即时零售燃爆双11！淘宝闪购新客订单破亿，品牌增长超100%

淘宝闪购成为品牌获取新客的超强阵地。数据显示，天猫双11期间，接入淘宝闪购的19,958个餐饮品牌和863个非餐饮品牌成交额相比双11前增长超过100%。

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华为作为3C数码行业的代表，其首批3000家门店接入淘宝闪购，覆盖全国247个城市。双11期间，华为在闪购的成交周环比暴涨1910%，在淘宝天猫整体的一周新客达19万，同比去年增长200%。

酒水行业同样表现亮眼。壹玖壹玖天猫官方旗舰店关联线下门店超过2000家，覆盖全国300个城市。10月以来，旗舰店内的闪购订单环比9月上涨了20倍，新客数量同比增长90%。

在运动户外领域，超级安踏的67家直营线下门店接入淘宝闪购。今年天猫双11，超级安踏的闪购成交月环比增长144%，品牌在淘宝天猫的整体新客同比增长1091%，展现出即时零售对品牌增长的强劲拉动。

双11前夕，首批37,000个品牌40万家门店接入淘宝闪购，开启“远近一体”经营新模式。这一数字标志着即时零售基础设施已初步完善，为消费者提供线上线下无缝衔接的购物体验。

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天猫家居行业在双11前已有超1200家品牌线下门店开通淘宝闪购-8。双11开始后，参与闪购的活动商品数环比增长235%，闪购订单量周环比增长680%。

水星家纺积极探索即时零售，50家直营店接入淘宝闪购，上线一个多月增长迅速。部分门店中，来自闪购的订单可以占到门店月订单的10%。

其深睡3.0人体工学枕在闪购成为爆品，成交周环比增长251%。

淘宝闪购今年首次将“限时闪降”与“同城配送”结合，主打生鲜及快消等高频品类。这种模式创新带来显著成效——新客占比达六成，平均客单价按年提升约12%。

双11期间，淘宝闪购还发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪购仓形态为消费者提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验。

淘宝便利店并非自营，而是以品牌授权形式给到符合标准的优质商家使用。基于阿里生态的供应链优势，淘宝便利店的主力仓型为SKU在1万左右的旗舰仓，商品丰富程度是普通便利店的3倍。

未来一年，淘宝便利店计划联合品牌商打造100个百万单销量的大单品，这将进一步丰富即时零售的商品供给，满足消费者多样化需求。

与此同时，跨境电子商务也展现出强劲增长势头。作为对俄及东北亚跨境贸易的重要节点，绥芬河口岸在“双11”首轮业务高峰中表现出色。

据绥芬河市数字贸易综合服务平台统计，在10月20日开始的首轮跨境购物高峰，跨境电商9610出口商品预计可达2821.36万件，同比增长323.45%。

第八届中国国际进口博览会首次设立“跨境电商优选区”及“跨境电商服务区”，有效链接着全球企业与中国的市场-2。天猫国际此次带来超100款全球新品，涵盖全球首发、进博首秀及高热度话题产品。

跨境与即时零售两大模式并行发展，彰显了中国电商市场的多元化与成熟度。

今年双11，智能科技产品成为消费热点。政策与市场形成良性互动，商务部的数据显示今年前三季度智能消费相关政策拉动了数码电子产品销售额同比增长18.2%。

小米作为国产品牌的代表，截至10月31日，其双11全渠道累计支付金额破182亿。小米17ProMax登上了天猫、京东、抖音、拼多多、快手直播全平台国产品牌6K+价位段销量、销额双料榜单。

数据分析机构易观分析发布的报告显示，今年双11用户日均独立设备数较去年同期增加3848万台，日均使用时间同比增加226亿分钟。

消费结构呈现显著升级特征，单个消费者平均购买4.9类商品，其中数码产品、智能家电等品质消费品类需求持续攀升。

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