东南亚TikTok潮玩消费趋势解析
引言 随着潮玩出海成为新趋势，东南亚因其地理和文化优势成为品牌重点布局区域。通过分析TikTok平台上的热销数据，可以窥见各国消费者的独特偏好。TikTok潮玩视频截图
总榜：消费两极分化显著
监测数据显示，TikTok东南亚六国（越南、新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、印度尼西亚）11月的潮玩销售额和销量呈现出明显的两极分化趋势。
销售额榜单中，高单价产品表现突出，如越南一款售价399.2美元的盲袋月销超500件；而销量榜单则以低价动漫迷你积木和盲袋为主。
TikTok热销的娃三岁马卡龙系列搪胶脸毛绒凭借差异化定位，在泰国市场取得月销1.72万件的好成绩。
品类方面，搪胶脸毛绒在销售额占优，动漫迷你积木则主导销量。销售渠道以商品卡和橱窗为主，直播带货占比相对较低。
分国榜单TOP3
新加坡：泡泡玛特霸榜 作为东南亚经济最发达的国家，新加坡潮玩消费者偏爱高价值产品。泡泡玛特多个系列位居榜单前列，其中“哭娃眼泪工厂”新品快速登顶。
销售来源以商品卡和橱窗为主，显示出较强的品牌效应。
越南：盲袋与毛绒玩具受宠 越南市场对盲袋类产品需求旺盛，尤其以变身莉娜熊毛绒为代表，兼具性价比和情感价值。
“娃三岁”系列搪胶脸毛绒则在收藏品类中表现优异，占据前三名。
泰国：娃三岁成黑马 泰国市场上，“娃三岁”系列以高性价比和创新玩法取代拉布布成为顶流。11月销售额榜单显示，其渠道策略从种草视频逐步转向直播带货，成效显著。
菲律宾：传统模型类表现亮眼 菲律宾潮玩市场品牌集中度较低，消费者更青睐传统模型类产品，动漫迷你积木因低价策略销量最高。
马来西亚：多元化需求明显 马来西亚消费者兴趣广泛，涵盖卡牌、模型、PVC摆件等品类，且变化较快。例如，蜡笔小新发条公仔通过种草视频成功突围。
印度尼西亚：潜力待释放 尽管经济实力最强，印尼潮玩渗透率却最低，可能与TikTok小店曾被封禁有关。发光元素成为当地市场的独特偏好。
