2024年12月抖音玩具与潮玩销售榜单分析
引言
2024年12月，中外玩具网对抖音平台玩具及潮玩的销售情况进行了监测，并基于销售额和销量制作了热销玩具榜与热销潮玩榜[1]。尽管“双12”电商节未能掀起消费热潮，但受圣诞、元旦以及乙巳蛇年春节等节日因素影响，玩具和潮玩市场整体呈现上涨趋势。
Part 1：传统玩具/童车 销售额TOP20
相较于11月，12月的“玩具/童车/益智/积木/模型销售额TOP20”变化显著，仅5款产品曾登上上期榜单，其余15款为首次上榜。
名校堂第7代【R7S-64G】儿童早教机器人再次登顶，销售额同比增长43.36%，是榜单中唯一破千万元的产品。
部分上期在榜产品本期排名虽有所变动，但仍实现销售额增长，如正光六星感应变形车（+49.42%）、智酷堡榫卯积木（+28.57%）。而名创优品迪士尼草莓熊公仔大号则出现下滑，排名从第5降至18名，销售额下降18.64%。
新上榜的15款产品中，多款益智教育类玩具表现亮眼，如凯叔讲故事点读早教机，其销售额涨幅高达1471.64%。
礼盒装及节日主题产品表现强劲，皇恩新年串珠戳戳礼盒销售额同比激增3780.34%，成为本期涨幅最高的产品。
水弹坦克车销售额增长938.29%，表明该类产品需求旺盛。
销售量TOP20：价格驱动效应
12月“玩具/童车/益智/积木/模型销售量TOP20”显示，价格是影响销量的关键因素。
大部分上榜产品的零售价低于50元，均价主要集中在20元以内。例如，蛇年窗花剪纸售价仅为3.9元。
尽管低价商品占据主导，但高价产品亦有出色表现，如新年串珠戳戳礼盒销售量同比增长4235.84%，成为本期增速最高的产品。
榜单涵盖DIY、电子电动、拼图等多个类别，契合消费者益智教育、陪伴安抚等需求。
Part 2：潮流玩具/IP衍生品 销售额TOP20
12月潮玩市场变化显著，泡泡玛特地位依旧稳固，旗下12款产品上榜。
CRYBABY眼泪工厂系列-搪胶脸毛绒盲盒及SKULLPANDA许愿时间到系列销售额分别增长112.85%和99.90%。
新品如MEGA SPACE MOLLY系列手办表现抢眼，销售额均突破千万元。
此外，宝可梦卡牌简体中文版在国内市场热度上升，两款产品销售额增幅分别为45.16%和65.38%。
销售量TOP20：盲盒占主导
以销售量统计的潮玩榜单剔除了未标明具体产品的链接。
多数产品单价百元以内，萌粒、卡牌、谷子、盲盒等类型居多。例如，娃三岁的手上有钳萌粒系列和宝可梦卡牌销量增长显著。
徽章类如原神尘世华章主题系列角色徽章Genshin本期销量略有下滑，但仍属热门。
盲盒形式依然是主流，本期榜单中有8款相关产品。
表情包大作战桌游销售量约为8.4万个，同比增长732.03%，是一款兼具趣味性和互动性的产品。
