【电商典型】搭乘电商快车，文登西洋参强力出圈

电商为城乡市场搭建桥梁

近年来，电商产业快速发展，推动了“工业品下乡、农产品进城”的新型流通模式。通过丰富市场供给、激发市场活力，电商平台进一步释放消费潜力，满足消费者多样化需求^[1]。

文登西洋参借力电商成为“网红”

威海市文登区的特色产品如花饽饽、西洋参、苹果等搭乘电商快车，成功走红网络。其中，“文登西洋参”作为当地百亿产业之一，交易额持续增长，道地参业发展有限公司便是受益者。

直播电商成为新阵地

在道地参业的直播间，主播林毅正在熟练地进行直播。今年4月转型为网络主播后，他经历了从不适应到业务能力显著提升的过程，目前每场直播观看人数达千人左右，销售额大幅提高。

随着公司规模扩大，越来越多的主播加入团队。每天五小时的直播为公司带来了可观的业绩，直播电商已成为拓展市场的重要手段。

多渠道布局电商销售

道地参业发展有限公司营销部副总经理邢明超介绍，公司的电商分为自营电商和供应链电商两部分：

• 自营电商覆盖天猫淘宝、抖音、快手、视频号等平台；重点打造的京东山东西洋参馆项目由北京团队运营，首月销售额达5万元左右。
• 供应链电商主要通过供货与合作形式开展，预计年销售额可达3000万至4000万元。

“传统电商+直播带货+品牌打造”融合创新

道地参业已形成“传统电商+直播带货+品牌打造”的综合业务模式，积极推动电子商务与农村经济深度融合。未来将加大主播人才培养力度，吸引更多有志青年加入。

数字经济助力西洋参产销两旺

随着人工智能、5G、大数据等技术的发展，直播带货逐渐成为主流。数字经济为推动西洋参产业产销两旺发挥了重要作用。