东南亚电商变天！越南首部独立电商法获批，马来西亚新法案在即

越南政府最新批准的《电子商务法》草案标志着该国电商监管进入全新阶段。

草案拟废止现行的《第52号法令》等配套法规，建立越南首部独立的电子商务法。这不仅是法规层面的改革，更是越南为顺应数字经济爆发、吸引外资电商生态的重要信号。

该项法律草案包含7章55条，系统地规定了各类电商主体的权利和义务。涵盖范围包括电子商务商家、在线商务个体、电商平台以及物流、支付和广告服务提供商。

新法案中平台分级管理成为亮点。草案首次将电商平台划分为四类——直接经营平台、中介型平台、具有电商功能的社交网络、多功能综合平台。这意味着不同类型的平台将承担差异化的责任义务。

同时，法案要求卖家信息公开与实名认证。所有卖家（包括海外卖家）须经过身份验证，并在平台上公示关键信息，以提升交易透明度。这一规定将直接影响目前在越南运营的跨境卖家。

此外，直播与网红带货正式纳入监管。直播带货、KOL推广行为被正式视为商业行为，需承担与卖方相同的法律责任。

该草案对跨境卖家影响深远，明确“线上线下法律同等适用”原则，保证数字经济与实体经济监管一致性。同时设定10项电子商务禁止行为，包括假冒商品销售、虚假宣传、操纵用户评价及算法不透明等。

越南工贸部部长指出，近年来电子商务增长迅猛，年均增速达20-25%，占社会消费品零售总额的10%左右。

然而，目前尚无专门针对这一领域的法律，现有法规存在诸多不足，难以解决实践中出现的直播销售、多服务多平台经营、税收征管、消费者权益保护等新问题。

在税收管理方面，越南税务机关持续加强电子商务税收管理。自2025年7月1日起，电商及数字平台须代扣平台内卖家（个体经营户/个人）的增值税（VAT）及个人所得税。欠税且未履行纳税义务的线上卖家可能会在大众媒体上公示，并被禁止出境。

与此同时，马来西亚也在积极推进新的电子商务法案。

马来西亚国内贸易及生活成本部副部长拿督芙兹亚·萨利赫博士明确表示，现行法律缺乏对平台佣金率和跨境商业行为的强制监管权，新法案将赋予政府调查与干预的法定权力。

目前，马来西亚对电商平台的监管仅依赖协商与自愿合作，但这种情况即将改变。

马来政府于2024年4月启动全面立法审查，并于10月15日完成，聚焦消费者保护、交易公平性、执法授权、产品安全及在线合同标准等12项关键议题。

这意味着，像Shopee、Lazada和TikTok Shop等平台目前的运营模式，特别是佣金结构和跨境交易规则，很可能面临重大调整。

此外，今年6月马来西亚已正式发布了《消费者保护（电子交易）条例2024》，要求所有在电商平台上销售的商品，必须用马来语呈现商品名称与描述（品牌名称除外）。

同时，卖家还需公开完整信息，包括姓名、联系方式和营业地址，并为相关商品提供安全认证。

税收方面，马来西亚政府正式分阶段推行电子发票制度，尽管目前中小微企业获延期实施，但是Shopee、TikTok Shop、Lazada等相关电商平台已经通知卖家提交相关税务信息（如TIN、SST、SSM等）。

当前，东南亚电商市场监管日益收紧，跨境卖家必须及时调整经营策略，将合规置于首位。

一是全面审查产品合规性。确保所有销售商品符合当地法律法规，特别是禁售、限售商品清单。越南草案明确禁止交易违禁品，卖家需要对照清单彻底自查。

二是规范营销和评价体系。摒弃任何操纵用户评价、虚假广告促销的手段。越南草案特别将此类行为列入禁止范围，预示着平台将会加大对此类行为的监测和处罚。

三是提前了解目标市场法规。在进入新市场前，不仅要研究市场潜力，更要深入了解当地法律法规。各国已经陆续出台或是准备出台相关新的电子商务法案，跨境商业行为将受到更严格监管，提前准备才能避免被动。

合规经营短期内可能会增加运营成本，但长远来看，这是避免更大损失的必要投入。

一旦因违规被处罚或被平台清退，损失的不仅是金钱，更是宝贵的市场机会。

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