近日，电商巨头亚马逊交出了令人瞩目的业绩，三季度净利润高达212亿美元，可以说是利润丰厚。
2025年10月31日，亚马逊发布三季度财报，数据表明营收达到1802亿美元，同比增长13%，净利润则高达212亿美元，同比增幅高达38%，这数据远远高于市场预期。
除净销售额与净利润双双实现增长外，亚马逊的每股收益达到1.95美元，高于市场预期的1.77美元，延续了近几个季度以来的稳健增长态势。
据亚马逊表示，预计第四财季销售额将在2060亿至2130亿美元之间，营运利润将在210亿至260亿美元之间。
那么这份亮眼的数据背后，对于跨境卖家而言，究竟是红利还是成本加码？
亚马逊在近期的业绩报告中表现强劲，
尤其在两个关键领域：AWS云计算和
广告业务，具体如下
▶️ AWS（亚马逊云服务）三季度收入达到330亿美元，同比增长了20%。
▶️ 广告业务的增长更为迅猛，收入达177亿美元，同比增长24%，成为仅次于AWS的增长最快业务板块。
这些成绩表明亚马逊在云计算和广告领域的强劲增长，不仅推动了整体业绩的上扬，也进一步巩固了其市场地位。广告收入尤其值得关注，广告业务正在逐步成为亚马逊利润增长的主要来源。其策略也在不断扩展：从传统的“站内导购”向全域流量平台转型，尝试通过与Netflix、Spotify等平台的合作，实现广告内容的跨平台同步投放。
与此同时，亚马逊的AI技术在广告投放中的应用也不断深化。通过自研的AI大模型和AWS强大的计算能力，亚马逊为广告主提供了更加精准的投放建议和转化预测。这使得广告效率大幅提升，尤其是通过智能化工具降低了广告制作门槛，提升了创意效率。
在物流方面，亚马逊也加大了投入，财报显示，履约成本为276.8亿美元，同比增长12%，运输成本达成253.8亿美元，同比增长8%。
同时，亚马逊也持续优化供应链体系，卖家可利用AI工具，快速生成高质量商品信息，亚马逊通过AI提高库存管理与履约效率，强化Prime一日达服务，提高整体物流效率。
面对亚马逊核心业务的突破，跨境中大件卖家在平台上也面临着广告费用上涨、履约物流成本增加、利润空间压缩等多重压力和挑战。
广告成本上升
随着亚马逊流量竞争加剧，大件商品卖家需要通过广告争夺有限的曝光空间，导致CPC不断上涨，广告费用不再是可选项，而是生存所需。尤其是大件商品需要更高的广告预算，这增加了卖家的运营负担。
履约与物流成本增加
▶️高额履约成本：大件商品通常需要更多的物流投入和更复杂的配送安排，履约和运输成本上涨，导致整体运营费用增加。
▶️亚马逊物流系统的高成本：虽然亚马逊加强了物流体系和服务，但大件商品的存储和配送成本仍然较高，尤其是在高效配送服务下，卖家的履约压力加大。
平台政策与税务压力
▶️广告消费税增加：亚马逊对部分卖家征收新的广告消费税，进一步加重了大件卖家的成本负担。
▶️平台依赖度增加：虽然亚马逊对卖家的依赖加深，但平台的规则和费用结构让大件卖家面临更多的政策调整压力。
面对平台履约成本增加和利润空间压缩的压力，邮差小马帮助中大件卖家将产品提前储存至目标市场周边。凭借“本地化运营+本地配送”模式，部分地区可实现隔日送达，同时提供退货换货、检查维修、二次上架等服务，帮助卖家减少物流成本、提升履约效率。
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