写在前面
虽然说，这边咱们大大把关税打下来了。美方将取消针对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征的10%所谓“芬太尼关税”，对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征的24%对等关税将继续暂停一年....
本以为成本降了，可以大展拳脚，但，eBay更新了广告计费方式。没法看了！喂
这是我的第209篇原创，完整版文章在“知识星球”。
如果要进eBay交流群，文章后面有码，关注公众号回复“华为云”或者“IP” 可以特价购买 “独立IP”.
我的咨询费是一年599元，可以在知识星球内不限次数向我提问和星球内可以下载eBay常用文件、下载eBay大学全部资料、视频资料、5000+篇内容（更新中）及其他网友问答内容（下方扫码即可）
////////////////////////////
01
大事件，关税降了！
美方将取消针对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征的10%所谓“芬太尼关税”，对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征的24%对等关税将继续暂停一年。
02
eBay调整广告策略
03
促销刊登- 常规活动策略
常规广告内容不同有两个时间节点：
1.现在时间，到到太平洋时间2026 年 1 月 13 日前
对于在 eBay美国站（ebay.com）、加拿大站（ebay.ca） 和 加拿大-法语站（cafr.ebay.ca ）上的物品刊登：
• 直接归因（Direct attribution）：如果买家点击了您的某个常规活动策略广告，并在点击后30天内购买了该广告中展示的物品刊登，该销售视为直接归因。eBay 将报告该订单为来自常规活动策略广告活动的直接销售（Direct sale）。
如果买家点击了您的某个常规活动策略广告，并在点击后30天内购买了该物品刊登，我们将向您收取相应的广告费用。即使该物品刊登在销售时已不再投放常规活动策略广告。广告费用将按照点击时有效的常规活动策略广告费率计算。
• 光环归因（Halo attribution）：如果买家点击了您的某个常规活动策略广告，并在点击后30天内购买了其他物品刊登，只要该物品刊登有投放在任意活跃的常规活动策略广告活动中，该销售视为光环归因。eBay 将报告该订单为来自常规活动策略广告活动的光环销售（Halo sale）。
如果买家点击了您的某个常规活动策略广告，并在点击后30天内购买了其他投放常规活动策略广告的物品刊登时，广告费用将被收取。广告费用将按照买家实际购买的物品刊登的常规活动策略广告费率计算。
也就是说，eBay新增了两个广告的说法 即：直接归因 和光环归因。
直接归因就是 如果你的产品创建了常规策略的推广活动，客户点击了，并且在30天内购买了你的产品，那这广告费，你就必须交。
光环归因是说，如果你的产品创建了常规策略的推广活动，但是没买你推广的这个产品，反倒是买了你店里的其他产品，那你也跑不了，这广告钱也得交。
2.自太平洋时间2026 年 1 月 13 日起
对于在 eBay美国站（ebay.com）、加拿大站（ebay.ca） 和 加拿大-法语站（cafr.ebay.ca ）上的物品刊登（目前也适用于在 eBay英国站（ ebay.co.uk），eBay德国站（ebay.de）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es）和eBay澳洲站 （ebay.com.au）上的物品刊登）。如果物品刊登使用常规活动策略推广，那么在该广告被点击后的30天内，任何买家购买该推广刊登，都将被视作通过常规活动策略推广产生的销售, 在销售报告中（Sales Report）中将显示为“归因销售（Attributed Sale）”，无论下单的买家是否点击了该广告。
如果买家购买了最近 30 天内任何买家曾点击的常规活动策略推广的物品刊登，则将被收取广告费。物品刊登必须在点击时和成交时均处于推广状态。广告费根据成交时的有效广告费率计算。
啥意思呢，也就是说，自2026年1月13号开始，只要你的产品开了广告，只要这个广告在30天内，有任何人点击，不管谁买，也不管买的人有没有点击你的广告产品，都会被收取广告费。
04
促销刊登 - 优先活动策略
• 直接归因（Direct attribution）: 如果买家点击了您的某个优先活动策略广告，并在点击后30 天内购买了该广告中展示的物品刊登，该销售为直接归因。eBay 将报告该订单为来自优先活动策略广告活动的直接销售（Direct sale）。广告费用按每次点击付费（CPC）方式收取。
• 光环归因（Halo attribution）：如果买家点击了某个采用优先活动策略广告的物品刊登，并在点击后30 天内购买了您的其他物品刊登（无论该物品刊登是否投放广告），该销售为光环归因。eBay 将报告该订单为来自优先活动策略广告活动的光环销售（Halo sale）。
您售出的物品刊登（无论该物品刊登是否投放广告）会被光环归因到最接近售出时间的点击上，卖家无需为此支付任何额外的广告费用。广告费用仍然按每次点击付费（CPC）方式收取。
和上面一样，优先活动策略里的的直接归因就是说，你开了点击付费的广告，客户点了，成交了，就按点击付费（CPC）
优先活动策略里的光环归因是说，如果买家点击了你的推广活动产品A， 但是30天内买了B ，不管你B有没有做广告投放，都给你算广告费（CPC）。
05
店铺推广（Promoted Stores）
如果买家点击了您的店铺推广广告，并在点击后30天内购买了您店铺里的一件物品刊登，
该销售即为店铺推广销售。广告费用按每次点击付费（CPC）收取。
也就是说，如果你开启了店铺推广，只要有人点击，就需支付点击费用（CPC）
06
站外推广（Promoted Offsite）
• 直接归因（Direct attribution）:如果买家点击了您的某个站外推广广告，并在点击后30天内购买了该广告中展示的物品刊登，该销售为直接归因。eBay 将报告该订单为来自站外推广广告活动的直接销售（Direct sale）。广告费用按每次点击付费（CPC）方式收取。
• 光环归因（Halo attribution）：如果买家点击了某个使用站外推广的物品刊登，并在点击后30 天内从同一卖家处购买了其他物品刊登（无论该物品刊登是否投放广告），该销售视为光环归因。eBay 将报告该订单为来自站外推广广告活动的光环销售（Halo sale）。
您售出的物品刊登（无论该物品刊登是否投放广告）会被光环归因到最接近售出的时间的点击上，卖家无需为此支付任何额外的广告费用。广告费用仍然只按照广告点击进行付费。
站外推广的直接归因，就是说，如果买家通过站外推广的广告，点击进店，就按点击付费（CPC）收取
这里的光环归因，和上面差不多，买家A点了你投放的站外推广广告商品A，并且在30天内购买了你B 或C ，也都属于光环归因，都需要点击付费。
以下是作为一个小卖家的纯个人想法，不代表任何人：
eBay一直被广大卖家引以为傲的“成交付费”推广模式，
似乎味道也变了，
搞了个直接归因，什么光环归因，
字面意思搞的都难理解了，
卖家和平台之间的信息差更多了。
不知道是谁的初心没了，
还是这家大业大的确实是钱不好挣了，
想挣钱嘛，这无可厚非， 要疯，你就干干脆脆的来，
没必要这样绕来绕去，让大家解读规则这么难，
明明是成交付费的广告，
现在改成，不管买家有没有点击，
之前有别人点过，反正就是不管！我不管！你开单了！
我就要收你钱 ！
当然，我也希望是我上述的字面理解有误，误会你了。
其实个人觉得，eBay大可不必，
你直接平台手续费收40%，
不是更简单？是不是心里没底？ 怕卖家走了？
实在不行你干脆平台开始收保证金，一个店也不多，
收个1000刀，咱们这么做也不丢人，是不是心里也没底？
流量干不过别人，心虚是吧？
实在不行，或者怕落下什么口舌，咱们客服系统做好点，
理解你，法案嘛，最大！哪怕你开了所有中文客服，
找些东南亚的客服也行，哪怕是蹩脚的中文也无所谓，
让他们上线行吗？ 中国大陆工作日时间，
有人响应也行啊 ？ 工作日让客服工作行吗？？
再就像是中国大陆卖家的入驻，
平台上分明是中国大陆的卖家占据大部分，
偏偏卡中国卖家入驻又卡的严，
你们是收租子和抽流水的啊， 只要大家在上面成交，
你不都是照样赚钱? 谁有能耐谁就来卖，
只要店铺合规，交易合规，
你抽成不就好了？
何必整个又是招商、又是自注册账号呢？
还限制销售类目？
一个海外仓权限和销售额度能成了香饽饽。
卖家卖的多，你不也挣的多？
有潜力的卖家，你们数据一拉，
直接客户经理跟进就好了，
做不起来的，也不用天天追着喂饭。
该招商招商，来了都是客，挣不到钱的卖家自然会撤..
当然，平台或许有平台的规则，也有自己的苦衷，
但作为有意愿长期在eBay上经营的卖家来说，
可能就是单纯的，
也是愿意理解你们的，eBay平台要赚钱，
平台也必须得赚钱，
有了平台，才有卖家，平台好了，
买家才多，卖家才能好 ，
动不动封号也不说个具体原因，
冻结申诉路径又不明确，
大家都不想在你这做生意了，
你的买家卖啥呢？
咱们整这些规则，是在堵谁的路呢？
————○ 与 我 联 络 ○————
商务及品牌合作
粉丝交流、付费学习、进微信群
