中国婴童尿裤市场趋势洞察
90/95后育儿新世代引领消费潮流
作为影响婴幼儿成长舒适度的重要单品，尿裤承载了家庭的疼爱与企业的发展。根据《京东婴童尿裤行业趋势洞察》报告显示，90/95后新生代父母成为育儿主力，他们更加注重科学育儿知识的学习，推动了家庭更高的育儿支出。
数据显示，95后父母在母婴用品上的月支出占家庭收入的30%，个性化的育儿方式激活了市场需求。同时，“晚婚”“少生”“优育”观念盛行，年轻父母更倾向于精细化养娃。
国货崛起与多元需求
随着市场变化，国内婴童尿裤品牌竞争加剧。尽管外资品牌凭借技术优势占据重要份额，但国货品牌通过品质升级和消费者信任提升迅速崛起。报告显示，本土头部厂商市场份额从2020年的5%提升至2021年的8%，销售额年增速达63.6%，远超行业整体增速。
功能细分与场景化创新成为市场新动能，“拉拉裤”关注度显著提升，搜索份额同比增加29.1%。这一趋势满足了大龄宝宝运动和穿脱自由的需求。
线上渠道成销售主阵地
报告指出，综合类电商平台已成为婴童尿裤的主要销售渠道。线上占比超过线下，达到52%，其中京东凭借品质、价格和服务三大优势成为用户首选。
疫情期间，线上购物习惯进一步加深，婴童尿裤作为高频刚需品，线上依赖性增强。Babycare等国产高端品牌表现突出，其纸尿裤在各年龄段用户中均获得高度认可。
行业展望
未来，在政策支持与国潮风兴起的背景下，国产纸尿裤品牌将持续加大研发投入，提升产品品质与性能。线上多元化零售业态将深刻改变消费者购物习惯，具备核心研发能力和紧跟零售趋势的品牌将在市场竞争中脱颖而出。
