亚马逊携超低价应用程序“Bazaar”进军阿根廷市场，而速卖通在智利推出了汇聚超1000个国际高端品牌的“Brand +”频道。2025年上半年，阿根廷电商营收增长了79%。
因地制宜的市场拓展
阿根廷：亚马逊推出“Amazon Bazaar”
在阿根廷，亚马逊在其已有的“Haul”模式基础上，推出了一款独立的“Amazon Bazaar”应用程序，该应用聚焦时尚、家居和生活方式品类，许多商品价格低于10美元。
亚马逊的低价商品板块提供数十万种商品，主要集中在时尚、家居和生活方式等类别，且多数商品价格在10美元以下。
为此次推出，该公司加入了多项功能，如15天内免费退货、标准配送时间少于两周以及多语言支持，用户可使用现有的亚马逊账户享受这些服务。
这一举措正值阿根廷消费者对数字平台的需求不断增加的背景下，这一需求既源于消费习惯的改变，也与当地的经济环境有关。数据显示，2025年上半年阿根廷电商交易额增长了79%。
从内容和品牌的角度来看，其界面设计、沟通语气和用户体验都针对阿根廷受众进行了调整，这表明亚马逊不仅想增加销售额，还希望通过贴合当地特色的宣传来巩固其市场地位。
智利：速卖通推出“Brand +”频道
在智利，速卖通推出了“Brand +”频道，该频道汇聚了小米、POCO等1000多个国际高端品牌，旨在吸引那些追求更优质购物体验的数字市场消费者。
此次推出与“11.11”和“黑色星期五”等消费旺季活动相呼应，这表明速卖通不仅想以超低价吸引消费者，还希望将自己定位为一个具有竞争力的选择，将品牌、数字化和便利性相结合。
对于设计和内容团队来说，这类平台需要传达一种不同的视觉理念，即注重精选、品质和更精细的品牌建设，这与大规模、超低价的产品供应有所不同。
对市场营销、品牌建设和用户体验的影响
这两大全球电商巨头的举措表明，它们正在根据拉丁美洲市场的特点调整战略，通过细分市场、本地化和特定的品牌定位来拓展业务。
对营销人员的启示
界面设计本地化：对应用程序进行区域定制，包括语言和文化方面的本地化（如货币、支持和退货政策）。
品牌宣传策略：亚马逊通过“Bazaar”主打性价比和销量，而速卖通则通过“Brand +”塑造高端品牌形象。
推出策略：与数字零售的关键节点（如大规模促销活动和批量优惠）同步推出。
市场数据利用：两者都利用了阿根廷和智利电商市场的繁荣（阿根廷增长79%；智利2025年上半年同比增长10.6%）。
对营销、广告和网络商务专业人士的意义
对于该地区的营销、广告和网络商务专业人士来说，这些更新表明，大型电商企业不再仅仅复制全球模式，而是对其进行文化适应和专业化调整，这就要求在内容、品牌建设和用户体验方面制定更精细的策略以参与竞争。
应用程序的故事叙述、每个市场的视觉素材、沟通语气和用户体验将是实现本地化差异化的关键。
因此，这些新平台的推出不仅为拉美数字市场增添了新的选择，还重新定义了全球品牌如何面向区域消费者进行定位：更加注重本地化、更关注价值（无论是价格还是品牌），并且对数字体验符合特定市场预期提出了更高要求。