JUNPING俊平
JUNPING俊平品牌源起于2007年，在品牌创始人方俊平先生的倡导下，遵循自然的智慧能量法则，绝不使用「对人体有风险」或「对环境不友好」的成分，以科技力量唤醒肌底的深层原力。结合皮肤科学和芳香疗法，触发身体的自愈力，为更多的人带来健康与美，最终达到身心平衡的状态。
品牌与全球20处种植园签订契约，产品原料皆来自优质产区。并与德国德之馨、法国SILAB、日本日光化学研究所、特科诺宝等30多个国际尖端生物科技研究机构深度合作，以谦卑匠心，利用科技力量充分发掘大自然的智慧护肤秘密。
命题产品一：JUNPING俊平橙净无忧氨基酸洁面慕斯
【昵称】大橙子洁面
【产品定位】一瓶让你快乐的洁面慕斯
【产品卖点】
1、天然调香：世界第一大天然制香集团罗伯特调香，选用西西里岛甜橙天然精油，搭配广西玉兰、美国葡萄柚、西班牙大红桔等天然精油，多层次清新果香令人身心愉悦；
2、安全温和：全天然安全配方，坚持8大零添加，孕婴可用，痘肌无忧，敏皮安心；
3、深度清洁：多种氨基酸表活，清洁力强大，淡妆防晒轻松洗；
4、便捷：按压轻松起泡，云朵状绵密泡沫，一冲即净，让肌肤快乐自由呼吸。
【适合人群】护肤小白、年轻上班族、学生党、痘肌敏感肌、植物天然产品爱好者……
【产品规格】150ml
命题产品二：JUNPING俊平中国香气洁面慕斯（尚为概念产品，目前无实物）
中国香文化形式独特，历史悠久。有人觉得，中国香是清新的茉莉香；有人觉得，中国香是甜蜜的桂花香；还有人觉得，中国香是馥郁的龙井茶香……在你心中，最能体现中国文化，代表中国的香气是什么呢？
JUNPING希望和Z时代一起，共同创造一款/一系列新的中国香气洁面慕斯。在命题一产品（橙净无忧氨基酸洁面慕斯）基础上，其他卖点均不变，只更改香气。围绕你心目中的中国香气，进行新产品及各广告形式的后续创作。
17-24岁年轻群体
实验证明：植物在生长过程中，可以产生功效性活性物质和影响情绪的芳香物质。JUNPING敬畏自然，倡导“自然而然，肌肤自愈”的核心价值观，坚持选择天然来源的原料，通过科学工艺萃取不同植物的芳香物质，调配成令人身心愉悦的香气配方，进而影响人的情绪，最终达到身心平衡状态，从而激活肌肤自愈能力。
新生代年轻人，特别是95后群体，是护肤品领域里真正的“国货拥护者”，他/她们对于护肤品功能的细分追求来自对产品成分的专业理解。基于对青年群体护肤态度的洞察，进一步满足新生代年轻人“追求护肤产品功能多样化”的需求，JUNPING与全球多处种植园深度合作，以保证产品原料的优质性；并采集分析了6千万张人类皮肤影像数据，只为研发出更适合新生代年轻人的天然护肤品。
本次命题是希望通过作品，引发JUNPING“为每一个人带来健康的美”品牌使命与年轻人的共鸣，使其认可JUNPING成为新生代年轻人日常护肤环节中的重要伙伴；同时，为了更好的深耕年轻人，JUNPING鼓励Z时代大力发掘“让你魂牵梦绕的治愈系中国香气”，创造独一无二的中国香气洁面慕斯。
邀请年轻的你和JUNPING一起，贡献更多的产品idea。脑洞大开的奇妙探寻之旅期待你的加入!
1、洞察年轻消费者，提升目标群体对产品的认知度和好感度，实现产品在年轻群体的快速渗透；
2、与Z时代一起为推广中国文化/中国香而努力，诠释品牌理念，提升品牌力。
一、平面类
针对上述任意一款命题产品，进行产品包装设计、KV海报设计以及其他形式的平面推广设计。
二、视频类
基于目标人群和产品卖点，清晰传达产品/主题概念。
1.短视频广告（30秒以内，含30秒）：主要用于微信朋友圈、抖音、小红书等社交媒体传播，具备购买驱动力；
2.创意视频广告（15秒或30秒）：主要为产品/品牌介绍，用于官网发布、淘宝产品视频等；
3.微电影广告（30-180秒）：有相对完整的剧情。
三、动画类
创作 15 秒或 30 秒的动画广告。
四、互动类
创作手机端的H5互动广告，注重创新，易于传播。
五、广播类
创作15秒或30秒的广播广告。
六、策划案类
针对上述任意一款命题产品，制定其双十一的营销策略方案。基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为其制定一个清晰的产品策略（产品定位，广告语，卖点、主视觉），并通过线上（如微信、微博、抖音、B站、小红书等）、线下活动（校园路演、快闪活动等）、事件营销等方式进行整体营销推广方案的策划。总预算500万元人民币。
七、文案类
针对上述任意一款命题产品，通过广告语、产品故事、产品详情页文案、公众号推文等形式，用年轻人喜欢的方式清晰传达产品卖点，文字风格不限。
【JUNPING俊平品牌】微信公众号二维码
JUNPING俊平命题讨论QQ群：938761190
爱华仕箱包
爱华仕（OIWAS）成立于 1995 年，26年专注做好箱包本分，致力于打造品质一流的箱包企业，实现人人拥有爱华仕的愿景。爱华仕坚持自主研发和创新，每一个箱包从设计到诞生，都必须顺利走过32步严苛考验，以超越行业标准为目标，不断精进品质。旗下产品涵盖拉杆箱、功能背包、时尚女包-象象包以及年轻态产品-小素包等百余个品类，为国人提供全方位、多元化、个性化的生活旅行解决方案。截止目前，爱华仕门店已遍布北京、上海、广州、深圳以及海外500多个城市，成为超5000万人次的选择！
爱华仕箱包，装得下，世界就是你的！
爱华仕糖果箱
爱华仕糖果箱是爱华仕为新生代群体打造的高颜值旅行箱，芥末黄、牛油果绿、岛屿天堂蓝、淡山茱萸粉等轻甜糖果色，元气满满，实用与美感兼具，点亮你的出行色彩；旅行箱采用细腻磨砂工艺，搭配USB充电脚座+可放置手机支架的功能设计，让你的旅途更轻松。
产品主推卖点：
1、糖果色磨砂箱体，活力十足，不易刮花；
2、原创USB充电脚座，适配多种充电设备，实现边走边充；
3、5厘米扩展层，容量可增加30%；
4、手把处设计可放置手机支架结构，解放双手实用升级。
爱华仕一帆风顺系列行李箱
该产品由“爱华仕设计师团队”研发设计，用酷似帆船的几何线条，展现了产品律动的张力。箱体设计简约大方，颇具时尚格调，产品质量出众，行走测试及拉杆测试都远超国家行业标准，让职场新人的商旅出行更加安心，气质更加出众，传递了品牌对消费者“一帆风顺”的美好祝愿。
产品主推卖点：
1、120公里负重行走低磨损，已超国家行业标准10倍；
2、坚固加厚拉杆，循环拉合30000次不卡顿，已超国家行业标准10倍；
3、时尚帆船外观设计，轻盈抗压材质，承重更强；
4、干湿分区收纳，可装下3-5天出行物品。
*注：在以上两款产品中任选其一进行创作。
箱包就选爱华仕
18-28 岁年轻群体
箱包就选爱华仕，26年专注更专业。爱华仕专注做好箱包本分，以“做品质一流的箱包企业”为使命，多年来坚持自主研发和创新，研制出多功能、高颜值、满足不同消费者出行需求的箱包产品，赢得了市场的认可及广大消费者的信赖，已成为超5000万人次的选择。
本次命题鼓励大家发散思维，善用专业优势，通过视觉和策划创意，从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度进行创作，诠释“箱包就选爱华仕”主题，巩固并强化新生代年轻群体对爱华仕品牌的辨识度和好感度，让更多年轻群体认识、了解、喜欢并选购爱华仕箱包。
1、巩固年轻消费群体对爱华仕箱包的认知，使爱华仕成为年轻人购买箱包的首选。
2、通过创意、新颖的表达形式，提升爱华仕箱包在年轻群体中的品牌影响力，提升消费者对爱华仕产品的喜爱度。
（一）平面类
1、可基于产品外观、功能及概念，进行平面类广告创意设计，实现产品认知及好感度的提升；
2、可进行DIY 设计和创作，结合年轻人喜欢的创意表达方式，对产品进行创意涂鸦、印花图案等设计。
（二）视频类
1、短视频（30 秒以内，含30 秒），内容新颖有创意，主题概念清晰。适用于社交媒体传播，具备记忆点；
2、影视广告（15 秒或 30 秒），可以是与品牌或产品有关的内容，传播力较强；
3、微电影广告（30 秒-180 秒），有相对完整的剧情，具有一定的情感共鸣。
（三）动画类
创作动画广告（15秒或30秒）。
（四）互动类
创作手机端的H5互动广告。
（五）广播类
创作15秒或30秒的广播广告。
（六）策划案类
1、营销创意策划案
基于对爱华仕箱包的市场环境、竞品及目标消费者分析，结合“箱包就选爱华仕”广告主题，制定创新可执行落地的整体营销方案策划，预算500万元。
2、新品创作策划案
基于对爱华仕箱包的了解，分析市场目标消费群体，设计一款全新的爱华仕箱包产品，需包括产品设计图、产品核心卖点及可执行的营销方案，预算300万元。
该类别作品在入围全国总评审的同时，将有机会获得爱华仕设置的“新品开发设计创意奖”，同时有机会获得作品商业孵化落地的机会。
（七）文案类
清晰传达广告命题，内容构成及文字不限。
存储于本题压缩包中（包含 LOGO 的矢量文件，标准字标准色，有代表性的相关图片等）
特别增设“爱华仕企业奖”（请关注爱华仕公众号、官微后期告知）
娃哈哈
娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，拥有员工3万名，产量位居世界前列。
公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类，多个品类销量位居全国前列。
2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目，2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目，丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱，欢迎你的到来！我们将与你一同成长！
娃哈哈新推出的苏打水产品之一，利用多层过滤技术结合先进的水电解技术，得到pH值9.0±0.5的苏打水。
产品调性：健康、清新、阳光有活力；
产品定位：一款适合现代人“轻养生”健康需求的弱碱性水；
产品卖点：
先进工艺，全力“苏”出：
采用先进水电解工艺，富集微量元素和矿物离子，渗透强易吸收；
纳米过滤，安心安全：
纳米级水净化综合过滤系统，去除水中杂质，安心安全；
0卡0负担 ,轻松上阵：
pH值9.0±0.5，0卡路里，健康零负担；
风味多选，舒畅饮用：
有舒缓心情的清新柠檬风味，香味怡人的玫瑰味。
运动后流汗多：补充水分，身体解渴；
心情烦压力大：舒缓精神，平衡情绪；
大餐后吃太饱：解辣解腻，自在畅快。
产品规格：500ml
目标人群：一、二、三线城市18-39岁大众人群，有健康意识，热爱美食。
主打早餐代餐概念，拥有双蛋白全营养、健康、便捷的理性卖点，又可满足消费者期待的时尚、高颜值、好喝不胖的感性诉求。
产品调性：时尚、健康、便捷；
产品定位：可以喝的新式时尚早餐饮品；
Slogan：早上喝一瓶，精神又健康；
核心卖点：
拥有动植物双蛋白，多种食材黄金配比，营养优势互补，均衡日常膳食，提供长效饱腹；
16种营养素，一步到位；
参考中国居民膳食指南（2016版）来设计配方。
产品规格：350ml，450ml；
目标人群：全年龄段产品，其中青年群体以学生、白领为主消费群。
1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象；
2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。
1. 平面广告
围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告。
2. 包装设计
针对包装进行创意涂鸦等图案设计，使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。
创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主，如可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告，按影视广告要求提交；也可以是30-180秒其它创意小视频，按微电影广告要求提交；也可以是30秒以内（含30秒）的短视频，适合手机端竖屏播放，详见《参赛办法》。
创作动画广告（15秒或30秒）。
创作手机端的H5互动广告。
创作15秒或30秒的广播广告。
1. 校园营销方案类
针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。
2. 线上营销类
新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案，要求有明确的内容创意表现（包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等）以及整合传播策略。费用预算不超过100万元人民币。
3. 新品创作类
请设计并策划一款全新的饮料，需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用）。全年推广预算不超过300万元人民币。
针对娃哈哈营养早餐或pH9.0苏打水创作一条广告语（14字以内）。
娃哈哈命题QQ讨论群：703744387
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全部素材文件存储于命题压缩包中
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100年润发
100年润发以“润养东方美”为品牌理念，专注研究东方发质需求，传承植物养护智慧，以现代科技为自然能量注入全新灵感，针对性解决头皮和头发问题。经过数十年匠心沉淀，打造秀发“植物养护”健康调理体系，天然植物氨基酸科学配比多种植物精华成分，植物养头皮，润发不油腻，焕活秀发原生之美。
100年润发，专植养护东方秀发。
专植养护东方秀发
100年润发精油奢护洗发露(水漾柔滑)
【产品风格定位】高端、天然植系、年轻时尚、东方美学
【核心成分】北欧小分子植物氨基酸+植物精油（橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油）
【产品卖点】
●水感轻盈 丝般柔滑
●针对毛躁、受损等头发问题设计
●专研3D聚合技术，调理成分均匀包裹滋润发丝。秀发水感轻盈，如丝般柔润顺滑
●弱酸性温和配方，蕴含氨基酸清洁分子，形成微米泡沫，亲和养护头皮
【产品规格】550ml
100年润发调理洗发露(净屑舒痒)（产品尚未上市，目前无实物售卖）
【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系
【核心成分】6种植物养护成分（北欧小分子植物氨基酸+橄榄油+墨旱莲+无患子+香柠檬果+迷迭香）
【产品卖点】
●去屑止痒 瞬感舒爽
●蕴含头皮去屑因子，去屑止痒，头皮瞬感舒爽
●弱酸性pH值，亲和头皮环境，减少头皮刺激
●健康调理配方，健康护理头皮环境，美丽秀发从头皮健康开始
【产品规格】400ml
Z世代年轻消费人群
围绕上述品牌产品定位及核心卖点，任意选择一款产品进行广告创作，广告主题自拟。
1、基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，进行品牌产品宣传；
2、充分传递品牌风格调性和产品核心功效，打造爆品，提升目标群体对品牌产品的认知度、美誉度和好感度，实现在年轻人群中的快速渗透。
一、平面类
1.平面广告：根据品牌和产品定位，提炼优化广告语，进行平面类广告创意设计；
2.包装设计：结合品牌和产品定位，进行产品瓶身及外包装的创意设计，充分体现品牌风格、产品功效，具有产品系列延展性，使其符合目标人群的审美喜好。
二、视频类
根据品牌和产品定位，以传递品牌风格、体现产品卖点为目的，提炼优化广告语，进行短视频、广告tvc、微电影等形式的视频创作；创作侧重点：提升年轻消费人群对产品的认知度及好感度，视频易于引发二次传播。
1.短视频广告（30秒以内，含30秒）：内容新颖有创意，主题清晰，适用于 social（社交）媒体传播，具备购买驱动力；
2.广告tvc(15秒或30秒)：创意新颖，充分体现品牌风格和产品核心价值；
3.微电影广告（30-180秒）：主题清晰，创意新颖，剧情完整，充分体现品牌理念和产品核心功效。
三、动画类
创作15秒或30秒的动画广告，符合品牌调性，传达产品核心功效，吸引年轻消费者。
四、互动类
创作手机端的H5互动广告，设计符合品牌调性，互动形式创新，内容有创意亮点，易于引发二次传播。
五、策划案类
爆品打造及营销推广方案：基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，根据品牌产品定位和产品核心价值，挖掘爆品特质，提炼推广主题，制定营销推广方案，力求实现100年润发洗发露在年轻人群中的快速渗透，提升品牌产品美誉度和好感度。可聚焦选择某个营销节点（如三八档、五四青年节、520、开学季、双十一等）制定营销推广方案。
六、文案类
根据品牌风格定位和产品核心价值，进行品牌slogan、广告语、品牌产品故事、产品详情文案等形式的文案创意，有效的传达品牌调性和产品价值。
【100年润发官方旗舰店】
https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2
【100年润发官方微信公众号】
【100年润发QQ讨论群群号：324016384】
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