一、历史售价（Was Price）促销核心规则
1.适用场景：覆盖黑色星期五、网购星期一、 Prime Day 等平台重大促销活动，及日常各类折扣推广，是保障促销真实性的关键规则。
2.核心定义：历史售价（美国站又称“Typical Price”）指商品过去90天内顾客实际购买价格的中位数，需特别注意：若商品期间频繁参与促销，其促销价格将同步纳入中位数计算，可能直接影响后续折扣设置基准。
3.关键要求：所有促销活动的折扣力度，必须以历史售价为基础达到平台规定的最低标准，杜绝虚假折扣，保障买家信任与购物体验。
二、儿童玩具“直接验证（DV）”新规
1.政策背景：为强化儿童玩具产品的安全合规性，亚马逊推出DV（Direct Validation）年度验证要求，于今年9月初已经生效覆盖全站点儿童玩具类目卖家。
2.核心合规要求：卖家必须通过亚马逊官方认可的第三方TIC（Testing, Inspection and Certification）服务商，完成年度合规验证，验证结果直接影响商品上架权限。
3.验证方式（二选一）：
- 商品全新测试：针对无现有检测报告或报告不符合要求的商品，委托TIC服务商进行全面检测并获取报告。
- 现有检测文件验证：若已持有合规检测报告，可提交给TIC服务商进行审核验证，无需重复检测。
4.分站点时效要求：
- 北美站点（美国、加拿大等）：需提供1年内出具的有效测试报告，报告超期需重新检测并获取新报告后，方可完成验证。
- 欧洲各国站点：无测试报告有效期限制，只要报告内容符合当地合规标准，即可通过验证。
三、2026年FBA美国站费用重大变更
本次费用调整覆盖销售、入库、仓储、配送等全链路，以下为分类详解：
（一）费用维持不变项目
1. 销售费用：商品核心佣金率保持稳定，无需调整定价策略中的佣金成本核算。
2. 仓储环节：基本月度仓储费、仓储利用率附加费延续原有标准，短期仓储成本结构无变化。
3. 售后相关费用：退款管理费、退货处理费维持不变，售后成本可控性较强。
（二）费用上调项目
1.入库环节：标准商品与大件商品的平均入库配置费同步上调，需提前核算备货入库的综合成本。
2.仓储环节：存放超365天的超龄库存附加费上调，建议卖家优化库存周转效率，及时清理长期滞销商品。
3.配送环节：标准件配送费全面上调；价格超过$50的商品，其配送费同步提高，高价商品需重新测算物流成本占比。
（三）费用下调红利项目
1.销售费用：优惠券费用设单张上限金额
2.配送环节：大号大件、小号大件及超大件商品配送费显著下调，大件商品卖家可抓住机会拓展品类或优化定价。
3.清冗环节：重量＜0.5磅的标准尺寸超龄商品，其移除和处置费用有所减少，小额滞销商品的清库成本降低。
（四）规则优化与细节更新
1.入库环节：入库缺陷费的收费规则进一步细化，明确缺陷判定标准与收费梯度，卖家需加强入库商品的品质管控。
2.配送环节：低量库存费收费规则更新，更精准匹配库存体量与费用标准，小批量库存卖家需关注规则细节。
3.配送环节：鞋服类商品配送费采用更细分的分段计费方式，不同重量、尺寸的鞋服产品成本核算需更精准；
（五）其他费用
亚马逊入仓分销网络(AWD)、多渠道配送(MCF)以及Buy with Prime费用更新
四、优惠券费用结构优化调整
1.覆盖范围：2025.11.5开始此次调整全面适用于日常促销提报，以及黑色星期五、网购星期一等旺季核心促销活动，影响全周期营销成本规划。
2. 分站点调整详情：
- 北美站（美国&加拿大）：针对优惠券非固定费用设置明确上限，有效控制卖家单张优惠券的成本峰值，降低旺季营销支出压力。
- 欧洲站（英国&德国&法国&西班牙&意大利）：双重优化——既降低优惠券非固定费用比例，又同步设置费用上限，进一步减轻欧洲站卖家的促销成本负担。
五、欧洲站EPR（生产者责任延伸）政策升级
（一）意大利站强制要求
1.合规核心：2024.11.15所有在意大利站销售的适用品类商品（如电子电器、包装、纺织品等），必须严格符合当地EPR政策要求，完成合规注册。
2.违规后果：未在2024年11月15日前提交有效EPR注册号的卖家，将被平台自动纳入EPR代付（POB）服务，平台将代为缴纳相关环保费用，直接影响账户资金流转。
（二）法国&西班牙站机制升级（2025年11月起）
1.升级内容：部分卖家的EPR代付服务，将正式升级为“账户级别预留金机制”，与英国站已实施的规则保持一致。
2.机制解读：平台将从卖家账户中提前预留一笔专项资金，用于按时支付EPR相关环保款项，该机制不收取额外服务费，但预留金额会占用可提现余额。
3.卖家行动建议：提前做好资金规划，预留足额款项，避免因余额占用影响正常运营资金周转。
六、新增站点资质审核要求（已正式上线）
1.加拿大站（http://Amazon.ca）：所有计划在加拿大站开店或持续运营的卖家，必须完成平台指定的资质审核流程，审核内容涵盖主体信息、合规资质等。未通过审核的卖家，将无法开通店铺或继续销售。
2.巴西站（Amazon.br）：巴西站正式启动全面资质审核，所有卖家需按要求提交相关材料完成审核，未通过审核的账户将被限制开站及销售权限，建议尽快查阅平台指引完成审核。
