母婴行业在移动互联网新十年的发展
新冠疫情加速了用户向线上消费的趋势，这给包括母婴行业在内的多个领域带来了深刻变革。
母婴行业的发展历程与趋势
从2000年至今，中国母婴市场经历了三个重要阶段：发展期、爆发期和成熟期。
2000-2010年是发展期，催生了线下零售渠道和线上母婴社区，摇篮网、育儿网等平台开始兴起。
2011-2017年的爆发期，电商和移动互联网的普及推动了母婴行业的线上化发展，吸引了京东、阿里等巨头入局。
2018年起进入成熟期，市场规模不断扩展。截至2019年，中国母婴市场规模已超3万亿元。
随着90、95后成为母婴产品消费主力，他们对品质、健康以及个性化需求提出更高要求，推动行业迭代升级。
疫情下的母婴电商机遇与挑战
疫情促使消费者更依赖线上购物，2017-2019年间，母婴市场全渠道增速为11%，而线上电商增速高达24%。
尽管市场空间增大，但做好母婴电商仍面临诸多挑战。中国电商市场竞争激烈，母婴电商平台需在供应链、营销方式等方面进行整体生态布局。
宝宝树的电商升级策略
作为中国领先的母婴在线社区，宝宝树通过以下方式参与行业调整升级：
强化供应链建设，严格把控奶粉、纸尿裤等重点产品的质量，并与品牌方合作扩大SKU。
构建“种草到拔草”营销闭环，利用直播等形式提供一站式服务。
打造母婴“第一单”模式，解决新手父母选购痛点，提升用户粘性和复购率。
母婴电商的未来展望
预计母婴行业市场规模将达3.2万亿元，线上消费市场有望迎来新增长。然而，面对快手、抖音等平台的竞争以及广告行业对技术能力的要求，母婴垂类平台仍需不断提升以承接消费红利。
来源：新浪财经
