 Google Ads 的质量标准。徽标叠加、文本叠加、GIF 以及模糊或裁剪不当的图像都是不允许的。”
基本上，您希望您的图像是清晰的照片，而不是商业徽标或任何其他类型的精致图形。
5. 附加电话信息
附加电话信息旨在为您的企业带来更多来电。它将您选择的电话号码附加到您的广告中。对于移动广告，扩展程序将显示在广告下方。对于桌面版，它将显示在您的显示 URL 旁边。
这样一来，观看者无需点击着陆页即可知道您的电话号码，这样人们就可以通过此 Google 广告附加信息直接致电您的企业。谁应该使用它们？
即使您的业务并不主要依赖于电话，我仍然建议大多数广告客户利用此 Google 广告附加信息。这是制作更高质量广告的另一种方式，更有机会吸引观众互动。
附加电话信息最佳做法
吸引来电固然很棒，但您需要准备好处理确实打进来的电话，以避免呼叫放弃。建立一个系统来跟踪和响应您可能从附加电话信息中提取的任何来电。
6. 潜在客户表格扩展
如果您希望提高转化次数，Google Ads 附加潜在客户表单可以帮助您实现这一目标。它们允许您的受众直接在您的广告上填写表格，而不必点击进入目标网页。
此 Google 广告附加信息涉及的内容较多，因此请准备好遵循所有步骤，例如接受 Google 的服务条款、设置所有问题、为已完成的表单创建提交消息、选择号召性用语以及选择您的方式我们将跟踪和/或导出您获得的任何潜在客户。
谁应该使用它们？
任何想要吸引潜在客户或从受众群体收集信息的企业都应该利用Google Ads 附加潜在客户表单。
潜在客户表单扩展最佳实践
准备好花几分钟的时间来完成您想要的初始设置。另一个潜在客户表单最佳实践是尽可能限制字段数量，以避免任何表单遗弃。最后，建立一个 CRM，您可以将 Google 广告表单填写导出到其中，以跟踪和培育潜在客户。
7. 附加地址信息
附加地址信息会在您的广告文案下方显示一个地址。但是，您不能在其中放置任何旧地址。您可以选择从设置中的商家信息中已同步到您帐户的位置中进行选择。
谁应该使用它们？
如果您希望增加企业的客流量，那么此 Google 广告附加信息是理所当然的选择。但是，如果您不在实际地点开展业务，您可能仍希望显示您的业务起源地，以便为您的广告添加“本地风格”。
添加地址信息的最佳做法
经常检查此 Google 广告附加信息，以使您的地址保持最新状态并包含正确对应的广告。有时，广告商会选择让具有特定位置定位参数的广告具有专门选择的扩展名。如果您选择这种方式，则需要进行例行检查，以确保应用正确的附加地址信息。8. 附属地址扩展
出于多地点或特许经营营销目的，Google Ads 创建了附加联属网络营销地址信息。这是一个模板化的扩展程序，允许您从世界各地的一般零售商或汽车经销商的预选列表中进行选择，并将其附加到您的广告中。当观看者看到您的广告时，附加附属地址信息将显示距离他们最近的零售或汽车连锁店的位置。
谁应该使用它们？
如果您通过主要零售商或经销商销售产品，则可以使用此 Google 广告附加信息。否则，您应该使用常规的附加地址信息。
联属网络营销附加地址最佳做法
确保您在这里选择加入的任何连锁店都是您实际使用的连锁店。这意味着您可以在所有地点的连锁店中始终库存有产品。
9. 价格延期
Google Ads 附加价格信息以产品和优惠为重点，因为它们允许您列出特定商品及其价格和说明。该扩展程序的一部分包含来自 Google 的模板化选择，例如您列出的产品类型、货币以及任何价格限定符。选择这些后，您可以列出产品名称、描述、价格和最终 URL。您最多可以在一个扩展中添加八项附加价格信息。谁应该使用它们？
令人惊讶的是，Google 为您提供的此扩展模板相当灵活。任何想要列出服务包、活动、产品、社区或地点（用于房地产营销）等项目价格的企业都可能会发现此扩展很有用。
价格延伸最佳实践
除非您定期检查您的扩展，否则请务必避免将来可能过期或不准确的季节性价格。
10.应用程序扩展
应用附加信息可促进广告文案下方应用的下载。您必须已经在 iOS 或 Android 上列出了您的应用程序，然后您可以搜索它以作为扩展选项弹出。
谁应该使用它们？
与其他一些更通用的 Google 广告附加信息不同，附加应用信息只能由拥有应用的企业使用。
应用扩展最佳实践
尝试在您的搜索广告系列中使用此广告附加信息来补充您已经投放的应用广告系列。这样，您就可以在多种Google Ads 广告系列类型中最大限度地提高应用下载机会。
11. 促销延期
促销延期非常适合限时优惠或折扣。与附加价格信息类似，它们允许您从促销类型、促销详细信息和货币的模板列表中进行选择。最后，您将填写促销项目描述、最终 URL，并选择开始和结束日期或无限期运行扩展程序。
谁应该使用它们？
任何广告商都可以利用此扩展，因为它的可定制性足以适应各种优惠、促销或折扣。
促销推广最佳实践
利用开始日期和结束日期选项，因为此扩展程序应主要用于短期交易（否则，您可以选择使用价格或结构化摘要扩展程序）。另外，这将允许您“设置并忘记”扩展，而不必担心它会过时。
自动 Google 广告附加信息
如果您没有大量时间进行PPC 审核或管理，自动（也称为“动态”）扩展是不错的选择，因为它们需要最少的监督。
动态扩展不可编辑。Google 的算法使用来自您的着陆页、您显示的查询、历史数据、业务设置等信息为您创建它们。
要打开或关闭这些自动 Google 广告附加信息，您必须点击初始附加信息页面底部的“自动附加信息”。从那里，您会在右上角看到三个点，单击进入“高级设置”。在此视图中，您可以将各个自动分机设置为打开或关闭。
由于动态附加链接的概念与我们介绍的手动附加链接的概念类似，因此这里是所有动态 Google Ads 附加信息的简单快速列表
动态附加链接
动态标注
动态结构化片段
自动应用程序扩展
自动附加地址
动态图像扩展
更长的广告标题
卖家评分
Google Ads 附加信息常见问题解答
让我们以一些有关扩展的最后问题和答案来结束。
我可以控制某些 Google 广告附加信息的显示时间吗？
虽然您无法控制 Google 何时单独选择显示特定附加信息，但您可以选择为任何手动附加信息设置时间表。与广告投放时间类似，您可以决定仅选择有资格在特定日期或时间展示的附加信息。这可以在任何广告附加信息设置屏幕的“高级设置”下找到。Google 广告附加信息是否适用于所有广告类型？
不可以，Google 广告附加信息只能应用于搜索广告。在今天的帖子中，我将自始至终引用搜索广告，因为这是唯一允许展示 Google 广告附加信息的广告系列类型。这是有道理的，因为大多数扩展主要都是基于文本的。另外，展示广告、视频和其他展示位置并不能像 SERP 展示位置那样真正允许额外的附加组件。
Google 广告附加信息是否具有响应能力？
是的，Google 广告附加信息会自动在各种设备类型上显示（当然，除非您已从广告系列设置中排除了某个设备）。然而，它们通常在移动设备上不太常见，因为 SERP 上的空间在这些小屏幕视图中已经非常有限。
Google 广告附加信息需要额外付费吗？
不需要，Google 广告附加信息是完全免费的。那么，为什么不使用它们来增强您的帐户呢？
在平台中的哪里可以找到 Google 广告附加信息？
在左起第二个浅灰色列菜单中，点击“广告和附加信息”选项下的“附加信息”。
我可以使用的扩展程序数量有限制吗？
不，每种类型的 Google 广告附加信息都有其自己的用途，您可能想尝试其中几种。事实上，您可以尝试任意数量的 Google 广告附加信息。
然而，太多的扩展可能会导致管理混乱，而且表现最好的扩展可能会受到算法的青睐，从而使任何处于劣势的扩展更难以竞争。最好一次测试几个。
Google 广告附加信息：开启新的奢华体验
广告附加信息是 Google 奢侈品的特殊花絮，因为它们不需要花费大量时间或资源来创建，而且只会帮助您提高广告质量。因此，继续使用 Google 广告附加信息来犒赏自己吧。
让我们回顾一下扩展的完整列表。Google Ads 手动附加信息包括：
附加链接
附加宣传信息
结构化摘要扩展
图片扩展
附加电话信息
潜在客户表格扩展
附加地址信息
联属网络营销附加地址信息
价格扩展
应用程序扩展
促销延伸
Google Ads 自动附加信息包括：
动态附加链接
动态标注
动态结构化片段
卖家评分
更长的广告标题
自动应用程序扩展
自动附加地址
动态图像扩展