Z世代大学生色彩偏好调查：蓝色最受青睐，城乡、性别差异显著

基于1421份问卷的实证分析揭示年轻群体色彩选择趋势

调查设计与实施：周勇、陆枫

撰文：联商高级顾问团主任 周勇

在“2019联商风云会暨第二届中国(福建)国际智慧商业大会”上，曾有嘉宾提出“Z世代消费者最偏爱黑色”。尽管当前部分零售空间采用黑色为主色调，但年轻群体的审美呈现多元化与个性化趋势，单一色彩难以代表整体偏好[k]。

为深入探究Z世代在校大学生的色彩偏好，研究团队面向上海商学院、北京大学、重庆大学等全国多所高校学生开展问卷调查，共回收有效问卷1421份。受访者中，1995-1999年出生者占56%（796人），2000-2005年出生者占44%（625人）；女生占比72%，男生28%；城市生源占55%，农村生源占45%[k]。

核心发现：蓝、白、黑为三大主流偏好

调查结果显示，受访者平均选择2.6种喜爱的颜色，色彩偏好鲜明。其中，蓝色以51.30%的首选率居首，白色为40.61%，黑色为36.31%，构成最受欢迎的三大基础色[k]。

此外，绿色（24.56%）、红色（23.50%）、紫色（19.85%）、粉红色（17.45%）、黄色（16.05%）等也具有较高人气。部分学生青睐莫兰迪色系、蒂芙尼蓝、渐变色及低饱和度柔和色调[k]。

城乡背景影响色彩选择

城市与农村生源在色彩偏好上存在差异：两者均首选蓝、白、黑，但城市学生对黑色（42%）的偏好明显高于农村学生（30%）。同时，城市学生更倾向粉红、紫色与青色；农村学生则对红、绿、黄、橙等明快色彩表现出更高偏好[k]。

年龄差异：00后更爱黑色，95后偏好暖色

对比不同年龄段，2000-2005年出生的学生对黑色的偏好比1995-1999年出生者高出8.65个百分点。而后者则更喜爱黄色、橙色与红色等暖色调[k]。

性别差异：男生偏爱黑色，女生倾向粉色与柔和色系

男生最偏好蓝、黑、白，女生为蓝、白、黑。男生对黑色的偏好比女生高10.18个百分点；女生对粉红色的偏好则高出男生10.84个百分点。此外，女生更喜欢绿色、紫色和黄色，而男生对红色的偏好更高[k]。

专业背景影响有限，文科生略偏白色与冷色调

专业对色彩偏好的影响相对较小。文科学生对白色的偏好比理工科学生高5.70个百分点，且更喜爱绿色、红色与青色；理工科学生则更倾向黄色与紫色[k]。

消费行为洞察：偏好与场景融合，经典色系受追捧

受访者普遍表示会购买符合个人色彩偏好的商品，且偏好因物品类型、心情、搭配需求而异。许多人提及喜爱莫兰迪色系、马卡龙色、蒂芙尼蓝、渐变色、低饱和度色调以及偶像应援色。部分学生强调颜色的质感与和谐性，避免花哨设计[k]。

总体来看，Z世代对色彩的选择体现个性化、情境化与审美升级趋势，莫兰迪色系、爱马仕橙、LV棕等经典色系持续受到关注。色彩已成为产品设计与品牌营销的关键要素[k]。

本次调查虽受限于样本地域分布与选项设置，但仍从侧面反映了Z世代大学生的色彩偏好特征，为零售空间设计、商品开发与视觉营销提供参考[k]。

*本文仅代表作者观点，不代表联商立场