多地整治“大、洋、怪、重”地名 杭州479个商业项目被点名

龙湖天街、万达广场、宝龙广场等知名商业体在列，业内担忧品牌认知受损

撰文/联商高级顾问团成员郭歆晔

编辑/张占英

图片/联商图库

全国多地正在推进不规范地名整治工作，重点清理居民区、大型建筑物及道路街巷中存在的“大、洋、怪、重”等问题地名，商业地产领域受到波及[k]。

杭州市民政局近期公布了一份需整治的地名清单，共涉及583条不规范地名信息，其中479条为使用非标地名的项目，涵盖多个已开业或在建的知名商业项目[k]。

清单显示，龙湖集团旗下丁桥龙湖天街、西溪天街分别被规范为丁宸商业中心、花蒋天街商业中心；拱墅万达广场更名为万达商业中心；宝龙位于临安和钱塘新区的宝龙广场分别改为龙沁城、龙润城；华润置地的中央车站广场则更名为悦郡城[k]。

此次整治行动聚焦“崇洋媚外”类地名，如“威尼斯”“维也纳”“哥伦布”等洋化命名，被认为缺乏辨识度且削弱本地文化特质[k]。

尽管上述知名商业体名称并不属于典型“大、洋、怪、重”，但业内人士分析，更名主因或为项目重名问题所致[k]。对于已形成市场认知的品牌而言，改名可能影响同城多项目品牌集聚效应，尤其对轻资产输出及收购类项目带来管理挑战[k]。

民政部明确要求各地准确把握政策界限，防止随意扩大整治范围，强调须经专家论证、广泛征求意见、审慎确定清单，并依法依规推进实施[k]。此次整治旨在规范地名管理，传承优秀地名文化，重点针对社会反响强烈的不规范命名行为[k]。