亚马逊将直播购物嵌入Twitch，重塑娱乐电商；TikTok强化AI营销、体育内容与创作者收益机制；YouTube与Reddit以社区驱动购物与广告新场景；Pinterest推AI内容调节，改善信任环境；Meta、Google与YouGov揭示AI代理购物兴起；广告业则在AI冲击下重塑人才与代理角色。
亚马逊旗下Twitch正式引入由Amazon Ads支持的直播购物广告，e.l.f. Cosmetics成为首个测试品牌。用户可在不退出直播的情况下直接购买产品，标志亚马逊将直播电商整合进娱乐生态。2024年美国直播购物总时长已达800万小时，QVC与Crocs等品牌从TikTok Live中获利超百万美元。分析认为，该功能将缩短用户从发现到购买的路径，但直播购物更重要的是内容与关系经营，而非即时转化。
TikTok宣布上调北美创作者订阅收益分成比例，自2025年10月起，美国与加拿大创作者可获得扣除应用商店费用后70%的基础分成，并通过完成特定绩效挑战额外获取20%奖励，总占比最高达90%。此举旨在稳固平台在美运营前景的同时，吸引创作者继续在TikTok构建付费社群。平台最初于2022年推出直播订阅，后扩展至普通创作者，目前要求参与者拥有至少1万粉丝与过去一个月10万播放量。TikTok希望借此强化内容创作生态，提升创作者粘性与平台商业化信任度。
TikTok与代理机构Lunar Solar Group联合发布AI广告应用指南，提出八项整合要点，强调AI应与人类创意协作而非取代。平台建议广告主结合AI工具扩展受众洞察与创意测试，并充分利用Smart+与Symphony创意工具实现智能投放与内容优化。TikTok还发布《AI营销优势手册》及成功案例，指导企业构建人机融合的营销策略。
TikTok发布《体育营销蓝图》报告，指出75%的用户自认体育迷，60%每日观看体育内容。平台在2024年夏季赛事期间触达41%的轻度电视观众及非电视观众，广告商使用Pulse Premiere方案后品牌好感度提升8%。TikTok通过实时剪辑、创作者解说与社区互动延长赛事传播周期，帮助品牌在赛前、赛中与赛后持续曝光。体育广告正从电视转向移动端文化场景，品牌可借Pulse与TopView产品实现高关注度投放。
YouTube最新报告显示，平台内购物行为快速增长，创作者正成为新品发现与消费转化的核心驱动力。基于对2025年上半年平台5000个最畅销商品及1000个交易量最高视频的分析，报告指出“拆箱”“购物分享”“测评”等视频正进入可直接购买时代，观众可在观看过程中直接下单。YouTube称，垂直社区如“SneakerTube”（球鞋）和“BookTube”（书籍）形成了“可购物圈层”，其成员共同创造内容、推动特定品类热度，从钩针纱线到烤肉温度计皆成流行爆品。报告还总结了“转化语言”特征及营销要点，建议品牌主动与相关创作者社群合作，以提高曝光与销售。
YouTube发布播客优化指南，称其月活播客观众已超10亿。平台建议创作者添加视频画面、情绪化缩略图与关键词丰富描述以提升参与度。官方推荐章节标注、短视频剪辑与社区帖子推广关键片段，并通过评论互动提升算法相关性。YouTube指出，优质标题应包含明确价值点与搜索关键词，以增强曝光与订阅转化。
Reddit发布两份节日营销指南，帮助品牌制定2025年假日季推广计划。平台日活用户已超1.1亿，是美国访问量第二大网站，并成为AI聊天机器人引用最多的内容源之一。新发布的《动态产品广告最佳实践》与《活动操作清单》涵盖广告配置、受众匹配及趋势洞察。Reddit还提供Pro Trends工具，实时展示热门话题与消费趋势。公司鼓励品牌探索社区互动式广告模式，以利用AI搜索与口碑传播带来的新流量红利。
Pinterest推出生成式AI内容调节工具，允许用户自定义各类主题中AI内容的展示比例，并强化AI标注透明度。Android与桌面端已上线，iOS版即将推出。此举回应用户对平台“AI灌水”现象的反感，尤其在美妆与艺术分类中。公司表示此举旨在“平衡人类创意与AI创新”。对广告主而言，平台通过赋权用户过滤AI内容，改善品牌安全环境并强化年轻用户黏性，成为业界首个系统化治理AI内容的视觉平台。
Meta与AppsFlyer合作发布Q5（12月底至1月中）广告投放策略报告。数据显示该阶段广告竞争下降、成本减弱，为移动应用推广黄金期。Meta建议开发者提前布局节后促销，关注地区性节庆如日本正月与农历新年，并灵活调整预算。公司推荐使用AI驱动的Advantage+应用广告以实时优化受众与出价，实现跨区域流量转化。
Zefr首席执行官Rich Raddon指出，YouTube、Facebook与Pinterest等平台正被AI生成内容淹没，出现大量低质广告内容（AI slop），破坏用户体验并削弱信任。仅28%的欧美用户信任社交平台内容。Raddon认为AI将最终改善广告透明度，但品牌需谨慎使用AI创作，避免批量生成低价值信息。61%的营销者已用AI管理程序化广告，未来关键在“如何用”而非“是否用”，品牌须平衡效率与可信度。
Typeface报告显示，83%的营销主管若能全面自动化内容制作将削减代理支出，11%甚至会完全停用代理；73%的AI采用者已降低内容外包成本。53%的企业因AI重组团队，广告公司正被AI工具侵蚀原有职能。仍有62%的品牌依赖代理进行AI付费投放，50%寻求GEO优化与算法管理。未来代理价值将从执行转向AI整合、数据治理与战略协同，成为品牌智能化转型的顾问角色
YouGov调查显示，47%的Z世代与48%的千禧一代愿意让AI代理代为购物，X世代紧随其后为45%。然而53%的用户会为100美元以下交易设审批限制，28%要求全额人工确认。责任归属上，36%的受访者认为应由消费者承担，33%指向服务提供方。谷歌与亚马逊正推出家庭AI终端以抢占代理购物市场。品牌需确保AI代理具备可审查、可追责机制，并通过GEO优化产品信息，确保在AI购物环境中可被准确检索。
《Social Media Today》发布2026年社交媒体趋势预测，指出AI、AR眼镜与短视频将主导营销创新。Meta预计将整合Horizon Worlds与AI广告系统，推动可穿戴眼镜内容创作；Instagram或转向Reels主界面并推出收费视频编辑工具；Threads有望超越X成为最大实时社交平台；LinkedIn将强化视频与AI职业规划功能；Snap押注AR眼镜；TikTok将在美达成交易后继续发展直播购物与AI虚拟主播；Pinterest则聚焦AI内容筛选与一键购物功能。
eMarketer播客《Behind the Numbers》讨论AI对广告行业就业与技能结构的冲击。数据显示，美国广告及公关职位已连续七个月下滑，40%的从业者担心AI取代岗位，1/4的企业计划裁员。专家指出，AI正取代初级职能岗位，未来或导致人才断层与创新力下降。当前AI主要被用于文案生成与数据分析，企业内部培训不足，49%的员工需自费学习AI工具。嘉宾强调，应提升员工的提示工程与GEO技能，构建“AI共驾”模式而非替代方案，以平衡效率与人类创造力。
