当没有事先了解平台审核规范
费时费力的制作创意、落地页
满怀期待等着上线时
结果等来的却会是“拒审通知”...
准入资质要求 
提供
涉及餐饮，须提供
涉及游泳，需提供
●投放公众号版位：定投公众号文中+底部+订阅号，屏蔽小程序和支付详情页流量，提升流量精准度；（ADQ账户已全量，MP账户12.31前可开白申请，逾期不支持申请）
●投放PCAD资源：优先投放XS，量级不够可混投XQ。创意类型推荐大图、三小图、竖版视频
审查内容包括内部网站：公众号（公众号头像、公众号简介、菜单栏、自动回复话术、历史文章）、小程序、官网等；外部网站：招聘网站、搜索引擎等可公开查询信息。
禁止使用医疗专属词汇
如：医生、医院、中医、儿科、医疗、疗效、治疗、护士、疗程、治愈、伤口、三甲级等医疗描述
禁止使用疾病类描述
如：月子病、贫血、黄疸、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀、病邪、阴阳失调、治愈、面诊等，科普也不支持！！
禁止高风险产康服务
如：乳腺疏通、恶露疏导、艾灸熏蒸、子宫按摩、催乳通乳、清调补养、气血调理等
禁止出现医疗画面
如：白大褂、听诊器、新生儿疫苗注射服务、药膳类月子餐等画面。（偏护士或护工服可支持）
不支持出现胎儿画面
不支持高风险产康类
如：艾灸、刮痧、拔罐、器械类修护等均不支持
不允许出现国家机关或机关工作人员形象
1）人民大会堂、天安门、军人、公务员形象等
2）央企、国企、央视上榜品牌等虚假背书
不允许将国家周年纪念日与商业宣传捆绑
不得以“庆祝”“献礼”“专供”等名义，将建国、建党、建军、抗战胜利、香港澳门回归等周年纪念日与商业宣传捆绑。支持国庆特惠、欢度国庆等描述
不允许触犯《反不正当竞争法》
抽奖礼品不得超过50000元
真人母乳喂养画面需规范
PCAD、优量汇不暴露可支持， MP不支持！
坐月子期间，用户核心关注点：科学营养月子餐＞护理服务＞月子中心环境＞对宝宝的呵护＞心理安抚＞体型修复＞其他。因此创意内容设置紧扣用户核心关注点，围绕其进一步展开，从而与用户产生共鸣，促成转化。
2019年中国消费者认为“坐月子”期间的重要因素
图文素材推荐：6图轮播＞卡片大图＞常规单图
6图轮播
创意优势：多维度呈现服务内容，让用户对品牌产生全面认知，进而促进决策，该样式CTR较高
创意要点：6张图中，至少包含1张月子餐（配合宝妈吃月子餐场景）、1张宝妈护理（服务宝妈洗头、足浴、按摩等）、1张宝宝照护图（早早教、游泳、抚触等）、1张产后瑜伽，其他2张图可自由组合。整体画面需色彩协调、不能生硬组合
卡片大图
创意优势：大图强势吸睛，且卡片样式品牌调性十足，有多种组件可供灵活搭配使用，该样式CVR较高
创意要点：建议图片上设计文案，凸显主题，同时搭配标签、卖点图、行动按钮或倒计时组件一起使用，营造氛围感，提升转化率
视频推荐：竖版视频＞卡片视频＞横版视频
竖版视频
00:42
创意优势：相较于其他广告形态，竖版视频eCPM最高，拿量优势明显
创意要点：首推探店类、宝妈入住体验类、服务花絮混剪+口播类创意钩子，营造身临其境的感觉，结尾通过优惠活动或了解报价形式引导转化
规避医疗专属形象：如白大褂、听诊器、新生儿疫苗注射等；
禁投医疗专属词汇：如治愈、面诊、调理、医生问诊、伤口护理、儿科专家、专业医疗团队、三甲医院定期查房等；
不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布疾病相关内容，如月子病、贫血、黄疸、消炎、活血、解毒、抗敏、脱敏、祛瘀、病邪、阴阳失调等。
拒审理由：画面出现医生形象：白大褂、听诊器
【修改建议】：使用护工形象
禁投高风险类产康内容：乳腺疏通、恶露疏导、艾灸熏蒸、子宫按摩、催乳通乳、气血调理、清调补养等;
支持“产后康复/产后修复/产后恢复/产后修护” 4个文案，但不可展开描述，否则审核不予通过；
低风险类产康不得提及效果：可使用“中药水洗头/泡脚” 描述，但不得提及药效；
支持“产后瑜伽”准入。
拒审理由：视频内容中涉及“艾灸”画面，属于医疗行业内容
【修改建议】：删改
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容时，应当真实、准确，且在数据引用处添加数据来源或提供数据证明；引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
拒审理由：落地页涉及未经证实的数据
【修改建议】：备注数据来源，如“XX集团21年度真实成单数据”
引证内容不得涉及明显虚假宣传内容；
引证内容应与原始出处内容相符合，不得虚构、调换、夸大引证内容，不得存在断章取义、隐瞒事实、曲解原意、引发受众误解等情况；
不支持断章取义或自行编写引证内容的适用范围和有效期限。
拒审理由：“领先品牌”涉嫌夸大
【修改建议】：改为“知名品牌”
禁止使用消费者评价、受益者形象等单个自然人、用户的相关评述作为引证内容。
拒审理由：“锦旗”涉及受益人点评
【修改建议】：删改
涉及限时或限量描述，请在【素材或落地页】注明具体限定时间或商品数量。
拒审理由：限时活动未备注活动起止时间
【修改建议】：备注活动起止时间
落地页有报价业务要添加如“填写手机号码，等待客服致电帮助评估”。
拒审理由：限时活动未备注活动起止时间
【修改建议】：备注活动起止时间
审核拒绝词汇
■产妇体质、恶露疏导、黄疸观察、健康评估、健康咨询、满月发汗、满月汗蒸、脐部护理、气色调理、气血畅通、清调补养、药膳、益气补血、滋养元气、调养、子宫按摩等；
审核通过词汇
●按摩修护、产后恢复、产后修护、产后修复、产后康复、产后护理、产后护理中心、好吃不胖、护理服务、恢复体型、健康修护、母乳喂养、身体复原、滋补养颜等；
