业绩狂飙，为何只因国内直播一句话而地动山摇？
下翻进卖家交流群讨论！
近日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 10 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据。
2025年10月，东南亚六大主要市场电商平台总访问量达5.907亿，环比上涨4.9%，终结了连续数月的跌势。然而，在这组被部分从业者称为“久违的喜报”背后，一场关乎生存的合规革命正悄然改写行业规则。
数据来源：Similarweb
01总量环比回升，Lazada增长势头强劲
数据显示，Lazada和Shopee在东南亚六国（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）的总访问量达到 5.907亿，环比9月（5.629亿）上涨4.9%。这表明在经历了同比下滑后，市场可能正迎来季节性复苏，例如，消费者正在为年底购物节做准备。
尽管相比去年同期6.592亿访问量而言，10月份下降幅度达到10.4%，但跌幅较前几个月有所缓和，可能预示着市场调整接近尾声或新的增长点正在形成。
平台具体数据如下：
Lazada总访问量 8633万，环比增长 6.6%，增速高于市场平均水平。
Shopee总访问量 5.044亿，环比增长 4.7%，保持绝对领先地位，但增速略低于Lazada。
值得注意的一组数据是：Lazada在泰国、印尼和菲律宾站点的访问量增长均超过10%，表现尤为突出。飞飞认为，该数据可能与其本地化营销策略或促销活动有关。
02本土与国际平台表现分化
从数据上来看，本土和国际平台的表现不一，显示出激烈的市场竞争。
数据来源：Similarweb
印尼本土平台Tokopedia 访问量上涨3% 至5954万，保持稳定增长。
数据来源：Similarweb
越南本土平台Tiki访问量则是大降8.5% 至324万，面临较大竞争压力。
数据来源：Similarweb
在新加坡市场，Amazon访问量大幅上涨15.2% 至646万，增速迅猛，显示出国际巨头在该市场的积极扩张。而东南亚本土平台Lazada则逆势下跌3%。
本土巨头Shopee除了在东南亚主继续霸榜外，其在其他关键市场也表现强劲。在中国台湾站点，Shopee访问量增长4% 至5549万，市场稳定。在巴西站点，访问量增长9.4% 至1.609亿，是Shopee非常重要的增长引擎，表现非常亮眼。
03TikTok Shop东南亚继续腾飞
虽然在Similarweb的榜单中没有TikTok Shop东南亚相关访问量数据，但这仍无法掩盖其在东南亚快速发展的事实。
10月份， TikTok Shop官宣其在东南亚月活跃用户突破 4.6 亿，较去年同期增长 15%，其中印尼用户 1.6 亿（占比 34.8%），越南 7000 万（15.2%），泰国 5000 万（10.9%），成为平台核心流量池。
数据显示，TikTok Shop东南亚电商月度GMV 达 382 亿美元。其中，印尼市场平均订单价值（AOV）接近 5 美元，虽低于西方市场，但用户购买频率是全球平均水平的 1.8 倍，95% 的交易量来自东南亚本地。
值得注意的是，TikTok Shop在越南市场的表现尤为突出。截至2025年前三季度，其市场份额已攀升至41%，与Shopee（56%）的差距显著缩小。同时，其在泰国和马来西亚的市场份额也分别突破了35%和30%，展现出强大的区域竞争力。
04Temu低价突袭
10月份，Temu正式进入越南市场后迅速抢占份额，首月访问量突破 500 万，在越南各大媒体曝光量居跨境平台首位，对 Lazada 和本土平台 Tiki 造成直接冲击。
有第三方平台预估，目前Temu在东南亚整体市场份额约为5%，虽基数不大但增长迅猛。
图源：Los Angeles Times
从品类角度来看，Temu在低价快消品领域的份额已达12%，并在越南市场的家居百货、3C配件等细分品类中份额突破15%。平台流量高度集中于女装、家居百货、3C数码三大类目，合计占比高达68%。
值得注意的是，5美元以下的低价商品贡献了Temu东南亚45%的流量，而平台在东南亚市场采取的动态定价策略（锚定3-8美元区间），有效提升了整体转化效率。
整个10月份来看，东南亚电商市场显现出积极的复苏信号。Shopee在体量上依然占据绝对主导，但Lazada在多个重要市场展现出更强的增长势头，TikTok Shop、Temu以迅猛势头奋起直追。同时，本土平台（如Tokopedia）和国际巨头（如Amazon）在特定市场的竞争加剧，预示着未来格局可能更加多元化。
东南亚电商发展势头迅猛，想入局东南亚市场的卖家，抓紧通过飞跨浏览器注册店铺，下店成功率可提升20%，周期缩短50%~
