法国的酒吧(在法国更常被称为“Café”)兼卖彩票是一个非常普遍的现象。
在法国,彩票主要通过FDJ授权的“社区零售网络”销售,线下网点规模约29–30k,覆盖11,000+城镇,城市步行或乡村驾车通常“10分钟可达”,这个网络以“烟草店/报刊店/酒吧”的复合业态(bar-tabac-presse)为主,因而呈现出“酒吧里能买到彩票”的常见景象。
法国的bar-tabac是社区生活的中心,而国家彩票公司(FDJ)利用了这个遍布全国、深入民间的网络来销售彩票。
历史与传统因素:bar-tabac作为社区交流枢纽
在法国,bar-tabac远不止是喝酒的地方,它是继家庭(第一场所)和工作单位(第二场所)之后对于E人最重要的“第三场所”。人们在这里看报纸、聊天、玩牌、吃饭、看比赛,是社区信息和人际交往的中心。
老板通常与熟客们关系紧密。在这种环境中销售彩票,显得非常自然,顾客也愿意购买彩票。
法律与商业因素:特许经营网络
FDJ在2019年按《PACTE法》完成上市,国家持股从约72%降至约20%,但仍是第一大单一股东;同时,国家以法律形式授予FDJ对“彩票(抽奖与即开型)”的独家权利(期限25年起算),并保留实体渠道体育竞猜的专营权。
在互联网时代之前,FDJ需要一个能覆盖城市和乡村每个角落的实体销售网络。而法国的bar-tabac数量庞大(1960年代超过20万家,现在虽减少,仍有数万家),分布极其广泛,是理想的合作伙伴。
FDJ与老板签订代理合同,bar-tabac成为FDJ的官方销售点(Point de Vente FDJ)。作为回报,老板可从销售额中抽取5%-6%的佣金,这提供了一个稳定且几乎零成本的额外收入来源。
实际与心理因素:便利性与冲动消费
对于顾客来说,在喝咖啡、吃早餐或者下班喝一杯的时候,顺手买一张彩票或刮刮乐(Jeu à gratter)非常方便,不需要特意跑去专门的彩票站。而且,法国小面额奖项的中奖率较高,能增加“小确幸”的幸福感。
酒吧轻松愉快的氛围很容易使人们冲动消费,看到别人中奖(尤其是刮刮乐当场刮开),或者在与朋友聊天时兴起,都会增加购买彩票的几率。
但是为什么中国的彩票销售点却在路边的专营店或者商超中,茶馆和酒吧并不卖彩票?
中国:严格专营,强调“责任彩票”
中国的福利彩票和体育彩票由国家专营,有非常严格的管理条例。监管部门对销售场所的资质、环境、形象有明确要求,中国体育彩票在2023–2024年通过了WLA责任彩票体系最高级别(Level 4)认证;各省市体彩中心持续推进培训、门店星级评定、负面清单等举措,并据此实施“阳光邀约”“形象标准化”与责任彩票体系,渠道更偏向专营门店与便利店/商超专柜等易于统一形象与合规管控的场景。虽然并无全国层面的“酒吧禁售”明文,但从渠道治理与未成年人保护的实践看,酒吧并非各地优先发展的零售形态,现实中极少见到酒吧销售彩票。
酒吧/茶馆在社会文化中的角色不同
中国酒吧主要功能是夜生活、社交、饮酒,其氛围和核心业务与彩票的“公益性”形象有一定距离。
中国的传统社区茶馆是“非正式的社交飞地”,尤其是老城区、老小区里的,往往高度依赖熟人关系的个体经营,经营者多为中老年人,客源也固定。它们的核心是提供麻将棋牌场地和简单餐饮,收费不高,社交功能大于商业功能。让其申请一套复杂的彩票销售资质,面临技术(终端机)、财务(保证金、结算)和监管(审计)的高门槛,几乎不可能实现,因此它们几乎被排除出国家正规彩票销售网络。
许多现代茶楼和会所,人们去那里是与事先约好的、特定的对象(生意伙伴、小圈子朋友)深度或定向交流。这是“原子化个人的中继站”,而非鼓励随机社交、融入社区的共同体。
结论
法国模式源于网络化社区的传统。国家彩票体系(FDJ)聪明地“嫁接”在这个早已有之的、强大的社会网络,使其销售点兼顾商业效率和社区交流。
中国模式则对应着一种更复杂的社交图景,因此选择建立独立、高效、易监管的专营店/商超柜台网络,反而适合中国当前高度流动、快速城市化的社会现状。
所以,彩票销售点设置的差异,绝不仅仅是商业策略的选择,更是中法两国社会结构、社区形态和人际交往模式的直接反映。

