微盟营销×腾讯广告，升级如翼营销科学体系，共探整合营销新路径

11月12日，微盟营销与腾讯广告联合举办的“整合营销&如翼产品专场培训会”圆满落幕。从生态协作的视角，系统性地解析如何将腾讯生态内的IP、内容、社交与搜索等核心场景，整合为可度量、可优化的增长引擎，并深度分享了腾讯广告如翼旗舰版的能力迭代，助力品牌在复杂数字环境中实现更高质量的经营与增长。

活动伊始，腾讯广告营销方案部整合营销高级经理冯宣植重点解读了腾讯生态为整合营销提供的独特土壤。其凭借“兼长短”、“正情绪”、“真触达” 三大核心优势，构建了覆盖内容、话题、私域、社交的多维营销基础。

●长短兼备的内容力：数据显示超过75%的用户同时观看长短视频。通过长视频的深度叙事与短视频的社交引爆形成完美互补，最大化IP价值。

●正向情绪的价值共鸣：腾讯内容生态的正能量基调为品牌安全与价值共鸣提供天然保障，助力品牌与用户建立积极的情感链接。

●真实社交的深度触达：基于微信、QQ等形成的真实社交关系链，确保了品牌信息能够在高信任度的环境中传递，实现从流量触达到关系深化的转变。

依托这三大特质，腾讯广告以超级内容全域延展、全民节点话题制造、优质高效用户影响为核心，整合 IP、媒体、社交、流量等资源，帮助品牌度触达用户。

在整合营销策略专题分享环节，腾讯广告营销方案部整合营销高级经理石岩星重点介绍了IP+、节点营销、硬广联投三大核心产品矩阵，并深入解析品牌创新玩法。

IP+通过深度挖掘内容价值，助力品牌与优质 IP 深度融合。 以TCL联动《大奉打更人》为例，通过如翼系统精准匹配达人资源，实现长短视频协同的深度种草，最终实现年轻人群渗透与品牌价值双提升。

节点营销聚焦流量、内容、控制三大核心要素。通过七夕、中秋、春节等实战案例，展示了如何利用话题朋友圈、星光大道等创新广告样式，在关键营销节点制造社交话题，实现短期的声量爆发与用户转化。

硬广联投则针对季节性消费场景，如冬季的滋补养生、滑雪运动等具体场景，通过跨平台资源整合与公私域联动，帮助品牌实现营销效果最大化。

腾讯广告营销方案部营销科学高级经理金常鑫重点介绍了如翼旗舰版的最新迭代与实战方法论。他强调，如翼不再只是简单的度量工具，而是一个融合“战略洞察、智能执行、全域经营、价值衡量”的营销科学体系。

品牌可通过如翼完成从人群资产、心智图谱到生意机会的全景数据分析及洞察链路，从而实现对品牌健康度的全面诊断与市场机会的高效识别，让营销目标的确立有依可循，告别“盲人摸象”式的决策。产品功能涵盖洞察诊断、人群策略、钜如翼、翼红人等，借多维度标签与热点分析高效分析洞察；产品能力持续推动广告形态、营销阵地与公私域链路创新。

同时，借助AI底层模型的强劲赋能，打通“投前体检-人群洞察-策略应用-投后复盘”流程。让更多品牌看清营销投资的长期价值，让每分投入都能如期获益。

依托于顶级资源（Toptier IP）、关系资产（Relationship）、以人为本（User-centric）、整合协同（Synergy）、技术领先（Technology）的T-R-U-S-T，则为品牌全域营销提供强大内容、技术等支撑。

结语

未来，微盟营销将继续携手腾讯广告，深度融合腾讯生态的内容场景、数据能力与如翼营销科学体系的更新迭代，为不同发展阶段与行业的品牌，提供兼具长期品牌心智建设与短期效果转化的整合营销服务，助力品牌持续增长。