据TikTok For Business官方最新通知，2025年6月起，平台将逐步下线现有的手动广告产品（包括LSA、VSA、PSA），统一转向GMV Max投放。
本次调整分为两个阶段：
这一调整将极大改变商家的投放流程和操作。什么是GMV Max？这一调整对商家有哪些影响？该如何应对？我们准备了这篇文章，给大家答疑。
GMV Max是TikTok官方推出的以成交为导向的智能广告产品，强调“以GMV（成交金额）为核心指标”进行智能出价。
GMV Max可投放商品（Product GMV Max）和直播（Live GMV Max）：
Product GMV Max产品，是自动化的VSA+PSA，系统会自动探索VSA+PSA所包含的全部广告流量，自动为广告选择定向、素材及优化方式，商家仅需设置Minimum Roas下ROI出价、推广商品和预算即可，算法会在达成ROI目标的基础上最大化所推广商品的GMV。
LIVE GMV Max产品，系统会自动探索LSA相关的全部广告流量，自动为广告选择定向、优化方式，商家仅需设置Minimum Roas下ROI出价、推广直播间、预算和排期即可，算法会在达成ROI目标的基础上最大化所推广直播间的GMV。
TikTok GMV Max从长期来看，能提升广告投放效率，降低商家的人力成本：
广告效率提升
自动化优化驱动GMV增长：GMV Max通过AI算法自动优化广告投放（包括受众定位、创意选择和竞价策略），可覆盖全域流量（视频信息流、商品页、搜索页等版位），扩大潜在用户触达范围，大幅提升效率。
降低操作门槛：商家仅需设定预算和ROI目标，系统自动生成创意、搭建广告结构，减少人工干预。例如，一条广告可整合店铺所有商品素材，实现“一条广告跑通所有素材”的高效投放。
运营成本与人力节约
人力成本压缩：原广告产品需投手手动优化素材、受众和出价，而GMV Max的自动化功能（如创意抓取、动态调优）能释放人工操作时间，让商家能更聚焦于产品开发与内容创作。
但短期来看，商家也面临3大挑战：
广告策略调整难度增加
广告规则限制：Product GMV Max和VSA+PSA在商品SPU ID维度互斥，即同一个商品不能同时在手动VSA/PSA广告和GMV Max广告中被推广；Live GMV Max产品和LSA广告在identity维度互斥，因此Adv ID下的LSA广告都需要关闭。
手动调控空间缩减：GMV Max以全自动投放为核心，系统根据商品数据和素材自动优化广告，商家无法像过去那样手动调整受众定位、竞价策略等细节。若商品竞争力不足或素材质量差，可能导致广告成本飙升。
过渡期紧迫性与冷启动风险
强制切换时间紧迫：老店铺需在2025年7月15日前完成从手动广告到GMV Max的过渡，新店铺则从6月25日起执行。若未提前测试，冷启动期（7~14天）可能导致广告效果初期不稳定，销量下滑。
代理合作门槛提高
绑定单一代理机构：每家店铺仅能选择一家代理商合作，需优先选择熟悉GMV Max算法、有实操经验的一级代理商，否则可能会影响投放效果。
7月15日前，冷启动测试素材
广告产品互斥应对措施：
Product GMV Max和VSA+PSA互斥：
1️⃣可以上传同样的商品生成新的SPU ID，给Product GMV Max测试使用，不会影响原有广告
2️⃣可以优先进行Specific Product部分商品的测试
3️⃣可以用新的Shop参与测试
4️⃣可以用以测试新品
Live GMV Max产品和LSA互斥：
1️⃣可以用新的GMV较小的Shop参与测试
2️⃣可以使用非主力的Adv ID用于测试
3️⃣建议测试identity下只绑定1个Adv ID
优化素材与商品策略，选择专业代理商合作
优先选择熟悉GMV Max算法、有实操经验的一级代理商合作，避免因代理操作不专业导致流量损失。
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