随着 11-12 月促销季的临近，哈萨克斯坦市场的消费者关注度急剧攀升。如何抓住这个流量高峰，实现广告转化与品牌曝光的最大化？本文结合 Yandex Ads 最新数据，为您揭示旺季用户行为、热门商品、受众画像以及高效广告投放策略，让您的营销计划更加精准、有效。
旺季流量洞察：
关注度持续高涨
根据 Yandex 数据，2025 年 11-12 月是哈萨克斯坦促销热度的高峰期：
*点击图片放大观看
11 月：优惠活动的关注度正显著上升，是拉动搜索和购买活动的最佳窗口。
12 月：关注热度依然不减，消费者对折扣、促销码和返现活动的兴趣持续高涨。
回顾 2024 年的数据，促销活动关注度从 10 月就开始上升，并在 Kaspi 星期五、黑色星期五和新年三大关键节点达到峰值。用户兴趣最高点通常出现在活动当周，这提醒广告主应提前布局广告投放，并在整个促销期间保持高频曝光。
另外，在季节性数据中，股票、折扣、折扣券、促销码和返现等搜索量在11月均有显著提升，这表明消费者在促销期间高度关注价格优惠和返利信息，也为广告投放提供了明确的方向。
热门搜索品类：
大家电与电子产品占据风口
*点击图片放大观看
促销期间，消费者最关注的品类集中在大家电、厨房电器和电子产品上。大家电和厨房电器中，蒸汽清洁器、厨房料理机和烤架的搜索增长率分别达到 54%、51% 和 49%，冰箱、洗碗机和洗衣机的关注度也分别上升 38%、25% 和 25%。电子产品同样热度不减，VR 眼镜搜索增长率高达 198%，电视机和投影仪分别增长 38% 和 22%。
*点击图片放大观看
Yandex 数据还显示，这些热门商品在黑色星期五期间广告回报率平均高出 30%，广告主可优先推广高热商品，实现曝光和转化的最大化。
受众画像：
精准定向的关键
*点击图片放大观看
通过 Kripta 技术与 Yandex Access Panel 在线调查分析，在对黑色星期五和 Kaspi 星期五感兴趣的用户中，女性占比 58%，男性 42%，47% 的受访者已婚。因此广告主可结合性别、家庭状况和兴趣爱好进行精细化定向，通过测试兴趣细分群体和个性化沟通，显著扩大潜在受众触达。
Kaspi 星期五
Kaspi.kz 是哈萨克斯坦大型金融科技电商平台，主办“Kaspi 星期五”活动，相当于哈萨克斯坦版黑色星期五。消费者可在活动期间享受折扣和分期购买优惠，是市场中重要的流量节点。
广告创意与形式优化
*点击图片放大观看
在广告创意和投放形式方面，Yandex 数据显示，智能手机是用户最主要的上网设备，占比高达 97%，电脑或笔记本占 54%，智能电视为 26%，平板 11%。因此，广告创意必须在手机小屏幕上依然醒目。我们建议广告主结合使用横版和竖版的创意，以保证在不同设备上的可视性。
*点击图片放大观看
同时，富媒体广告在提升品牌记忆和用户参与方面表现出色。您可通过 3D 视觉效果和互动式设计帮助广告有效突破“横幅盲”，提升用户关注。
*点击图片放大观看
Caspian Beverage Holding 就是借助了 Yandex 广告网络投放富媒体广告，活动运行一个月便获得显著效果：品牌认知度提升 3%、品牌偏好度提升 24%、广告记忆度提升 15%。
实用投放策略：
数据驱动与精准触达
*点击图片放大观看
数据显示，85% 的目标受众使用过至少一项 Yandex 服务，平均每位用户使用 3 项，包括 GO 超级应用、地图、外卖、电影和音乐等，您可结合这些服务进行跨渠道触达，提高广告曝光。
同时，可利用商品数据馈送在广告标题和描述中自动显示实时价格，并结合 CRM 或 Yandex Metrica 数据创建受众列表，对已有客户推荐相关特价商品。富媒体和高可见度广告格式则有助于您的商品在激烈竞争中脱颖而出。
用 Yandex Ads
抓住哈萨克斯坦旺季流量红利
在哈萨克斯坦市场，黑色星期五和 Kaspi 星期五的促销浪潮为广告主提供了前所未有的流量机会。消费者的关注将在促销期间达到顶峰，不仅如此，精准的受众画像和设备使用习惯，则为广告主提供了高效触达的可能。
借助 Yandex Ads 的多样化投放工具和数据分析能力，广告主不仅能在创意中提升品牌记忆，还能结合数据进行精准定向，实现广告效果最大化。通过 Yandex Ads，您可以跨设备、跨服务与受众互动，将促销活动的每一次曝光都转化为潜在的购买机会。
旺季已至，是时候利用 Yandex Ads 的全周期投放能力，让您的品牌在哈萨克斯坦市场脱颖而出，抓住每一次流量红利，赢得消费者青睐！
